Amazon Ads est la régie publicitaire d'Amazon : elle vend de l'espace publicitaire dans la boutique Amazon et sur les écrans qu'Amazon touche, de Prime Video et Twitch aux sites et applis tiers. Cinq types de publicités couvrent presque tous les besoins : Sponsored Products, Sponsored Brands et Display pour les produits vendus sur Amazon, Streaming TV pour les publicités télé, et Amazon DSP pour le display, la vidéo et l'audio achetés à grande échelle. La plupart des publicités s'obtiennent aux enchères et se paient au clic ou aux 1 000 impressions, et Amazon ne facture jamais plus que l'enchère maximale que vous avez fixée.
Pour les vendeurs, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences. Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Vous utilisez plusieurs de ces types de publicités ? Ouvrez la démo en direct de Gloriads : Sponsored Products, Sponsored Brands, Display et Streaming TV dans un seul tableau de bord, sans inscription.
Les cinq types de publicités Amazon en un coup d'œil
| Type | Ce qu'il affiche | Vous payez |
|---|---|---|
| Sponsored Products | Un produit, en fiche marquée « Sponsorisé », dans la recherche et sur les pages produit | Au clic |
| Sponsored Brands | Votre logo, un titre et plusieurs produits, ou une vidéo, autour des résultats | Au clic ou aux 1 000 vues |
| Display | Votre produit, selon ce que les acheteurs consultent et achètent, sur Amazon et hors Amazon | Au clic ou aux 1 000 vues |
| Streaming TV | Une vidéo plein écran sur Prime Video, Twitch et les applis de streaming | Aux 1 000 diffusions |
| Amazon DSP | Bannières, vidéos, télé et audio, sur Amazon et hors Amazon | Aux 1 000 diffusions |
Une « vue » est une impression visible : au moins la moitié de la publicité à l'écran pendant une seconde. Sponsored Products, Sponsored Brands et Display sont les « publicités sponsorisées » d'Amazon, que vous gérez vous-même dans la console Amazon Ads. Amazon DSP est une plateforme à part, comparée dans Sponsored Display vs Amazon DSP et Streaming TV vs Amazon DSP.
Comment fonctionne la publicité sur Amazon ?
Chaque emplacement publicitaire est vendu aux enchères. Amazon « organise des milliards d'enchères chaque jour », souvent plusieurs sur une même page : une par emplacement. L'enchère ne regarde pas que les montants. Elle pèse la pertinence de votre publicité par rapport à la recherche et aux centres d'intérêt de l'acheteur : des publicités avec une enchère plus basse mais plus pertinentes pour l'acheteur « peuvent gagner, et gagnent ».
Une campagne de publicités sponsorisées se construit en quatre étapes :
- Produits. Vous choisissez ce que vous promouvez. Un produit doit détenir l'offre en vedette (la Buy Box, Featured Offer), sinon la publicité n'obtient aucune impression : pourquoi une publicité obtient 0 impression.
- Ciblage. Mots-clés, produits et catégories, ou audiences. Amazon peut les choisir pour vous : ciblage automatique ou manuel et types de correspondance des mots-clés.
- Enchère. Le maximum que vous payez par clic ou aux 1 000 vues. Amazon peut l'augmenter ou la baisser pour vous, selon la stratégie d'enchères que vous choisissez.
- Budget et dates. Un budget quotidien, une date de début et une date de fin facultative.
Ensuite, vous lisez les rapports et vous ajustez : Amazon conseille de fixer des enchères « en phase avec vos objectifs globaux » plutôt que de courir après chaque enchère, et de couper ce qui coûte sans vendre avec des mots-clés négatifs.
Par quel type de publicité Amazon commencer ?
Le conseil d'Amazon lui-même : pour développer vos ventes, commencez par Sponsored Products.
| Votre objectif | Commencez par |
|---|---|
| Vendre un produit que les gens recherchent déjà | Sponsored Products |
| Faire connaître votre marque dans les résultats | Sponsored Brands |
| Toucher les acheteurs qui ont vu des produits similaires, ou les reconquérir | Display |
| Mettre votre marque à la télé | Streaming TV |
| Acheter de la portée sur Amazon et hors Amazon avec un gros budget | Amazon DSP |
Chaque duo comparé : Sponsored Brands vs Sponsored Products, Sponsored Products vs Sponsored Display, Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Qui peut faire de la publicité sur Amazon ?
