Amazon Ads para autores de KDP: cómo empezar

El autor de KDP empieza en Amazon Ads desde la pestaña Marketing de KDP: «Learn more» en la sección Amazon Ads y después «Start Advertising», que abre una campaña Sponsored Products en la consola de Amazon Ads. Amazon recomienda empezar por Sponsored Products: basta un libro, se paga por clic y, en EE. UU., una campaña puede arrancar con 1 $ al día y pujas de 0,02 $. Cada anuncio de libro se revisa antes de publicarse y es rentable mientras su ACOS se mantenga por debajo de tus regalías divididas entre el precio del libro.

Para autores autopublicados en Kindle Direct Publishing (KDP). Comprobado en las páginas de ayuda de KDP y de Amazon Ads en octubre de 2026.

Conoce tus números antes del primer clic: la calculadora de anuncios KDP gratuita da el ACOS y el coste por clic con los que tus anuncios de libros quedan en equilibrio, con Kindle+ y series incluidos. Después, mira cómo Gloriads gestiona los anuncios de libros con reglas, en todos los mercados a la vez.

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• ¿Dónde crean los autores de KDP sus anuncios de Amazon?
• ¿Qué tipos de anuncio de Amazon puede usar un autor de KDP?
• ¿Cómo segmentar tu primera campaña de libros?
• ¿Con qué presupuesto y puja debería empezar un autor?
• ¿Cuánto tarda Amazon en revisar un anuncio de libro?
• ¿Cómo pagan los autores los anuncios de Amazon?
• ¿Cómo saber si tus anuncios de libros dan beneficio?

¿Dónde crean los autores de KDP sus anuncios de Amazon?

En la consola de Amazon Ads, a la que se llega desde KDP. Los pasos de KDP:

1. Abre la pestaña Marketing de tu cuenta de KDP.
2. En la sección Amazon Ads, haz clic en Learn more. Elige allí un mercado para entrar en su consola.
3. Haz clic en Start Advertising: la consola se abre con una nueva campaña Sponsored Products.

Amazon crea una cuenta publicitaria por país en el que publiques libros; «Change country», arriba a la izquierda de la consola, permite cambiar de una a otra. Después lo gestionas todo en advertising.amazon.com o desde esa misma pestaña Marketing.

Dónde se pueden anunciar los libros de KDP: EE. UU., Canadá, México, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Francia, Países Bajos, India, Australia y Japón. Los audiolibros, solo en EE. UU.

Antes de empezar, KDP aconseja una buena página de producto (descripción clara y, si puedes, contenido A+) y tus libros añadidos a Author Central, para que los lectores que hagan clic lleguen a tu página de autor. Author Central es obligatorio para Sponsored Brands, para libros publicados fuera de KDP y para los audiolibros con voz virtual de KDP.

¿Qué tipos de anuncio de Amazon puede usar un autor de KDP?

Sponsored Products y Sponsored Brands, los dos tipos que menciona la ayuda de KDP.

• Sponsored Products muestra un libro como resultado patrocinado en los resultados de búsqueda de Amazon y en las páginas de producto. Amazon indica a los autores que empiecen por aquí.
• Sponsored Brands muestra tu foto, tu seudónimo y varios libros, o un vídeo. Añádelo cuando tengas una serie: los dos comparados.
• Display no aparece en la ayuda de KDP, pero Amazon lo ofreció a la cuenta real de autor de KDP que comprobamos en octubre de 2026, solo en el mercado de EE. UU.

¿Cómo segmentar tu primera campaña de libros?

Empieza con segmentación automática, que Amazon aconseja para una primera campaña Sponsored Products: elige búsquedas y libros a partir de los datos de tu libro.

• Las palabras clave tienen tres tipos de concordancia: amplia, de frase y exacta.
• La segmentación por productos permite elegir libros concretos o una categoría de libros acotada por género.
• Las palabras clave negativas frenan las búsquedas que cuestan sin vender. La guía de Amazon para autores sugiere unas dos semanas de datos antes de ajustar: cómo añadirlas.

