Wie erkennen Sie, ob Amazon-Anzeigen für Ihr Buch Geld verdienen?
Vergleichen Sie, was ein über die Anzeigen gewonnener Leser Ihnen einbringt, mit dem, was dieser Leser an Klicks gekostet hat. Ein Leser bringt Ihnen eine Tantieme, wenn er kauft, die gelesenen Seiten, wenn er in Kindle Unlimited ausleiht, und alles, was er für den Rest Ihrer Reihe ausgibt.
Ist das mehr als die Klicks, die es brauchte, um den Leser zu gewinnen, verdienen die Anzeigen Geld – ganz gleich, welchen ACOS Amazon anzeigt.
Einnahmen pro Leser = Anteil Käufer × Tantieme + Anteil Ausleiher × Einnahmen pro Ausleihe + Einnahmen aus der Reihe pro Leser
Was ein Verkauf bringt: die KDP-Tantieme
KDP berechnet die Tantieme aus dem Listenpreis ohne Mehrwertsteuer. Auf Amazon.com gibt es drei Fälle:
- E-Book mit 70 %: 70 % × (Listenpreis − Übermittlungskosten), mit Übermittlungskosten von 0,15 $ pro MB. Der Listenpreis muss zwischen 2,99 $ und 12,99 $ liegen; bis zum 7. Juli 2026 lag die Obergrenze bei 9,99 $. Ein E-Book für 4,99 $ mit 1 MB bringt 0,70 × 4,84 = 3,39 $.
- E-Book mit 35 %: 35 % × Listenpreis, ohne Übermittlungskosten. Ein E-Book für 0,99 $ bringt 0,35 $.
- Taschenbuch: 60 % × Listenpreis − Druckkosten ab 9,99 $, darunter 50 %. Ein Schwarz-Weiß-Taschenbuch mit 300 Seiten kostet 4,60 $ im Druck, bei 14,99 $ bringt es also 0,60 × 14,99 − 4,60 = 4,39 $.
Was eine Kindle-Unlimited-Ausleihe einbringt
Eine Ausleihe vergütet die tatsächlich gelesenen Seiten, zum KENP-Satz, den KDP jeden Monat festlegt: Seiten × gelesener Anteil × Satz pro Seite. Ein Buch mit 300 Seiten, das zu 60 % gelesen wird, bringt bei 0,0047 $ pro Seite 300 × 0,60 × 0,0047 = 0,85 $.
Der Satz ändert sich jeden Monat: In den USA stieg er im ersten Halbjahr 2026 von 0,0042 $ auf 0,0048 $ pro Seite. Eine Ausleihe bringt meist weniger als ein Verkauf, aber sie gewinnt Leser, die das Buch nicht gekauft hätten.
Einnahmen pro Ausleihe = KENPC-Seiten × gelesener Anteil × KENP-Satz pro Seite
Warum der ACOS den Wert Ihrer Buchanzeigen unterschätzt
Der ACOS von Amazon teilt die Werbeausgaben nur durch den Umsatz aus Verkäufen. Die Tantiemen für gelesene Kindle-Unlimited-Seiten werden separat als KENP-Tantiemen ausgewiesen, und spätere Verkäufe der Reihe tauchen gar nicht auf. Bei einem Buch in Kindle Unlimited sieht der ACOS, den Amazon anzeigt, daher schlechter aus, als er ist.
Entscheidend ist also der von Amazon ausgewiesene ACOS, bei dem alles, was Ihnen ein Leser einbringt, die Kosten für diesen Leser deckt:
Beispiel: Das E-Book für 4,99 $ von oben, zur Hälfte gekauft und zur Hälfte ausgeliehen, bringt 2,12 $ pro Leser. Zählt man nur die Verkäufe, liegt die Gewinnschwelle bei einem ACOS von 68 %; mit den Ausleihen liegt sie bei einem ausgewiesenen ACOS von 85 %. Eine Kampagne mit 75 % sieht nach Verlust aus und bringt Geld.
Break-even-ACOS (wie gemeldet) = Einnahmen pro Leser ÷ (Anteil Käufer × Listenpreis) × 100
Read-through einer Reihe: Auch die Folgebände zählen
Ein Leser, der Band 1 beendet und mit Band 2 weitermacht, bringt auch diese Tantieme ein – und gefunden haben ihn die Anzeigen für Band 1. Rechnen Sie hinzu, was der Rest der Reihe im Durchschnitt pro Leser des beworbenen Buchs einbringt.
Wenn im Beispiel die Hälfte der Leser mit einem Band 2 weitermacht, der 3,00 $ pro Leser einbringt, kommen 1,50 $ pro Leser hinzu: Der ausgewiesene Break-even-ACOS steigt von 85 % auf 145 %.
Die Break-even-Kosten pro Klick für ein Buch
Multiplizieren Sie, was Ihnen ein Leser einbringt, mit der Zahl der Leser pro Klick. Bei 2,12 $ pro Leser und einem Leser alle 10 Klicks muss ein Klick weniger als 0,21 $ kosten, damit er sich rechnet.
Zählen Sie Leser, nicht Verkäufe: Amazon schreibt Ihren Anzeigen die Seiten zu, die bis zu 14 Tage nach einem Klick gelesen werden (KENP gelesen). Verkäufe plus Ausleihen geteilt durch Klicks ist die Rate, mit der Sie rechnen sollten.