Sponsored Brands vs Sponsored Products : quelle différence ?

Sponsored Products fait la promotion d'un produit et envoie l'acheteur sur sa page produit. Sponsored Brands fait la promotion de votre marque : un logo, un titre et plusieurs produits (ou une vidéo), et envoie l'acheteur vers votre Store ou vers une page de vos produits. Sponsored Products est ouvert à presque tous les vendeurs et se paie au clic. Sponsored Brands exige le registre des marques Amazon pour les vendeurs et peut aussi se payer pour 1 000 impressions visibles.

La plupart des annonceurs commencent par Sponsored Products, puis ajoutent Sponsored Brands une fois que leurs produits se vendent. Vous découvrez l'un ou l'autre ? Commencez par ce que sont les publicités Sponsored Products ou ce que sont les publicités Sponsored Brands. Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.

Côte à côte

Quand utiliser Sponsored Products ?

• Pour vendre un produit maintenant. La publicité ressemble à un résultat normal et mène directement à la page où l'acheteur achète.
• Pour démarrer. Ni logo, ni vidéo, ni registre des marques (il n'est exigé que pour Sponsored Brands et les Stores) ; avec le ciblage automatique, Amazon choisit les mots-clés et les produits à votre place.
• Pour un produit unique ou un catalogue d'articles sans lien entre eux.

Quand ajouter Sponsored Brands ?

• Pour occuper le haut de la page de recherche sur votre marque et votre catégorie. La bannière s'affiche au-dessus des résultats.
• Pour vendre plus d'un produit par clic. Une collection présente jusqu'à 10 produits liés, et le clic peut ouvrir tout votre Store.
• Pour marquer les esprits. Amazon fournit des indicateurs « nouveaux clients de la marque » pour Sponsored Brands : le nombre d'acheteurs qui n'avaient pas acheté votre marque au cours des 12 derniers mois. Sponsored Products ne les fournit pas.

Les deux ne se font pas concurrence : Amazon présente Sponsored Products comme la base, et Sponsored Brands comme la couche à ajouter pour la découverte et l'image de marque.

Questions fréquentes

Peut-on lancer Sponsored Products et Sponsored Brands en même temps ?

Oui, et Amazon le recommande : Sponsored Products d'abord, puis Sponsored Brands une fois que vos campagnes Sponsored Products tournent de manière rentable.

Lequel coûte le moins cher, Sponsored Brands ou Sponsored Products ?

Aucun n'impose de budget minimum, et tous deux fonctionnent aux enchères : le prix dépend donc du mot-clé. La vraie différence, c'est ce que vous payez : Sponsored Products facture uniquement au clic ; Sponsored Brands peut aussi facturer pour 1 000 impressions visibles.

Les auteurs peuvent-ils utiliser les deux ?

Oui. Les auteurs KDP peuvent lancer Sponsored Products avec un seul livre, et Sponsored Brands avec au moins trois livres sous un même nom de plume. Sponsored Brands pour les auteurs KDP.

Et Sponsored Display ?

Sponsored Display cible des audiences et des pages produit plutôt que des mots-clés, sur Amazon et en dehors. Sponsored Brands vs Sponsored Display.

Sources

• Comprendre Sponsored Products, Amazon Ads
• Comprendre Sponsored Brands, Amazon Ads
• Bien démarrer avec les publicités sponsorisées, Amazon Ads
• Comprendre le ciblage, Amazon Ads
• Créer des campagnes multiproduits publicitaires, Amazon Ads
• Indicateurs « nouveaux clients de la marque » des publicités sponsorisées, Amazon Ads
• Copier une campagne (les publicités de livres sont examinées dans tous les types de publicité), Amazon Ads

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