Amazon Sponsored Display, heute einfach „Displayanzeigen“ genannt, ist ein Self-Service-Anzeigentyp, der Ihre Produkte Käufern danach zeigt, was sie ansehen und kaufen, nicht danach, was sie suchen. Die Anzeigen erscheinen auf Produkt- und Suchseiten von Amazon und außerhalb von Amazon auf IMDb, Twitch und anderen Websites und Apps. Sie zahlen pro Klick oder pro 1.000 sichtbare Impressionen, je nach gewähltem Ziel.
Für Verkäufer mit registrierter Marke, Vendoren und Autoren. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Die Antwort in einer Tabelle
| Sponsored Display | |
|---|---|
| Targeting | Zielgruppen oder Produktseiten und Kategorien; nie Keywords |
| Wo | Produkt- und Suchseiten von Amazon, Amazon Fresh, Whole Foods Market, IMDb, Twitch, andere Websites und Apps |
| Die Anzeige | Von Amazon aus Ihrem Produkt erstellt oder mit eigener Überschrift, eigenem Logo, Bild oder Video |
| Ein Klick führt zu | Ihrer Produktseite (oder Ihrer Website, wenn Sie nicht auf Amazon verkaufen) |
| Abrechnung | Pro Klick oder pro 1.000 sichtbare Impressionen |
| Wer sie schalten kann | Verkäufer mit registrierter Marke, Vendoren, Autoren und Marken, die nicht auf Amazon verkaufen |
So funktioniert eine Kampagne
- Budget und Laufzeit: ein Tagesbudget, gemittelt über den Monat, wie bei Sponsored Products.
- Format: Bild (mehrere Produkte oder ein Store) oder Video (ein Produkt).
- Produkte: Amazon empfiehlt mindestens 10, die sich bereits gut verkaufen.
- Optimierungsstrategie: Sie bestimmt, worauf Amazon optimiert und wie Sie zahlen (siehe unten).
- Targeting: Produktseiten und Kategorien, Zielgruppen, oder Amazon wählt aus. So funktioniert das Targeting.
- Werbemittel: Amazon erstellt die Anzeige aus Ihrer Produktseite, oder Sie fügen Ihr eigenes hinzu. Die Anzeigen-Specs.
Ohne eigenes Werbemittel geht die Kampagne in 1 bis 2 Stunden live; mit eigenem wird sie vorher geprüft, meist innerhalb von 24 Stunden.
Die vier Optimierungsstrategien
| Strategie | Sie zahlen | Ziel |
|---|---|---|
| Reichweite | Pro 1.000 Ansichten | Gesehen werden |
| Seitenaufrufe | Pro Klick | Besuche der Produktseite |
| Conversions | Pro Klick | Verkäufe |
| Leads | Pro Klick | Lead-Formulare |
Amazon empfiehlt Conversions für die erste Kampagne; Leads ist für Marken gedacht, die nicht auf Amazon verkaufen. Eine „Ansicht“ ist hier eine sichtbare Impression: die Hälfte der Anzeige 1 Sekunde lang auf dem Bildschirm (bei einem Video 2 Sekunden Wiedergabe). Amazon kann Ihr Gebot um bis zu 300 % erhöhen (aus 1 USD werden 4 USD), wenn Ihr Ziel wahrscheinlich erreicht wird, und es andernfalls senken. Die Strategie lässt sich nicht mehr ändern, sobald die Kampagne live ist.
Wer Display schalten kann
- Verkäufer, die im Amazon-Markenregister (Brand Registry) eingetragen sind, und Vendoren.
- Autoren: Amazons Display-Berichte führen sie unter den Display-Werbetreibenden. Auf einem KDP-Autorenkonto, das wir im Oktober 2026 geprüft haben, wurde Display nur auf Amazon.com angeboten, nicht auf den 10 anderen Marktplätzen.
- Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, mit eigenem Ablauf: eigene Landingpage, eigenes Logo, eigene Überschrift und eigenes Bild, und nur Amazon-Zielgruppen.
- Nicht zulässig: Hörbücher. Und wie bei jeder gesponserten Anzeige muss das Produkt das hervorgehobene Angebot (Buy Box) halten, sonst erhält die Anzeige 0 Impressionen.
Eine Regel, um die Amazon bittet
Erstellen Sie nicht mehrere Kampagnen für dasselbe Produkt. Schalten Sie eine Kampagne mit Targeting auf Produktseiten und eine mit Targeting auf Zielgruppen, jeweils für Bilder und für Video: höchstens vier Display-Kampagnen pro Produkt.
Häufige Fragen
Ist Sponsored Display dasselbe wie Amazon DSP?
Nein. Display ist ein Self-Service-Angebot für Produkte, die auf Amazon verkauft werden. Die Amazon DSP, deren Kampagnen Amazon heute „Display-, Video- und Audiokampagnen“ nennt, kauft auch Video-, Streaming-TV- und Audioinventar. Sponsored Display vs. Amazon DSP.
Was ist der Unterschied zu Sponsored Products?
Sponsored Products zeigt Ihr Angebot zu den Keywords, die Menschen suchen; Display folgt Käufern danach, was sie ansehen und kaufen. Sponsored Products vs. Sponsored Display.
Quellen
- Understand Display, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Optimization strategies for Display, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
- Targeting report for Display (wer ihn nutzen kann), Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.