Amazon Ads ist Amazons Werbegeschäft: Es verkauft Werbeflächen im Amazon-Shop und auf den Bildschirmen, die Amazon erreicht, von Prime Video und Twitch bis zu Websites und Apps von Drittanbietern. Fünf Anzeigenarten decken fast jeden Bedarf ab: Sponsored Products, Sponsored Brands und Display für Produkte, die auf Amazon verkauft werden, Streaming TV für TV-Werbung und Amazon DSP für Display-, Video- und Audiowerbung in großem Maßstab. Die meisten Anzeigen werden in einer Auktion gewonnen und pro Klick oder pro 1.000 Impressionen bezahlt, und Amazon berechnet nie mehr als das Höchstgebot, das Sie festlegen.
Für Verkäufer, Vendoren, KDP-Autoren und Agenturen. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Sie nutzen mehrere dieser Anzeigenarten? Öffnen Sie die Live-Demo von Gloriads: Sponsored Products, Sponsored Brands, Display und Streaming TV in einem Dashboard, ohne Anmeldung.
Die fünf Amazon-Anzeigenarten im Überblick
| Anzeigenart | Was sie zeigt | Abrechnung |
|---|---|---|
| Sponsored Products | Ein Produkt als Angebot mit dem Hinweis „Gesponsert“, in Suchergebnissen und auf Produktseiten | Pro Klick |
| Sponsored Brands | Ihr Logo, eine Überschrift und mehrere Produkte oder ein Video, rund um die Suchergebnisse | Pro Klick oder pro 1.000 Ansichten |
| Display | Ihr Produkt, passend zu dem, was Käufer ansehen und kaufen, auf und außerhalb von Amazon | Pro Klick oder pro 1.000 Ansichten |
| Streaming TV | Ein Vollbild-Video auf Prime Video, Twitch und in Streaming-Apps | Pro 1.000 Ausspielungen |
| Amazon DSP | Banner, Videos, TV- und Audiowerbung, auf und außerhalb von Amazon | Pro 1.000 Ausspielungen |
Eine „Ansicht“ ist eine sichtbare Impression: mindestens die Hälfte der Anzeige für eine Sekunde auf dem Bildschirm. Sponsored Products, Sponsored Brands und Display sind Amazons „Sponsored Ads“, die Sie selbst in der Amazon-Ads-Konsole verwalten. Amazon DSP ist eine eigene Plattform, verglichen in Sponsored Display vs. Amazon DSP und Streaming TV vs. Amazon DSP.
Wie funktioniert Werbung auf Amazon?
Jede Werbefläche geht in eine Auktion. Amazon „führt täglich Milliarden von Auktionen durch“, oft mehrere auf einer Seite: eine für jede Platzierung. Die Auktion betrachtet nicht nur Gebote. Sie gewichtet, wie relevant Ihre Anzeige für die Suche und die Interessen des Käufers ist, sodass Anzeigen „mit niedrigerem Gebot, aber höherer Relevanz für den Kunden gewinnen können und gewinnen“.
Eine Kampagne mit Sponsored Ads besteht aus vier Schritten:
- Produkte. Sie wählen, was Sie bewerben. Ein Produkt muss das hervorgehobene Angebot (Buy Box, Featured Offer) halten, sonst erhält die Anzeige keine Impressionen: warum eine Anzeige 0 Impressionen bekommt.
- Targeting. Keywords, Produkte und Kategorien oder Zielgruppen. Amazon kann sie für Sie auswählen: automatisches vs. manuelles Targeting und Keyword-Match-Types.
- Gebot. Der Höchstbetrag, den Sie pro Klick oder pro 1.000 Ansichten zahlen. Amazon kann es für Sie erhöhen oder senken, je nach Gebotsstrategie, die Sie wählen.
- Budget und Zeitraum. Ein Tagesbudget, ein Startdatum und ein optionales Enddatum.
Dann lesen Sie die Berichte und passen an: Amazon rät, Gebote zu setzen, „die zu Ihren Gesamtzielen passen“, statt einzelnen Auktionen nachzujagen, und alles, was kostet ohne zu verkaufen, mit negativen Keywords zu stoppen.
Mit welcher Amazon-Anzeigenart sollten Sie anfangen?
Amazons eigener Rat: Wer den Umsatz steigern will, beginnt mit Sponsored Products.
| Ihr Ziel | Beginnen Sie mit |
|---|---|
| Ein Produkt verkaufen, nach dem schon gesucht wird | Sponsored Products |
| Ihre Marke in den Suchergebnissen bekannt machen | Sponsored Brands |
| Käufer erreichen, die ähnliche Produkte gesehen haben, oder sie zurückgewinnen | Display |
| Ihre Marke ins Fernsehen bringen | Streaming TV |
| Mit großem Budget Reichweite auf und außerhalb von Amazon kaufen | Amazon DSP |
Jedes Paar im Vergleich: Sponsored Brands vs. Sponsored Products, Sponsored Products vs. Sponsored Display, Sponsored Brands vs. Sponsored Display.