¿Un libro o varios por anuncio? Un anuncio estándar puede llevar varios libros, pero comparten las mismas palabras clave y pujas: Amazon sugiere libros de la misma serie, género y precio, o los formatos de un mismo título (ebook y tapa blanda). Un anuncio con texto personalizado lleva un solo libro. Más sobre la elección: segmentación automática vs manual.

¿Con qué presupuesto y puja debería empezar un autor?

No hay un precio fijo: fijas un presupuesto diario y una puja máxima por clic, y Amazon nunca cobra más que esa puja. En EE. UU. los mínimos son 1 $ al día y 0,02 $ por clic.

• Presupuesto. La guía de Amazon para autores usa 10 $ al día como ejemplo: en un mes de 30 días, esa campaña nunca gasta más de 300 $. El presupuesto diario es una media del mes, así que un día fuerte puede gastar hasta el doble.
• Puja. La consola muestra una puja sugerida y un rango, tomados de las pujas ganadoras de anuncios similares en los últimos 7 días. Amazon aconseja a los anunciantes nuevos empezar por ella; contrástala con lo que vale un clic para ti (la calculadora de arriba).
• Estrategia de pujas. «Dynamic bids - down only» baja tu puja cuando una venta es poco probable. Amazon la recomienda a anunciantes nuevos y a presupuestos ajustados.

Más detalle, mercado por mercado: cuánto cuesta Sponsored Products.

¿Cuánto tarda Amazon en revisar un anuncio de libro?

Normalmente 24 horas, hasta 3 días laborables. Todo anuncio de libro pasa por moderación: Amazon revisa el contenido del libro, su portada y el texto personalizado o el titular del anuncio. Comprueba el estado del anuncio en la consola.

Dos reglas de libros que bloquean anuncios:

• Amazon debe vender el libro. Un anuncio de una cuenta de autor solo se muestra cuando es Amazon, y no un vendedor externo, quien tiene la Featured Offer (la Buy Box).
• Un libro en otro idioma distinto del del mercado necesita una aclaración en el título, como «(French Edition)», y cualquier texto personalizado debe estar en el idioma del mercado.

¿Cómo pagan los autores los anuncios de Amazon?

Con tarjeta de débito o crédito, o con factura mensual pagadera en 30 días. Son los dos métodos que Amazon indica para los autores de KDP.

• Facturas separadas por mercado, cada una en su moneda: un autor que anuncia en EE. UU. y en Reino Unido ve dos series de cargos.
• Un pago fallido pausa tus campañas. Cuando lo arreglas, pueden tardar hasta 24 horas en reanudarse.

¿Cómo saber si tus anuncios de libros dan beneficio?

Compara tu ACOS con tu ACOS de equilibrio. El ACOS (coste publicitario de las ventas) es el gasto en anuncios dividido entre las ventas que Amazon atribuye a tus anuncios. Tu ACOS de equilibrio son tus regalías divididas entre el precio del libro: por encima, cada venta cuesta más en anuncios de lo que deja.

El ebook gana el 70 % de su precio tras 0,15 $ por MB de coste de entrega. La tapa blanda gana el 60 % de su precio menos 4,60 $ de impresión.

Tres cosas que el ACOS de Amazon no recoge:

• Páginas leídas en Kindle+. Kindle Unlimited pasó a ser Kindle+ en octubre de 2026. Amazon Ads informa de las páginas leídas en los 14 días posteriores a un clic como KENP read y KENP royalties estimadas, pero no están en tus ventas, así que no están en tu ACOS.
• El resto de la serie. Quien compra el libro 1 puede comprar los siguientes.
• Ventas sin clic. Los informes de KDP cuentan todas las ventas; Amazon Ads solo cuenta las ventas dentro de los 14 días posteriores a un clic, en el día del clic. Comprueba lo que ganaste de verdad en tus informes de KDP.

La calculadora de anuncios KDP suma los préstamos y la serie a las regalías, así que tu ACOS de equilibrio real suele ser más alto que el de la tabla.

Preguntas frecuentes

Gloriads es una plataforma de automatización de Amazon Ads que crea, supervisa y optimiza campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y TV por streaming para vendedores, marcas, autores y agencias, con reglas que tú controlas. Descubre cómo funciona.