Wie lesen Sie den Amazon-Suchbegriffsbericht?

Der Amazon-Suchbegriffsbericht listet die Suchanfragen, die Käufer gestellt haben, bevor sie auf Ihre Sponsored-Products- oder Sponsored-Brands-Anzeigen klickten, samt dem, was jede gekostet und verkauft hat. Nur Suchanfragen mit mindestens einem Anzeigenklick erscheinen. Sie lesen ihn, um drei Entscheidungen zu treffen: Suchanfragen, die verkaufen, als Exact-Keywords hinzufügen, Suchanfragen, die Geld ausgeben, ohne zu verkaufen, ausschließen und die Wörter erkennen, die über viele Suchanfragen hinweg Geld verlieren.

Gloriads liest diesen Bericht für Sie: Die Ansicht Suchbegriffe speichert bis zu sechs Jahre an Suchanfragen, zerlegt sie in einzelne Wörter und Paare und macht aus Verschwendung in zwei Klicks ein negatives Keyword. In der Live-Demo ansehen.

Für Verkäufer, Vendoren, KDP-Autoren und Agenturen. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.

Sollen die Suchanfragen und ihre Wörter für Sie addiert werden? Öffnen Sie die Seite Suchbegriffe in der Live-Demo von Gloriads, ohne Anmeldung.

Der Suchbegriffsbericht auf einen Blick

Display hat keinen Suchbegriffsbericht. Der nächstliegende Bericht, matched target, listet die Produktseiten (ASINs), auf denen die Anzeige erschien und mindestens einen Klick erhielt. Streaming TV hat ebenfalls keinen.

Was zeigt der Suchbegriffsbericht?

Eine Zeile pro Suchanfrage, pro Keyword oder Target, das darauf passte, als Summe oder tageweise. Die Spalten, auf die es ankommt:

Drei Dinge überraschen die meisten Leser:

• Eine ASIN in der Suchspalte (etwa „b00ipgvvz4“) bedeutet, dass die Anzeige auf der Seite dieses Produkts erschien, nicht bei einer Suche. Sie erscheint nur bei automatischen Sponsored-Products-Kampagnen und Anzeigengruppen mit Produkt-Targeting sowie beim Produkt-Targeting von Sponsored Brands.
• Manche Suchanfragen wurden nie eingetippt. Außerhalb der Suche, etwa bei Platzierungen außerhalb von Amazon, leitet Amazon die Suchanfrage ab, die am besten zu Ihrem Produkt passt.
• Die Impressionen sind niedriger als im Kampagnenmanager, weil Suchanfragen ohne Klick weggelassen werden.

Es gibt keine ACOS-Spalte: Der ACOS ist Kosten geteilt durch Umsatz, der Kehrwert des ROAS (ein ROAS von 4 entspricht einem ACOS von 25 %). ACOS und ROAS umrechnen.

Verkäufe werden am Tag des Klicks gezählt, innerhalb eines Rückblickfensters: 7 Tage für Sponsored-Products-Verkäufer, 14 Tage für Vendoren und Autoren, 14 Tage für Sponsored Brands. Ein Verkauf kann bis zu 12 Stunden brauchen, bis er erscheint, und die Zahlen eines Tages bleiben unvollständig, bis sein Fenster abgelaufen ist.

Wo finden Sie den Suchbegriffsbericht?

• Im Kampagnenmanager: Öffnen Sie die Anzeigengruppe einer Kampagne, dann ihren Bereich Search terms.
• Auf der alten Berichtsseite: Sponsored ads reports, Berichtstyp Search term. Sie schließt am 31. Dezember 2026: Ab dem 17. Dezember kann dort nichts Neues mehr erstellt werden, und bei der Abschaltung werden ihre gespeicherten Berichte, Zeitpläne und der Verlauf gelöscht.
• Im einheitlichen Reporting, ihrem Ersatz: Reporting im linken Menü der Konsole, dann Create report with template, dann Search term. Es kann mehrere Konten und Marktplätze in einem Bericht mischen.

Amazons Migrationstool überträgt Ihre geplanten Berichte vor der Schließung der alten Berichtsseiten am 31. Dezember 2026 ins einheitliche Reporting. Eine Lücke: Das einheitliche Reporting liefert noch keine Suchbegriffe für ältere Sponsored-Brands-Kampagnen (die ohne Anzeigengruppen); Amazon plant das für später im Jahr 2026.

