Types de correspondance Amazon : large, d'expression et exacte
Le type de correspondance décide quelles recherches affichent votre publicité Amazon : large (recherches proches), expression (qui la contiennent), exacte.
Les types de correspondance Amazon décident quelles recherches des acheteurs peuvent déclencher un mot-clé dans une campagne Sponsored Products. La correspondance large couvre les recherches apparentées, dans n'importe quel ordre et même avec d'autres mots ; la correspondance d'expression, les recherches qui contiennent votre expression ; la correspondance exacte, les recherches qui sont votre mot-clé. Les trois incluent les pluriels, les fautes d'orthographe et les traductions.
Les types de correspondance s'appliquent aux campagnes manuelles ; les campagnes automatiques utilisent à la place des groupes de ciblage. Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Chaque type de correspondance inclut les plus restrictifs : une recherche en correspondance exacte correspond aussi en expression et en large. Recherches données à titre d'exemple.
Les trois types de correspondance
| Type | Votre publicité peut s'afficher quand… | L'exemple d'Amazon |
|---|---|---|
| Large | les mots apparaissent dans n'importe quel ordre, ou des mots apparentés ; votre mot-clé peut même être absent | "sneakers" → "basketball shoes", "trainers" |
| Expression | la recherche contient votre expression, ou une variante proche | "curtain rod" → "extra long curtain rods" |
| Exacte | la recherche est votre mot-clé, ou une variante proche | "outside lights" → "outdoor lights" |
La correspondance large apporte le plus de trafic, l'exacte le plus de précision. L'expression se situe entre les deux.
Cinq règles à connaître
- Le type de correspondance d'un mot-clé ne se modifie pas une fois la campagne créée. Ajoutez plutôt le mot-clé une seconde fois avec un autre type.
- Le même mot-clé dans plusieurs types ? Pour une recherche qui correspond, c'est celui qui a l'enchère la plus élevée qui est utilisé : donnez donc à chacun sa propre enchère.
- Pas de recherche, pas de problème : sur une page produit ou hors d'Amazon, Amazon déduit du contexte la recherche la plus probable.
- Limites : 1 000 mots-clés au plus par groupe de publicités, de 80 caractères et 10 mots au plus chacun.
- Les mots-clés restreints ne sont jamais diffusés : médicaments sur ordonnance, termes injurieux, produits qu'Amazon ne promeut pas. Vous pouvez les ajouter, mais ils n'obtiennent aucune impression.
Par quel type commencer
Le conseil d'Amazon : commencez en correspondance large, ajoutez au moins 25 mots-clés, puis lisez le rapport sur les termes de recherche après deux semaines environ. Montez les enchères sur les recherches qui vendent et ajoutez-les en correspondance exacte ; baissez ou retirez ce qui ne convertit pas.
Les types de correspondance négative
L'inverse d'un mot-clé : les recherches sur lesquelles votre publicité ne doit pas s'afficher. Sponsored Products en propose deux, Expression négative (4 mots au plus) et Exact négatif (10 mots au plus) ; il n'existe pas de correspondance large négative. Comment fonctionnent les mots-clés négatifs.
Sponsored Brands fonctionne autrement
Dans Sponsored Brands, les mots-clés couvrent aussi les recherches qui ont le même sens avec d'autres mots (correspondance « sémantique »), et un « + » devant un mot oblige ce mot à figurer dans la recherche (modificateur de correspondance large). Amazon ne décrit ni l'un ni l'autre pour Sponsored Products. Ce que sont les publicités Sponsored Brands.
Sources
- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (longueur des mots-clés), Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Découvrez comment ça marche.