Was kostet Werbung auf Amazon?

Werbung auf Amazon hat keine Monats- oder Startgebühr: Sie zahlen nur für die Klicks oder Impressionen, die Ihre Anzeigen in einer Auktion gewinnen, und nie mehr als das Maximalgebot, das Sie festlegen. In den USA liegen die niedrigsten Gebote und Budgets bei 0,02 $ pro Klick und 1 $ pro Tag für Sponsored Products und Display, 0,10 $ pro Klick für Sponsored Brands und einem Tagesbudget von 20 $ für Streaming TV. Amazon DSP hat im Self-Service keinen Mindestbetrag, aber 50.000 $, wenn das Amazon-Team es betreut, und es ist der einzige Anzeigentyp, der zusätzliche Gebühren aufschlägt.

Für Verkäufer, Vendoren, KDP-Autoren und Agenturen, nach den Hilfe- und Produktseiten von Amazon, geprüft im Oktober 2026. Beträge in US-Dollar.

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• Gibt es eine Gebühr für Werbung auf Amazon?
• Was jeder Anzeigentyp kostet
• Wie viel zum Start ausgeben
• Steuern und Gebühren auf der Rechnung
• Wie Amazon abrechnet

Amazon-Werbekosten auf einen Blick

Ein „View“ ist eine sichtbare Impression: mindestens die Hälfte der Anzeige eine Sekunde lang im Bild oder zwei Sekunden eines Videos. Die Minima sind die niedrigsten Gebote und Budgets, die Amazon akzeptiert, nicht das, was es für Ergebnisse braucht: siehe wie viel Sie ausgeben sollten.

Gibt es eine Gebühr für Werbung auf Amazon?

Nein, nicht für gesponserte Anzeigen. Amazon sagt, Sponsored Products „have no monthly or upfront fees“ und Sponsored Brands habe „no minimum spend for CPC or vCPM campaigns“. Sie zahlen die Werbefläche selbst:

• Ihr Gebot ist ein Maximum. Eine Auktion entscheidet den Preis jedes Klicks oder jeder Impression. Relevanz zählt so viel wie das Gebot, und Amazon „will never charge you more than the maximum bid you authorize“. Gebotsanpassungen und dynamische Gebote können das eingegebene Gebot erhöhen: Rechnen Sie sie ein.
• Gesponserte Anzeigen berechnen keine Zusatzgebühren. Amazons Preisleitfaden sagt, gesponserte Anzeigen „do not charge any demand-side fees“: keine Technologiegebühr, keine Zielgruppengebühr.
• Amazon DSP ist die Ausnahme. Es fügt eine Technologiegebühr, Zielgruppengebühren und, wenn das Amazon-Team es betreut, eine Servicegebühr von 15 % hinzu (Details unten).

Steuern und einige regulatorische Gebühren können dennoch auf der Rechnung stehen: welche.

Was jeder Anzeigentyp kostet

Die fünf Anzeigentypen sind neu für Sie? Was Amazon Ads ist erklärt jeden und wer ihn nutzen kann.

Sponsored Products

• Abrechnung pro Klick, nie für Impressionen. Gebote reichen in den USA von 0,02 $ bis 1.000 $ pro Klick.
• Tagesbudget ab 1 $. Es ist ein Durchschnitt über den Monat: Ein starker Tag kann bis zum Doppelten des Budgets ausgeben, aber ein Monat liegt nie über Budget × Tage (10 $ pro Tag sind in einem 30-Tage-Monat höchstens 300 $).
• Amazon nennt ein empfohlenes Gebot aus den Gewinnergeboten ähnlicher Anzeigen der letzten 7 Tage, etwa 0,70 $ in einer Spanne von 0,40 $ bis 1,40 $.

Im Detail: was Sponsored Products kosten.

Sponsored Brands

Das Kampagnenziel, bei der Erstellung gewählt und nie änderbar, bestimmt, wie Sie zahlen:

• Budget: täglich ab 1 $ oder ein Gesamtbudget ab 100 $ mit Enddatum.
• Reserve share of voice kauft die Spitze der Suche für die Keywords Ihrer Marke zu einem vor dem Start festgelegten Preis; sobald die Kampagne läuft, sind Keywords, Zeitraum und Budget gesperrt (so funktioniert es).

Display

• Abrechnung pro Klick mit der Strategie „page visits“ oder „conversions“, pro 1.000 Views mit „reach“.
• US-Minima: 0,02 $ pro Klick, 1 $ pro 1.000 Views. Amazon warnt, dass ein Mindestgebot „may not lead to viewable impressions“.
• Tagesbudget ab 1 $. Vendoren sind in den USA und Kanada auf 50.000 $ pro Tag begrenzt (50.000 in Landeswährung in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien).

Wo Display-Anzeigen erscheinen.

Streaming TV

• Abrechnung pro 1.000 Impressionen (CPM), mit einem maximalen durchschnittlichen CPM je Anzeigengruppe.
• Kein Mindestumsatz, aber ein Tagesbudget von mindestens 20 $ und ein CPM-Gebot von mindestens 10 $: Das akzeptierte Amazons API bei einem US-Konto, als wir es im Oktober 2026 getestet haben.
• Amazon rät zu 150 bis 250 $ pro Tag für neue Werbetreibende und empfiehlt im Self-Service 10.000 $ pro Kampagne. Von Amazon betreute Kampagnen beginnen bei 50.000 $.

