Sponsored Display vs Amazon DSP : quelle différence ?
Sponsored Display : publicité display en libre-service pour les produits vendus sur Amazon. Amazon DSP : display, vidéo, Streaming TV et audio en programmatique.
Sponsored Display, désormais appelé « Display », est la publicité display en libre-service d'Amazon pour les produits vendus sur Amazon : une campagne en quelques clics, une publicité qu'Amazon peut créer pour vous, payée au clic ou pour 1 000 impressions visibles. Amazon DSP est sa plateforme programmatique : bannières, vidéo en ligne, Streaming TV et audio, achetés au millier d'impressions avec des objectifs, des KPI, des plafonds de fréquence et des deals avec les éditeurs, en libre-service ou géré par Amazon. Display convient aux vendeurs qui veulent faire du retargeting et gagner des pages produit ; DSP convient aux marques et aux agences qui achètent de la portée sur plusieurs formats.
Les pages d'aide les plus récentes d'Amazon appellent DSP « Amazon Ads Agent (anciennement Amazon DSP) » et ses campagnes « campagnes Display, vidéo et audio ». Vérifié en octobre 2026.
Côte à côte
| Sponsored Display | Amazon DSP | |
|---|---|---|
| Formats | Image ou vidéo | Bannières, vidéo, Streaming TV, audio |
| La publicité | Créée par Amazon, ou la vôtre | La vôtre, ou créée par DVA+ (bêta) |
| Achat | Au clic ou pour 1 000 vues | Pour 1 000 (CPM), deals |
| Pilotage | Une stratégie | Objectif, KPI, fréquence, emplacements |
| Service | Libre-service | Libre-service ou géré (frais) |
| Pour | Marques sur Amazon, et autres | Toute marque ou agence |
Quand Sponsored Display suffit
- Vous vendez sur Amazon et voulez faire revenir les acheteurs qui ont vu vos produits. Comment fonctionne le retargeting.
- Vous voulez votre publicité sur des pages produit choisies, celles de vos concurrents ou les vôtres.
- Vous démarrez petit : un budget quotidien à partir de 1 $ aux États-Unis, et aucune création à concevoir. Ce qu'est Sponsored Display.
Quand utiliser Amazon DSP
- Vous avez besoin de vidéo, de Streaming TV ou d'audio : Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon Music, podcasts et éditeurs tiers. Pour la seule publicité TV, Streaming TV en libre-service (anciennement Sponsored TV) est plus simple (Streaming TV vs Amazon DSP).
- Vous voulez maîtriser la diffusion : plafonds de fréquence, KPI cible (ROAS, coût par action, taux de complétion vidéo…), emplacements par groupe de publicités et deals avec les éditeurs.
- Vous suivez les conversions hors d'Amazon, ou utilisez votre propre ad server et vos propres audiences.
Utiliser les deux
Le guide de configuration d'Amazon donne un conseil aux annonceurs qui utilisent déjà DSP : démarrer Display avec la stratégie portée (payée pour 1 000 impressions visibles). Et DVA+, encore en bêta aux États-Unis, permet à Amazon de créer et de piloter toute une campagne DSP à partir d'un objectif, d'un budget et de vos produits.
Sources
- Comprendre Display, Amazon Ads
- Configuration de Display, Amazon Ads
- Comprendre les campagnes Display, vidéo et audio, Amazon Ads
- Découvrir les campagnes Display, vidéo et audio, Amazon Ads
- Créer une campagne Amazon DSP, Amazon Ads
- Comprendre les enchères des campagnes Display, vidéo et audio, Amazon Ads
- Comprendre DVA+, Amazon Ads
- Limites (API Amazon Ads) (budgets Display), Amazon Ads
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