Comment fonctionne le ciblage Sponsored Display d'Amazon ?

Amazon Sponsored Display cible des pages ou des personnes, jamais des mots-clés. Le ciblage contextuel affiche votre publicité sur les pages produit et les catégories de votre choix, ou sur des produits similaires aux vôtres. Le ciblage par audience touche les acheteurs selon ce qu'ils ont vu, acheté ou ce qui les intéresse. Le ciblage optimisé laisse Amazon choisir à votre place. Le ciblage contextuel et le remarketing sont réservés aux annonceurs qui vendent sur Amazon.

Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026. Vous découvrez Display ? Commencez par ce qu'est Sponsored Display.

Les options en un coup d'œil

Le ciblage contextuel : produits et catégories

• Produits : des ASIN précis, y compris vos propres pages (pour la vente croisée) et des pages hors de votre catégorie. Amazon garde les publicités pertinentes grâce à ses propres garde-fous.
• Catégories : des catégories entières, affinées par marque, prix, note ou livraison Prime.
• « Similaires aux produits promus » : Amazon choisit les produits pour vous.
• Où elles apparaissent : les produits précis et les catégories affinées restent sur Amazon ; « similaires aux produits promus » et les catégories non affinées touchent aussi les acheteurs hors d'Amazon. Où apparaissent les publicités Display.

Le conseil d'Amazon : ajoutez au moins 10 produits qui se vendent déjà bien.

Le ciblage par audience

• Remarketing : les acheteurs qui ont vu (jusqu'à 90 jours en arrière) ou acheté (jusqu'à 365 jours en arrière) les produits de votre choix. Comment fonctionne le retargeting.
• Audiences Amazon : des milliers de segments prêts à l'emploi, en quatre familles : in-market (achat récent dans une catégorie), style de vie, centres d'intérêt et événements de vie.
• Audiences personnalisées issues d'Amazon Marketing Cloud, créées à partir de règles ou en audiences similaires (lookalikes).

Trois règles s'appliquent à toute campagne d'audience :

• Les acheteurs récents sont exclus : ceux qui ont acheté le produit promu, ou un produit similaire, au cours des 30 derniers jours.
• Plusieurs audiences élargissent la portée : Amazon les additionne, il ne garde pas seulement leur intersection.
• Chaque audience a sa propre enchère, sauf si la campagne utilise le contrôle des coûts.

Le ciblage optimisé

Avec la stratégie conversions, vous pouvez laisser Amazon choisir les audiences. Amazon le conseille si vous débutez sur Display ou si vous ne savez pas qui cibler, et il est obligatoire quand vous définissez un contrôle des coûts (un coût par commande cible). Choisissez le ciblage manuel quand vos campagnes passées vous montrent quelles audiences vendent.

Une campagne par produit et par ciblage

Amazon demande une campagne contextuelle et une campagne d'audience par produit, pour l'image comme pour la vidéo, et pas davantage : au maximum quatre campagnes Display par produit.

Questions fréquentes

Peut-on utiliser des mots-clés dans Sponsored Display ?

Non. Display cible uniquement des pages et des audiences. Les mots-clés sont réservés à Sponsored Products et Sponsored Brands. Sponsored Products vs Sponsored Display.

Sources

• Comprendre le ciblage des campagnes Display, Amazon Ads
• Comprendre le ciblage contextuel dans Display, Amazon Ads
• Comprendre les segments d'audience de remarketing, Amazon Ads
• Comprendre les audiences sur Amazon, Amazon Ads
• Créer une campagne Display, Amazon Ads
• Configuration de Display, Amazon Ads

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