Retargeting mit Amazon Sponsored Display, bei Amazon Remarketing genannt, zeigt Ihre Anzeige Käufern, die Produkte Ihrer Wahl angesehen oder gekauft haben. Remarketing nach Aufrufen blickt bis zu 90 Tage zurück, Remarketing nach Käufen bis zu 365 Tage, und die Anzeigen folgen diesen Käufern auf Amazon sowie auf anderen Websites und in Apps. Es steht nur Werbetreibenden offen, die auf Amazon verkaufen.
Abgeglichen mit den Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026. Neu bei Display? Lesen Sie zuerst, was Sponsored Display ist.
Aufrufe oder Käufe?
| Aufrufe | Käufe | |
|---|---|---|
| Erreicht | Käufer, die Produktseiten angesehen haben | Käufer, die gekauft haben |
| Rückblick | Bis zu 90 Tage | Bis zu 365 Tage |
| Wofür | Käufer zurückgewinnen, die nicht gekauft haben; eine Produkteinführung unterstützen | Wiederholungskäufe, Cross-Selling, Kundenbindung |
Sie können eine oder beide Varianten in derselben Kampagne nutzen.
Worauf Sie sich ausrichten können
- Kategorien: Käufer, die in einer Kategorie etwas angesehen oder gekauft haben, verfeinert nach Marke, Preisspanne, Prime oder Sternebewertung. Die Beispiele von Amazon: Käufer, die in den letzten 14 Tagen Haushaltsartikel unter 50 USD gekauft haben, oder die in den letzten 30 Tagen Kinderlaufschuhe unter 250 USD angesehen haben.
- Dynamische Segmente, ausgewählt durch das maschinelle Lernen von Amazon:
| Segment | Variante | Wen es erreicht |
|---|---|---|
| Beworbene Produkte | Beide | Käufer, die Ihre beworbenen Produkte angesehen oder gekauft haben |
| Ähnlich wie beworbene Produkte | Aufrufe | Käufer, die Produkte angesehen haben, die Ihren sehr ähnlich sind |
| Verwandt mit beworbenen Produkten | Käufe | Käufer, die Produkte gekauft haben, die zu Ihren passen |
Dynamische Segmente lassen sich nicht nach Marke, Preis oder Bewertung verfeinern.
So richten Sie es ein
- Wählen Sie in einer Display-Kampagne Zielgruppen-Targeting.
- Wählen Sie Aufrufe oder Käufe, dann den Rückblickzeitraum.
- Fügen Sie Kategorien oder dynamische Segmente hinzu, jeweils mit einem Gebot.
- Wählen Sie die Strategie Conversions, um auf Verkäufe zu optimieren: Amazon nennt sie für das Remarketing nach Aufrufen.
Meldet Amazon, dass die Zielgruppe zu klein ist, wählen Sie eine andere Kategorie, entfernen Verfeinerungen oder verlängern den Zeitraum.
Gut zu wissen
- Wer kürzlich gekauft hat, wird ausgeschlossen: Laut Amazon schließen Zielgruppenkampagnen immer Käufer aus, die das beworbene oder ein ähnliches Produkt in den letzten 30 Tagen gekauft haben.
- Jeder Zeitraum umfasst auch Käufer, die gerade jetzt in diesen Kategorien stöbern.
- Verkäufe werden 14 Tage lang zugeschrieben, nach einem Klick oder, bei der Strategie Reichweite, nach einer Ansicht.
- Remarketing setzt Produkte voraus, die auf Amazon verkauft werden: Marken, die dort nicht verkaufen, erhalten nur Amazon-Zielgruppen.
Quellen
- Understand remarketing audience segments, Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Display set-up (Remarketing nach Aufrufen und Käufen), Amazon Ads
- Optimization strategies for Display, Amazon Ads
- Ad campaign attribution, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.