Im Detail: die Kosten von Streaming-TV- und Prime-Video-Werbung.

Amazon DSP

Amazon DSP heißt jetzt „Display, Video, and Audio campaigns“ in Amazon Ads Agent. Die Rechnung ist Media + Gebühren:

• Media: Impressionen, pro 1.000.
• Technologiegebühr: ein Prozentsatz der Media-Kosten, pro Konto festgelegt und bei der Kampagnenerstellung angezeigt. Amazon veröffentlicht keinen Satz.
• Zielgruppen- und Pre-Bid-Gebühren: einige Zielgruppen und Filter von Drittanbietern, pro 1.000 Impressionen.

Wie viel sollten Sie zum Start ausgeben?

Amazon vermerkt, dass „many advertisers start with a daily budget of $30“ für eine Kampagne mit gesponserten Anzeigen, und rät zu 150 bis 250 $ pro Tag für eine erste Streaming-TV-Kampagne. Für Amazon DSP im Self-Service nennt es kein Startbudget.

Ihre eigene Zahl ergibt sich aus dem Wert eines Klicks für Sie:

1. Das Maximum, das ein Klick kosten darf = Bestellwert × Conversion-Rate × Ziel-ACOS. Ein Produkt für 25 $, das bei 10 % der Klicks verkauft, bei 30 % Ziel-ACOS: 0,75 $ pro Klick.
2. Die Klicks, die ein Budget kauft = Tagesbudget ÷ Kosten pro Klick. 30 $ pro Tag bei 0,75 $ sind rund 40 Klicks pro Tag und höchstens 900 $ in einem 30-Tage-Monat.

Der Gebots- und Max-CPC-Rechner erledigt Schritt 1 und nennt das einzugebende Gebot; der ACOS-Rechner sagt Ihnen danach, ob sich die Anzeigen lohnen.

Zwei Dinge, die die Rechnung verändern:

• Ein Budget wird so schnell ausgegeben, wie die Klicks kommen. Ist es aufgebraucht, stoppen die Anzeigen bis Mitternacht. Amazons empfohlenes Tagesbudget ist das Minimum, um den ganzen Tag online zu bleiben.
• Shopping-Events kosten mehr. Klicks sind in den Wochen vor und während Prime Day, Black Friday und Cyber Monday meist teurer.

Steuern und Gebühren auf Ihrer Amazon-Ads-Rechnung

Der Kampagnenmanager zeigt nur Klickkosten. Die Rechnung kann hinzufügen:

• USt. oder GST. In Ländern, die elektronisch erbrachte Dienstleistungen besteuern, berechnet Amazon USt. oder GST auf Ihre Anzeigen, wenn Sie keine gültige USt-IdNr. oder GST-Nummer hinterlegt haben. Registrierte Unternehmen tragen die Nummer in ihrem Konto ein und können eine Erstattung beantragen. Der Amazon-Ads-USt-Rechner zeigt, was es Sie kostet, Land für Land.
• US-Umsatzsteuer in Washington. Seit dem 1. Oktober 2025 zahlt eine Rechnungsadresse in Washington Umsatzsteuer auf Amazon-Anzeigen (was US-Verkäufer zahlen).
• Eine Regulatory Advertising Fee für Anzeigen, die in Ländern mit Digitalsteuer ausgespielt oder gekauft werden, höchstens 3 % in Frankreich, Italien und Spanien, 2 % im Vereinigten Königreich, 5 % in Österreich und 4,5 % in der Türkei. Sie ist „a service fee charged by Amazon, not a government tax“, daher erstattet sie keine Steuererklärung.
• Creator-Provisionen, wenn Sie Creator Connections nutzen.

Es kann auch etwas abgezogen werden: ungültige Klicks werden gutgeschrieben (Amazon prüft jeden Klick bis zu 72 Stunden), und Werbeguthaben werden verrechnet.

Wie Amazon abrechnet

Gesponserte Anzeigen werden jedes Mal berechnet, wenn Ihre Kosten Ihr Kreditlimit erreichen, und mindestens einmal im Monat, am zweiten Tag des Folgemonats. Das Limit steigt nach jeder erfolgreichen Zahlung: 50 $, dann 150 $, 200 $, 350 $ und 500 $.

• Rechnungen sind innerhalb von 30 Tagen fällig. Die Beträge stehen in der Währung des Marktplatzes.
• Amazon DSP stellt eine Rechnung pro Monat, fällig innerhalb von 30 Tagen. DVA+ gibt es nur auf Rechnung; Amazon plant Kreditkarten für das erste Quartal 2027.
• Eine fehlgeschlagene Zahlung pausiert Ihre Kampagnen, bis die Zahlungsart wieder funktioniert, bis zu 24 Stunden nach der Behebung.
• Mehrere Rechnungen am selben Tag sind normal: Jede schließt, wenn sie das Kreditlimit erreicht, und eine neue wird eröffnet.

Häufige Fragen

Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.