Sélection de produits Sponsored Brands : que change février 2027 ?
En février 2027, Amazon arrête le format Sélection de produits. Place aux collections Sponsored Brands, manuelles ou automatiques, de 3 à 10 produits.
À partir de février 2027, Amazon ne diffuse plus les publicités Sponsored Brands au format « Sélection de produits ». Elles sont remplacées par les collections Sponsored Brands, lancées en avril 2026 : manuelles (vous choisissez 3 à 10 produits) ou automatiques (Amazon les choisit dans votre catalogue). Les publicités que vous n'aurez pas migrées d'ici là seront archivées et remplacées automatiquement, à condition de compter au moins 3 produits. La migration conserve votre campagne, votre budget, vos enchères et vos cibles.
Vérifié sur la page d'aide d'Amazon mise à jour le 5 octobre 2026. Vous découvrez Sponsored Brands ? Commencez par ce que sont les publicités Sponsored Brands.
Ancien format, nouveau format
| Sélection de produits (fin en février 2027) | Collection Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Produits par publicité | Jusqu'à 3 | 3 à 10 |
| Titre | Obligatoire | Rédigé par Amazon, ou par vous (manuelle uniquement) |
| Logo | Obligatoire | Facultatif |
| Page de destination | Store ou page créée par Amazon | Store ou page créée par Amazon (automatique : page d'Amazon uniquement) |
Tests d'Amazon aux États-Unis : un taux de clics multiplié par 3,3, un retour sur investissement publicitaire supérieur de 14,2 % et 81,9 % de commandes en plus par recherche pour les nouvelles collections en haut des résultats de recherche.
Manuelle ou automatique ?
- Collection manuelle : vous choisissez 3 à 10 produits liés entre eux. Elle cible des mots-clés ou des produits. Idéale pour promouvoir une sélection précise, ou avec un petit catalogue.
- Collection automatique : l'IA d'Amazon choisit 3 à 10 produits de votre catalogue pour chaque recherche, et rédige le titre. Elle cible uniquement des mots-clés. Idéale pour passer à l'échelle avec peu d'effort.
Amazon conseille de faire tourner les deux en parallèle pour voir quels produits fonctionnent le mieux.
Le calendrier
- Depuis avril 2026 : vous pouvez créer des collections Sponsored Brands.
- Depuis septembre 2026 : le gestionnaire de campagnes propose des remplacements pour vos publicités Sélection de produits, avec une migration en masse (onglet Sponsored Brands).
- Février 2027 : fin du format Sélection de produits. Une publicité restante de 3 produits est archivée et remplacée par une collection manuelle reprenant les mêmes produits, le même titre et la même page de destination.
Ce que la migration change, et ce qu'elle conserve
- Conservés : la campagne, le groupe de publicités, le budget, les cibles et les enchères. Les rapports et l'historique restent disponibles.
- Chevauchement : la nouvelle publicité et l'ancienne tournent ensemble pendant 4 semaines, puis l'ancienne est archivée. Une publicité archivée ne peut pas être relancée.
- Produits : le remplacement suggéré par Amazon peut ajouter des produits pour compléter la collection. Vous pouvez les retirer avant le lancement.
- Titre : les remplacements suggérés reçoivent un titre rédigé par l'IA d'Amazon ; vous pouvez écrire le vôtre à la place.
Les publicités qui ne migreront pas seules
Une collection exige au moins 3 produits, dont au moins 2 réellement différents (pas des tailles ou des couleurs d'un même produit). Une publicité de moins de 3 produits, ou composée uniquement de variantes d'un même produit, n'est pas migrée : elle s'arrête sans remplacement. Ajoutez des produits distincts, ou créez vous-même la nouvelle collection.
Amazon privilégie d'ailleurs les collections variées : des produits liés mais distincts, dont au moins 2 en stock, notés 4 étoiles ou plus, avec de bonnes pages produit.
Que faire maintenant ?
Amazon migre de lui-même les publicités de 3 produits ou plus : rien n'est donc strictement obligatoire. Migrer dès maintenant vous laisse la main sur les produits et le titre, et sauve les publicités qui s'arrêteraient : celles de moins de 3 produits ou composées uniquement de variantes.
Vous faites de la publicité pour des livres ? Voir Sponsored Brands pour les auteurs KDP.
Sources
- Migrer des Sélections de produits vers les collections Sponsored Brands, Amazon Ads
- Bien choisir les produits des collections Sponsored Brands, Amazon Ads
- Créer une campagne Sponsored Brands, Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Voir comment ça marche.