Wie weit reicht der Suchbegriffsbericht zurück?

65 Tage im alten Suchbegriffsbericht. Amazon rät, Ihre Berichte monatlich herunterzuladen und zu speichern, um den Verlauf zu behalten.

Das einheitliche Reporting behält deutlich mehr: bis zu 24 Monate nach Tag oder Woche und bis zu 6 Jahre nach Monat, Jahr oder für einen ganzen Zeitraum. Ein Abruf, nach Tagen aufgeschlüsselt, deckt höchstens 120 Tage ab.

Wie lesen Sie ihn? Drei Entscheidungen

1. Suchanfragen, die verkaufen, als Exact-Keywords hinzufügen

Eine Suchanfrage mit Verkäufen zu einem Preis, den Sie akzeptieren, verdient ein eigenes Keyword in Exact Match mit eigenem Gebot. Amazons Tipp auf seiner Hilfeseite: Finden Sie die Keywords, die Verkäufe erzeugen, und fügen Sie sie Ihren Kampagnen hinzu.

Kam diese Suchanfrage aus einer automatischen Kampagne, fügen Sie sie dort als negatives Exact-Keyword hinzu, damit die beiden Kampagnen nicht mehr um sie konkurrieren. Amazons Target Promotion erledigt beides für eine automatische Kampagne mit einem Produkt in einer Anzeigengruppe, von der Seite Search terms der Anzeigengruppe aus: automatisches vs. manuelles Targeting.

2. Suchanfragen ausschließen, die Geld ausgeben, ohne zu verkaufen

Eine Suchanfrage mit Klicks und ohne Verkauf, oder zu Kosten, die Sie nicht akzeptieren, ist ein Kandidat für ein negatives Keyword:

Negative Keywords wirken innerhalb von 72 Stunden, negative Produkte innerhalb von 96 Stunden. Beginnen Sie im Zweifel mit negativ Exact: Eine kurze negative Phrase kann auch Suchanfragen blockieren, die verkaufen. So funktionieren negative Keywords.

3. Die Wörter lesen, nicht nur die Suchanfragen (N-Gramme)

Der Großteil der verschwendeten Ausgaben verteilt sich auf viele Suchanfragen, die je wenig kosten. Ein N-Gramm ist ein Teil einer Suchanfrage: ein Wort (1-Gramm), zwei Wörter in Folge (2-Gramm) oder drei (3-Gramm). Addieren Sie alle Suchanfragen, die denselben Teil enthalten, und ein Muster erscheint.

Beispiel mit erfundenen Zahlen für eine Trinkflasche:

Suchanfrage für Suchanfrage fällt keine Zeile auf. Wort für Wort:

„kinder“ kostete 20 $ in zwei Suchanfragen und verkaufte nie. Ist Ihre Flasche nicht für Kinder gemacht, blockiert eine negative Phrase „kinder“ diese beiden Suchanfragen und jede künftige, die das Wort enthält. Prüfen Sie zuerst, dass das Wort nicht Teil von Suchanfragen ist, die verkaufen, und schließen Sie nie Ihre eigene Marke aus.

Suchbegriffe und N-Gramme in Gloriads

Die Seite Suchbegriffe von Gloriads übernimmt diese Addition für Sponsored Products und Sponsored Brands, jeweils für einen Marktplatz:

• Gruppieren nach: Wort zerlegt jede Suchanfrage in Wörter, Paare und Dreiergruppen, mit einer Spalte Ausgaben ohne Umsatz zum Sortieren.
• Als Ausschluss hinzufügen macht ein Wort zu einem Phrase-Negativ und eine ganze Suchanfrage zu einem Exact-Negativ, in zwei Klicks, mit einer Vorschau, bevor irgendetwas an Amazon geht.
• Als Keyword hinzufügen macht das Gegenteil für eine Suchanfrage, die verkauft.
• Zeiträume von den letzten 30 Tagen bis zur gesamten Zeit, bis zu 6 Jahre.
• Wörter Ihrer Schutzliste „Nie ausschließen“, etwa Ihre Marke, sind gesperrt.

Häufige Fragen