Amazon Sponsored Display richtet sich auf Seiten oder Menschen aus, nie auf Keywords. Kontext-Targeting zeigt Ihre Anzeige auf den Produktseiten und in den Kategorien, die Sie wählen, oder bei Produkten, die Ihren ähneln. Zielgruppen-Targeting erreicht Käufer danach, was sie angesehen oder gekauft haben oder wofür sie sich interessieren. Beim optimierten Targeting wählt Amazon für Sie. Kontext- und Remarketing-Targeting stehen nur Werbetreibenden offen, die auf Amazon verkaufen.
Abgeglichen mit den Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026. Neu bei Display? Lesen Sie zuerst, was Sponsored Display ist.
Die Optionen im Überblick
| Option | Wer Ihre Anzeige sieht |
|---|---|
| Produkte | Käufer auf den Produktseiten, die Sie wählen |
| Kategorien | Käufer, die eine Kategorie durchstöbern |
| Remarketing | Käufer, die Produkte Ihrer Wahl angesehen oder gekauft haben |
| Amazon-Zielgruppen | Käufer nach Interessen, Lebensstil, Lebensereignissen oder jüngsten Käufen |
| Benutzerdefinierte Zielgruppen | Zielgruppen, die Sie in Amazon Marketing Cloud erstellt haben |
| Optimiert | Käufer, die Amazon für Sie auswählt |
Kontext-Targeting: Produkte und Kategorien
- Produkte: bestimmte ASINs, auch Ihre eigenen Seiten (für Cross-Selling) und Seiten außerhalb Ihrer Kategorie. Amazon sorgt mit eigenen Leitplanken dafür, dass die Anzeigen relevant bleiben.
- Kategorien: ganze Kategorien, verfeinert nach Marke, Preis, Bewertung oder Prime-Versand.
- „Ähnlich wie beworbene Produkte“: Amazon wählt die Produkte für Sie.
- Wo es erscheint: Bestimmte Produkte und verfeinerte Kategorien bleiben auf Amazon; „Ähnlich wie beworbene Produkte“ und nicht verfeinerte Kategorien erreichen auch Nutzer außerhalb von Amazon. Wo Display-Anzeigen erscheinen.
Der Tipp von Amazon: Fügen Sie mindestens 10 Produkte hinzu, die sich bereits gut verkaufen.
Zielgruppen-Targeting
- Remarketing: Käufer, die Produkte Ihrer Wahl angesehen (bis zu 90 Tage zurück) oder gekauft (bis zu 365 Tage zurück) haben. So funktioniert Retargeting.
- Amazon-Zielgruppen: Tausende fertige Segmente in vier Gruppen: In-Market (kürzlich in einer Kategorie eingekauft), Lebensstil, Interessen und Lebensereignisse.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen aus Amazon Marketing Cloud, erstellt nach Regeln oder als Lookalikes (ähnliche Zielgruppen).
Für jede Zielgruppenkampagne gelten drei Regeln:
- Wer kürzlich gekauft hat, wird ausgeschlossen: Käufer, die das beworbene oder ein ähnliches Produkt in den letzten 30 Tagen gekauft haben.
- Mehrere Zielgruppen vergrößern die Reichweite: Amazon addiert sie, statt nur die Schnittmenge zu behalten.
- Jede Zielgruppe hat ihr eigenes Gebot, es sei denn, die Kampagne nutzt die Kostenkontrolle.
Optimiertes Targeting
Mit der Strategie Conversions können Sie Amazon die Zielgruppen wählen lassen. Amazon empfiehlt das, wenn Display neu für Sie ist oder Sie nicht sicher sind, wen Sie ansprechen sollen, und es ist Pflicht, wenn Sie eine Kostenkontrolle (Zielkosten pro Bestellung) festlegen. Wählen Sie manuelles Targeting, wenn frühere Kampagnen zeigen, welche Zielgruppen verkaufen.
Eine Kampagne pro Produkt und Targeting-Art
Amazon empfiehlt eine Kampagne mit Kontext-Targeting und eine mit Zielgruppen-Targeting pro Produkt, jeweils für Bilder und für Video, und nicht mehr: höchstens vier Display-Kampagnen pro Produkt.
Häufige Fragen
Kann ich bei Sponsored Display Keywords verwenden?
Nein. Display richtet sich nur auf Seiten und Zielgruppen aus. Keywords gibt es bei Sponsored Products und Sponsored Brands. Sponsored Products vs. Sponsored Display.
Quellen
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand contextual targeting in Display, Amazon Ads
- Understand remarketing audience segments, Amazon Ads
- Understand audiences on Amazon, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.