Qu'est-ce que le ciblage par produits Amazon (ciblage par ASIN) ?

Le ciblage par produits Amazon affiche votre pub aux acheteurs qui regardent des produits que vous choisissez, plutôt que des recherches que vous choisissez. Vous ciblez des produits précis par leur ASIN (l'identifiant produit d'Amazon), ou des catégories entières affinées par marque, prix, note en étoiles et livraison Prime. Votre pub apparaît alors sur les pages de ces produits et dans les résultats de recherche associés. Il existe dans Sponsored Products (campagnes manuelles), Sponsored Brands et Display.

Gloriads collecte les ASIN pour vous : son extension Chrome gratuite récupère tous les ASIN d'une page de résultats Amazon, et « Ajouter des cibles » les place dans vos campagnes après un aperçu. L'essayer dans la démo en direct.

Pour les vendeurs, les fournisseurs (vendors) et les auteurs KDP. Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.

Vous ciblez les mêmes ASIN dans de nombreuses campagnes ? Gloriads ajoute une liste d'ASIN à chaque groupe de publicités que vous cochez, après un aperçu. Ouvrez la démo en direct, sans inscription.

Le ciblage par produits selon le type de pub

• Sponsored Products : dans les campagnes manuelles. Une campagne automatique s'affiche aussi sur des pages produit, par ses groupes « substitutes » et « complements », mais c'est Amazon qui choisit les produits. Ciblage automatique vs manuel.
• Sponsored Brands : vous choisissez ciblage par mots-clés ou par produits à la création de la campagne. Avec l'objectif « Drive page visits », payé au clic, la pub peut s'afficher dans les pages de recherche, les pages produit et la page d'accueil d'Amazon.
• Display : Amazon parle de ciblage contextuel, et le réserve aux annonceurs qui vendent sur Amazon. Les produits précis et les catégories affinées restent sur Amazon ; « similar to advertised products » et les catégories non affinées touchent aussi des sites et des applis hors Amazon. Comment fonctionne le ciblage Display.

Un groupe de publicités cible des mots-clés ou des produits, jamais les deux. Une campagne copiée ne peut pas non plus passer de l'un à l'autre : créez une nouvelle campagne.

Que pouvez-vous cibler ?

• Des produits précis : n'importe quel ASIN. Amazon suggère des produits similaires aux vôtres ; vous pouvez aussi en chercher un ou importer une liste.
• Des catégories : Amazon suggère celles qui correspondent à votre produit. Affinez-les par marque, fourchette de prix et note en étoiles ; dans Sponsored Products et Display, aussi par livraison Prime. Les livres et ebooks s'affinent par genre, Jouets et jeux par tranche d'âge.

L'exemple d'Amazon : pour une chaussure femme de la « Brand A », ciblez la catégorie « women's running shoes », ou la « Brand B » similaire, ou un niveau de prix ou une note en étoiles.

Amazon recommande le ciblage par produits quand vous voulez une large portée plutôt que des mots-clés précis, et quand vous vous lancez sur un nouveau marché sans dépendre de mots-clés traduits.

Chaque cible doit être pertinente pour le produit que vous promouvez. Les médicaments sur ordonnance, les produits choquants et les produits qu'Amazon n'accepte pas dans les pubs peuvent être ajoutés comme cibles, mais les pubs n'y sont jamais diffusées.

Ciblage par ASIN élargi vs exact

Dans Sponsored Products, chaque cible ASIN a une case Expanded, cochée par défaut.

• Cochée (élargi) : Amazon ajoute un nombre limité de produits très proches, choisis à partir des interactions et consultations passées des acheteurs, et les met à jour chaque jour.
• Décochée : votre pub cible ce produit seulement.

Les cibles élargies apparaissent dans vos rapports avec le préfixe « Product-expanded ». Promouvez celles qui vendent en cible à part entière, et excluez les autres avec des produits négatifs.

Les cibles produit n'ont pas de type de correspondance large, expression ou exacte : ceux-ci sont réservés aux mots-clés. Les types de correspondance expliqués.

Comment choisir les ASIN

1. Les produits concurrents semblables aux vôtres : marque, prix et note similaires. Le groupe automatique « substitutes » d'Amazon le fait pour vous : pour des draps en coton 400 fils, il affiche la pub sur les pages de draps en coton 300 fils.
2. Les produits qui vont avec les vôtres : pour les mêmes draps, le groupe « complements » d'Amazon choisit des pages d'oreillers en plumes et de couettes.
3. Vos propres produits : dans Display, Amazon suggère vos propres pages, pour y présenter d'autres produits de votre marque.
4. Les ASIN qui vendent déjà pour vous : votre rapport sur les termes de recherche liste les pages produit où vos pubs automatiques et à ciblage par produits ont reçu des clics. Donnez à celles qui vendent leur propre cible.

Pour Display, les conseils d'Amazon sont d'ajouter au moins 10 produits qui se vendent déjà bien, et de commencer par des catégories, puis d'ajouter les ASIN que son rapport matched target montre efficaces.

Le ciblage par produits négatif

Un produit négatif garde votre pub hors de la page d'un produit. Vous pouvez exclure des ASIN précis ou toute une marque, la vôtre ou celle d'un concurrent.

• Il bloque uniquement les cibles produit et les cibles automatiques, dans son groupe de publicités, ou dans toute la campagne s'il est défini au niveau de la campagne. Il ne fait rien aux cibles de mots-clés : utilisez pour elles les mots-clés négatifs.
• Amazon met jusqu'à 96 heures à l'appliquer.
• Jusqu'à 10 000 produits négatifs par groupe de publicités.
• Sponsored Brands accepte aussi les produits négatifs ; Display, les produits et marques négatifs.

Comment enchérir sur les cibles produit

• Chaque cible produit ou catégorie peut avoir sa propre enchère. Sans enchère propre, elle utilise l'enchère par défaut du groupe de publicités (Sponsored Products et Display).
• L'enchère suggérée et la fourchette d'Amazon viennent des enchères gagnantes de pubs similaires sur les 7 derniers jours, mises à jour chaque jour. Amazon conseille de démarrer à l'enchère suggérée ou plus haut dans la fourchette. Son exemple : suggérée 0,70 $, fourchette de 0,40 $ à 1,40 $.
• Vous payez au clic dans Sponsored Products et Sponsored Brands. Dans Display, au clic ou aux 1 000 impressions visibles, selon l'objectif.

Comment lire les résultats

Le rapport targeting couvre Sponsored Products et Display ; le rapport search term, Sponsored Products et Sponsored Brands. Dans le rapport search term, un ASIN apparaît comme un « terme de recherche » du type b00ipgvvz4 : la page produit sur laquelle votre pub s'est affichée.

Le conseil d'Amazon : relevez les enchères des cibles qui vendent, et retirez celles qui ne vendent pas.

Le ciblage par produits à grande échelle avec Gloriads

• Des listes d'ASIN dans la Bibliothèque, ajoutées d'un coup à de nombreux groupes de publicités Sponsored Products, Sponsored Brands ou Display, en exact ou élargi, avec une enchère, après un aperçu : Add targets.
• Vos propres ASIN ne sont jamais exclus : ils vont dans une liste « Ne jamais exclure » quand vous connectez Amazon Ads, et aucune règle ni aucun outil ne les envoie en négatif : listes « Ne jamais exclure ».
• Un ASIN qui vend dans vos termes de recherche devient une cible ASIN depuis la page Termes de recherche.

Questions fréquentes