Sponsored Products vs Sponsored Display : quelle différence ?
Sponsored Products affiche votre produit dans la recherche Amazon pour vos mots-clés. Sponsored Display cible audiences et pages produit, sur Amazon et ailleurs.
Sponsored Products répond à une recherche : vous enchérissez sur des mots-clés ou des produits, et votre fiche s'affiche dans les résultats de recherche Amazon et sur les pages produit. Sponsored Display suit l'acheteur : il cible des audiences ou des pages produit plutôt que des mots-clés, sur Amazon et en dehors, y compris les personnes qui ont déjà consulté vos produits. Sponsored Products vend à ceux qui cherchent ; Sponsored Display touche ceux qui ne cherchent plus, et les fait revenir.
Amazon appelle désormais Sponsored Display simplement « Display ». Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Côte à côte
| Sponsored Products | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Cibles | Mots-clés ou produits | Audiences ou produits |
| S'affiche | Recherche Amazon, pages produit, hors Amazon | Pages Amazon, hors Amazon |
| La publicité | Votre fiche produit | Créée à partir de votre produit, ou votre création |
| Recible les visiteurs | Non | Oui |
| Tarification | Au clic | Au clic ou pour 1 000 vues |
| Pour qui | Vendeurs, fournisseurs, auteurs | Marques enregistrées, fournisseurs, auteurs KDP |
| Ventes attribuées | Après un clic | Après un clic ou une vue |
En détail : Sponsored Products s'affiche aussi hors d'Amazon par défaut, dans 14 pays ; Display n'a pas de mots-clés et s'ouvre aux marques qui ne vendent pas sur Amazon. Sponsored Products attribue les ventes pendant 7 jours après un clic pour les vendeurs, 14 pour les fournisseurs et les auteurs ; Display, 14 jours.
Quand utiliser Sponsored Products
- L'acheteur cherche. Votre produit s'affiche pour les mots qu'il tape, et le clic mène à la page où il achète.
- Vous débutez. Pas besoin du registre des marques Amazon ni de création à concevoir, et le ciblage automatique peut choisir les recherches pour vous. Sponsored Products, c'est quoi.
- Vous voulez mesurer chaque mot-clé. Chaque mot-clé et chaque recherche a ses propres clics, son coût et ses ventes.
Quand ajouter Sponsored Display
- Des acheteurs ont vu votre produit et sont partis. Les audiences de remarketing les touchent à nouveau, sur Amazon et en dehors. Amazon exclut toute personne qui a acheté le produit au cours des 30 derniers jours. Sponsored Display, c'est quoi.
- Vous voulez être présent sur des pages produit choisies, sans mots-clés : ciblez des produits ou des catégories, affinés par marque, prix, note ou Prime.
- Vous voulez toucher des personnes selon leurs centres d'intérêt ou leurs événements de vie, avant même qu'elles cherchent.
L'ordre recommandé par Amazon : Sponsored Products d'abord, puis Sponsored Brands et Display une fois ces campagnes rentables.
Questions fréquentes
Les publicités Sponsored Products peuvent-elles aussi s'afficher hors d'Amazon ?
Oui. Par défaut, elles s'affichent aussi sur des sites et des applis tiers et dans des contenus de créateurs dans 14 pays, avec les mêmes mots-clés, la même enchère et le même budget. Comment ça marche.
Et Sponsored Brands ?
Sponsored Brands met en avant votre marque avec un logo, un titre et plusieurs produits, surtout en haut des résultats de recherche. Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Sources
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising, Amazon Ads
- Ad campaign attribution, Amazon Ads
- Understand bidding on Sponsored ads, Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns, Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Voir comment ça fonctionne.