Sponsored Brands antwortet auf eine Suche: Sie bieten auf Keywords, und Ihr Logo, Ihre Überschrift und Ihre Produkte erscheinen oben in den Ergebnissen. Sponsored Display folgt einem Käufer: Sie richten sich auf Zielgruppen oder Produktseiten aus, und die Anzeige kann auf und außerhalb von Amazon erscheinen, auch bei Personen, die sich Ihre Produkte bereits angesehen haben. Sponsored Brands fängt bestehende Nachfrage ab; Sponsored Display erreicht Menschen und holt sie zurück.
Amazon nennt Sponsored Display inzwischen einfach „Display“ (Displayanzeigen). Abgeglichen mit den Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Im direkten Vergleich
| Sponsored Brands | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Targeting | Keywords oder Produkte | Zielgruppen oder Produkte; keine Keywords |
| Erscheint | Amazon-Suche, Produktseiten, Startseite | Amazon-Seiten und außerhalb von Amazon |
| Die Anzeige | Logo, Überschrift, 3 bis 10 Produkte oder ein Video | Von Amazon erstellt oder Ihre eigene |
| Spricht Besucher erneut an | Nein | Ja |
| Abrechnung | Pro Klick, pro 1.000 Ansichten oder fest | Pro Klick oder pro 1.000 Ansichten |
| Für wen | Registrierte Marken, Vendoren, Autoren mit 3 Büchern | Registrierte Marken, Vendoren, KDP-Autoren, Marken ohne Amazon-Verkauf |
Wann Sie Sponsored Brands nutzen
- Der Käufer sucht gerade. Ihre Marke belegt den Platz über den Ergebnissen für die Wörter, die er eintippt.
- Sie wollen ein Sortiment zeigen. Eine Kollektion bringt bis zu 10 Ihrer Produkte in eine Anzeige, und der Klick kann Ihren Store öffnen.
- Sie verteidigen Ihren Markennamen. Mit der Share-of-Voice-Reservierung kaufen Sie den obersten Platz der Suche für Ihre Marken-Keywords zum Festpreis. So funktioniert sie.
Wann Sie Sponsored Display nutzen
- Der Käufer sucht nicht mehr. Retargeting-Zielgruppen erreichen Personen, die Ihre Produkte angesehen oder gekauft haben, auf und außerhalb von Amazon. So funktioniert Retargeting mit Display.
- Sie wollen auf der Seite eines Wettbewerbers erscheinen. Kontext-Targeting zeigt Ihre Anzeige auf den Produktseiten und in den Kategorien, die Sie wählen.
- Sie haben keine Keywords, auf die Sie bieten können. Display erreicht Menschen nach Interessen, Lebensereignissen oder Kaufverhalten.
Laut Amazon erzielten Marken, die eine Display-Kampagne mit Kontext-Targeting zusammen mit einer Sponsored-Brands-Videokampagne schalteten, 19 % höhere Werte bei der Bekanntheit, 18 % bei der Kaufbereitschaft und 15 % beim Umsatz als Marken, die nur Sponsored-Brands-Videos schalteten.
Häufige Fragen
Können Sponsored-Brands-Anzeigen außerhalb von Amazon erscheinen?
Nein. Sponsored Brands erscheint im Amazon Store und auf Amazon Business. Außerhalb von Amazon sind es Display oder Sponsored Products in 19 Ländern.
Sollte ich zuerst Sponsored Products schalten?
Ja, in den meisten Fällen. Die Reihenfolge von Amazon selbst lautet: Sponsored Products, dann Sponsored Brands und Display. Sponsored Brands vs. Sponsored Products.
Quellen
- Understand Display, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns, Amazon Ads
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.