Wer kann auf Amazon werben?
Für Sponsored Ads verlangt Amazon, dass Sie ein professioneller Verkäufer, ein Vendor, ein Autor oder eine Werbeagentur sind, mit einem Konto in gutem Zustand, einer gültigen Zahlungsmethode und der Möglichkeit, in das Land zu liefern, in dem Sie werben. Jede Anzeigenart fügt dann eigene Regeln hinzu:
| Anzeigenart | Wer sie nutzen kann |
|---|---|
| Sponsored Products | Professionelle Verkäufer, Vendoren, Autoren |
| Sponsored Brands | Verkäufer im Markenregister (Brand Registry), Vendoren, Autoren mit 3 oder mehr Büchern |
| Display | Verkäufer im Markenregister, Vendoren, Autoren, Marken, die nicht auf Amazon verkaufen |
| Streaming TV | Verkäufer im Markenregister, Vendoren, Buch-Vendoren in den USA, US-Unternehmen, die nicht auf Amazon verkaufen |
| Amazon DSP | Jede Marke, ob sie auf Amazon verkauft oder nicht |
Das Markenregister (Brand Registry) ist Amazons Programm für Markeninhaber. KDP-Autoren haben eigene Regeln: Sponsored Brands für Autoren und Streaming TV für Autoren.
Was kostet Werbung auf Amazon?
Es gibt keinen Listenpreis: Sie legen ein Gebot und ein Budget fest, und die Auktion bestimmt, was Sie zahlen, nie mehr als Ihr Gebot.
| Anzeigenart | Minimum zum Start |
|---|---|
| Sponsored Products | 0,02 USD pro Klick und 1 USD pro Tag (USA) |
| Sponsored Brands | Kein Mindestbudget; 3.000 USD für Reserve share of voice |
| Display | 0,02 USD pro Klick oder 1 USD pro 1.000 Ansichten (USA) |
| Streaming TV | 20 USD pro Tag, kein Mindestumsatz |
| Amazon DSP | Self-Service, oder 50.000 USD, wenn Amazon es für Sie betreibt |
Amazon merkt an, dass viele Werbetreibende Sponsored Products und Sponsored Brands mit 30 USD pro Tag starten, und empfiehlt für Streaming TV 150 bis 250 USD pro Tag. Im Detail: Kosten von Sponsored Products und Kosten von Streaming TV.
Amazons neue Namen für seine Anzeigen
Amazon hat drei seiner Anzeigenarten umbenannt, die letzte im September 2026. Die alten Namen sind noch überall zu finden, auch in Amazons API.
| Alter Name | Heutiger Name |
|---|---|
| Sponsored Display | Display |
| Sponsored TV | Streaming TV |
| Amazon DSP | Amazon Ads Agent, mit „Display, Video, and Audio campaigns“ |
Amazon Ads Agent ist zugleich die neue Konsole, die DSP und Sponsored Ads an einem Ort vereint. Die „Display, Video, and Audio campaigns“ sind DSP-Kampagnen, nicht die Self-Service-Anzeige Display.
Häufige Fragen
Ist Amazon Ads dasselbe wie Amazon PPC?
Nein. Amazon PPC (Pay per Click) ist nur der Teil von Amazon Ads, der pro Klick bezahlt wird: Sponsored Products sowie Sponsored Brands und Display mit Klickziel. Amazon Ads verkauft auch Anzeigen, die pro 1.000 Impressionen bezahlt werden, etwa Streaming TV und Amazon DSP.
Was waren Amazon Advertising oder AMS?
Amazon Advertising und AMS sind frühere Namen von Amazon Ads. 2018 führte Amazon Amazon Marketing Services (AMS), Amazon Media Group und die Amazon Advertising Platform unter dem Namen Amazon Advertising zusammen. Aus Headline Search Ads wurde Sponsored Brands, aus der Advertising Platform wurde Amazon DSP.
Muss ich auf Amazon verkaufen, um Amazon Ads zu nutzen?
Das hängt vom Anzeigentyp ab. Sponsored Products und Sponsored Brands bewerben nur Produkte, die auf Amazon verkauft werden. Display, Amazon DSP und in den USA Streaming TV stehen auch Werbetreibenden offen, die nicht auf Amazon verkaufen.
Wie schnell gehen Amazon-Anzeigen live?
Sponsored-Products-Anzeigen von Verkäufern gehen meist innerhalb von 2 Stunden live. Buchanzeigen, Sponsored Brands und Streaming-TV-Anzeigen werden zuerst geprüft, meist innerhalb von 24 Stunden; Bücher und Sponsored Brands können bis zu 3 Werktage dauern.
Quellen
10
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand Streaming TV, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Amazon DSP: Now part of Amazon Ads Agent, Amazon Ads
- Amazon rebrands ad services divisions as Amazon Advertising, The Drum, 2018
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.