Mots-clés négatifs Amazon Sponsored Products : comment ça marche ?
Les mots-clés négatifs bloquent votre publicité Amazon sur les recherches indésirables : exact, expression et produits négatifs. Limites, délais, choix.
Les mots-clés négatifs indiquent à Amazon où ne pas afficher votre publicité Sponsored Products. Un mot-clé en exact négatif bloque une recherche ; un mot-clé en expression négative bloque toutes les recherches qui contiennent l'expression ; un produit négatif bloque votre publicité sur la page d'un produit choisi, ou sur celles de toute une marque. Amazon met jusqu'à 72 heures à appliquer un mot-clé négatif, et jusqu'à 96 heures pour un produit négatif.
Ils vous évitent de payer des clics qui ne vendent jamais. Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Les trois types
| Négatif | Ce qu'il bloque | Limite |
|---|---|---|
| Exact négatif | la recherche elle-même, et ses variantes proches | 10 mots, 80 caractères |
| Expression négative | toute recherche qui contient l'expression | 4 mots, 80 caractères |
| Produit négatif | votre publicité sur la page de ce produit, ou sur les pages d'une marque | — |
Il n'existe pas de correspondance large négative dans Sponsored Products. Le type de correspondance d'un mot-clé négatif ne se modifie pas : supprimez-le et ajoutez-le de nouveau.
Où ils s'appliquent
- Dans un groupe de publicités, un négatif ne concerne que ce groupe. Dans une campagne, il concerne tous les groupes de publicités de la campagne.
- Les produits négatifs empêchent aussi le ciblage automatique d'afficher votre publicité sur ces pages.
- Limites : 10 000 mots-clés négatifs au plus par campagne, et 10 000 par groupe de publicités.
Comment les ajouter
À la création de la campagne, ou plus tard : Gestionnaire de campagnes → votre campagne → groupe de publicités → Ciblage négatif, puis ajoutez des mots-clés négatifs (en choisissant le type de correspondance) ou des produits négatifs (recherchez ou collez des ASIN ou des marques). Les vendeurs et les fournisseurs peuvent aussi les importer en masse avec un fichier groupé (bulksheet).
Comment les choisir
- Attendez environ deux semaines sur une nouvelle campagne : Amazon conseille de ne pas mettre de négatifs sur une première campagne, puis d'en ajouter une fois les données disponibles.
- Lisez le rapport sur les termes de recherche : il liste les recherches qui ont obtenu au moins un clic. Les recherches avec des clics mais sans vente, ou avec un faible taux de conversion, sont les candidates.
- Pensez aux recherches génériques dont vous ne voulez jamais : trop larges, ou visant un autre type de produit.
- Utilisez les produits négatifs pour les pages qui ne conviennent pas. L'exemple d'Amazon : un objectif photo affiché à côté d'un appareil auquel il ne s'adapte pas. Faites de cet appareil un produit négatif.
- Séparez vos campagnes. Quand une recherche passe d'une campagne automatique à une campagne manuelle, ajoutez-la en exact négatif dans la campagne automatique, pour que les deux ne se fassent pas concurrence. Ciblage automatique ou manuel.
Prudence avec l'expression négative : une expression courte peut bloquer de nombreuses recherches qui vendent. Dans le doute, commencez par l'exact négatif.
Sources
- Add negative keywords or negative products, Amazon Ads
- Understand keyword match types (types de correspondance négative), Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up (étape 5, ciblage négatif), Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Découvrez comment ça marche.