Pour diffuser des publicités sponsorisées, Amazon exige d'être un vendeur professionnel, un fournisseur, un auteur ou une agence de publicité, avec un compte en règle, un moyen de paiement valide et la possibilité de livrer dans le pays où vous faites de la publicité. Chaque type ajoute ensuite ses propres règles :
| Type | Qui peut l'utiliser |
|---|---|
| Sponsored Products | Vendeurs professionnels, fournisseurs, auteurs |
| Sponsored Brands | Vendeurs inscrits au registre des marques, fournisseurs, auteurs avec 3 livres ou plus |
| Display | Vendeurs inscrits au registre des marques, fournisseurs, auteurs, marques qui ne vendent pas sur Amazon |
| Streaming TV | Vendeurs inscrits au registre des marques, fournisseurs, fournisseurs de livres aux États-Unis, entreprises américaines qui ne vendent pas sur Amazon |
| Amazon DSP | Toute marque, qu'elle vende sur Amazon ou non |
Le registre des marques Amazon (Brand Registry) est le programme d'Amazon pour les titulaires d'une marque déposée. Les auteurs KDP ont leurs propres règles : Sponsored Brands pour les auteurs et Streaming TV pour les auteurs.
Combien coûte la publicité sur Amazon ?
Il n'y a pas de tarif public : vous fixez une enchère et un budget, et l'enchère détermine ce que vous payez, jamais au-delà de votre enchère.
| Type | Minimum pour démarrer |
|---|---|
| Sponsored Products | 0,02 $ par clic et 1 $ par jour (États-Unis) |
| Sponsored Brands | Pas de budget minimum ; 3 000 $ pour Reserve share of voice |
| Display | 0,02 $ par clic ou 1 $ aux 1 000 vues (États-Unis) |
| Streaming TV | 20 $ par jour, sans dépense minimale |
| Amazon DSP | En libre-service, ou 50 000 $ quand Amazon gère pour vous |
Amazon note que beaucoup d'annonceurs commencent Sponsored Products et Sponsored Brands à 30 $ par jour, et suggère de 150 à 250 $ par jour pour Streaming TV. En détail : le coût de Sponsored Products et le coût de Streaming TV.
Les nouveaux noms des publicités Amazon
Amazon a rebaptisé trois de ses types de publicités, le dernier en septembre 2026. Les anciens noms sont encore partout, y compris dans l'API d'Amazon.
| Ancien nom | Nom actuel |
|---|---|
| Sponsored Display | Display |
| Sponsored TV | Streaming TV |
| Amazon DSP | Amazon Ads Agent, avec « Display, Video, and Audio campaigns » |
Amazon Ads Agent est aussi la nouvelle console qui réunit le DSP et les publicités sponsorisées au même endroit. Ses « Display, Video, and Audio campaigns » sont des campagnes DSP, pas la publicité Display en libre-service.
Questions fréquentes
Amazon Ads, c'est la même chose qu'Amazon PPC ?
Non. Amazon PPC (paiement au clic) désigne seulement la part d'Amazon Ads payée au clic : Sponsored Products, ainsi que Sponsored Brands et Display avec un objectif de clics. Amazon Ads vend aussi des publicités payées aux 1 000 impressions, comme Streaming TV et Amazon DSP.
Qu'étaient Amazon Advertising et AMS ?
Amazon Advertising et AMS sont d'anciens noms d'Amazon Ads. En 2018, Amazon a réuni Amazon Marketing Services (AMS), Amazon Media Group et l'Amazon Advertising Platform sous le nom Amazon Advertising. Headline Search Ads est devenu Sponsored Brands, et l'Advertising Platform est devenue Amazon DSP.
Faut-il vendre sur Amazon pour utiliser Amazon Ads ?
Ça dépend du type de pub. Sponsored Products et Sponsored Brands ne promeuvent que des produits vendus sur Amazon. Display, Amazon DSP et, aux États-Unis, Streaming TV sont aussi ouverts aux annonceurs qui ne vendent pas sur Amazon.
En combien de temps les publicités Amazon sont-elles en ligne ?
Les publicités Sponsored Products des vendeurs sont en général actives en 2 heures. Les publicités de livres, Sponsored Brands et Streaming TV passent d'abord par une modération, en général sous 24 heures ; les livres et Sponsored Brands peuvent prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
Sources
10
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand Streaming TV, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Amazon DSP: Now part of Amazon Ads Agent, Amazon Ads
- Amazon rebrands ad services divisions as Amazon Advertising, The Drum, 2018
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