Sponsored Brands Amazon, c'est quoi ? Formats, coût et éligibilité
Sponsored Brands : les publicités Amazon qui affichent votre logo, un titre et plusieurs produits en haut des résultats de recherche. Formats, coût, éligibilité.
Sponsored Brands, ce sont des publicités Amazon qui mettent en avant une marque, et non un seul produit. Chaque publicité affiche le nom de votre marque, votre logo, un titre et plusieurs produits (ou une vidéo), en haut, à côté ou au milieu des résultats de recherche Amazon. Un clic mène à votre Store ou à une page produit. Vous payez au clic ou pour 1 000 impressions visibles, sans budget minimum.
Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
(1) Votre logo et (2) votre titre mènent à votre Store ou à une page créée par Amazon ; (3) chaque produit mène à sa propre page produit.
La réponse en un tableau
| Sponsored Brands | |
|---|---|
| Ce qu'elle affiche | Nom de la marque, logo, titre, 3 à 10 produits, ou une vidéo |
| Où | En haut, à côté ou au milieu des résultats de recherche, sur Amazon et Amazon Business ; aussi les pages produit et la page d'accueil avec l'objectif « Générer des visites de page » |
| Où mène un clic | Votre Store, une page créée par Amazon à partir de vos produits, ou une page produit |
| Comment vous payez | Au clic (CPC), pour 1 000 impressions visibles (vCPM), ou un prix fixe payé d'avance |
| Budget minimum | Aucun, sauf pour la part des voix réservée (3 000 $) |
| Qui peut l'utiliser | Vendeurs professionnels inscrits au registre des marques, fournisseurs, et auteurs ayant 3 livres |
Les quatre formats de publicité
- Collection. 3 à 10 produits liés sous votre logo et un titre. Une collection manuelle utilise les produits que vous choisissez ; une collection automatique laisse Amazon les choisir dans votre catalogue pour chaque recherche. Les collections remplacent l'ancien format « Sélection de produits », qui s'arrête en février 2027 : ce qui change.
- Store spotlight. Envoie les acheteurs vers votre Store. Le Store doit compter au moins 4 pages, chacune avec au moins un produit unique ; la publicité en affiche 3.
- Vidéo. Un produit dans une vidéo qui se lance toute seule. Elle mène à la page produit ou à votre Store. Spécifications vidéo.
- Brand Gallery. Une image d'ambiance avec 3 à 5 liens vers votre Store, uniquement avec l'objectif de part des voix réservée.
Les trois objectifs de campagne
Vous choisissez un objectif à la création de la campagne, et vous ne pouvez plus le modifier ensuite.
| Objectif | Vous payez | Amazon optimise pour |
|---|---|---|
| Générer des visites de page | Au clic | Les clics |
| Augmenter la part d'impressions de la marque | Pour 1 000 impressions visibles | La part d'impressions en haut des résultats |
| Réserver une part des voix | Un prix fixe, payé d'avance | Vos mots-clés de marque en haut des résultats |
Les auteurs n'ont pas ce choix. La part des voix réservée, expliquée.
Qui peut utiliser Sponsored Brands
- Vendeurs : un compte vendeur professionnel et la marque inscrite au registre des marques Amazon, ce qui exige une marque déposée.
- Fournisseurs : un compte fournisseur approuvé.
- Auteurs : au moins 3 livres sous un même nom de plume, revendiqués dans Author Central avec le même compte que celui utilisé pour Amazon Ads. Le détail pour les auteurs KDP.
- Tout le monde : un compte Amazon Ads en règle, un moyen de paiement valide et des produits dans une catégorie éligible. Les produits pour adultes, d'occasion et reconditionnés sont exclus.
Combien coûte Sponsored Brands
Il n'y a pas de budget minimum : vous fixez un budget quotidien ou un budget total. Amazon indique que beaucoup d'annonceurs commencent à 30 $ par jour. Vous ne payez que les clics avec l'objectif « Générer des visites de page », et pour 1 000 impressions visibles avec « Augmenter la part d'impressions de la marque ». La part des voix réservée fait exception : un prix fixe, payé d'avance, avec un minimum de 3 000 $.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre Sponsored Brands et Sponsored Products ?
Sponsored Products met en avant un seul produit et mène à sa page produit. Sponsored Brands met en avant votre marque avec un logo, un titre et plusieurs produits, et peut mener à votre Store. La comparaison complète.
Combien de temps Amazon met-il à approuver une publicité Sponsored Brands ?
En général moins de 24 heures, et jusqu'à 3 jours ouvrés. Chaque nouvelle publicité passe par la modération d'Amazon.
Sources
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Sponsored Brands eligibility requirements, Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign, Amazon Ads
- Campaign goals for Sponsored Brands, Amazon Ads
- Amazon Brand Registry for advertising, Amazon Ads
- Sponsored Brands set-up, Amazon Ads
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