Comment fonctionne le retargeting Sponsored Display d'Amazon ?
Le retargeting Sponsored Display cible les acheteurs qui ont vu (90 jours max) ou acheté (365 jours max) les produits de votre choix, sur Amazon et ailleurs.
Le retargeting Amazon Sponsored Display, qu'Amazon appelle remarketing, montre votre publicité aux acheteurs qui ont vu ou acheté les produits de votre choix. Le remarketing sur les vues remonte jusqu'à 90 jours, le remarketing sur les achats jusqu'à 365 jours, et les publicités suivent ces acheteurs sur Amazon ainsi que sur d'autres sites et applications. Il est réservé aux annonceurs qui vendent sur Amazon.
Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026. Vous découvrez Display ? Commencez par ce qu'est Sponsored Display.
Vues ou achats ?
| Vues | Achats | |
|---|---|---|
| Touche | Les acheteurs qui ont vu des pages produit | Les acheteurs qui ont acheté |
| Remonte | Jusqu'à 90 jours | Jusqu'à 365 jours |
| Pour | Reconquérir ceux qui n'ont pas acheté, soutenir un lancement | Ventes répétées, ventes croisées, fidélisation |
Vous pouvez utiliser l'un ou les deux dans la même campagne.
Ce que vous pouvez cibler
- Des catégories : les acheteurs qui ont vu ou acheté dans une catégorie, affinée par marque, tranche de prix, Prime ou note. Exemples d'Amazon : les acheteurs qui ont acheté des produits d'entretien à moins de 50 $ au cours des 14 derniers jours, ou vu des chaussures de course pour enfants à moins de 250 $ au cours des 30 derniers jours.
- Des segments dynamiques, choisis par l'apprentissage automatique d'Amazon :
| Segment | Stratégie | Qui il touche |
|---|---|---|
| Produits promus | Les deux | Les acheteurs qui ont vu ou acheté vos produits promus |
| Similaires aux produits promus | Vues | Les acheteurs qui ont vu des produits très proches des vôtres |
| Liés aux produits promus | Achats | Les acheteurs qui ont acheté des produits complémentaires des vôtres |
Les segments dynamiques ne peuvent pas être affinés par marque, prix ou note.
Comment le configurer
- Dans une campagne Display, choisissez le ciblage par audience.
- Choisissez Vues ou Achats, puis la période de rétrospection.
- Ajoutez des catégories ou des segments dynamiques, avec une enchère pour chacun.
- Choisissez la stratégie conversions pour optimiser les ventes : c'est celle qu'Amazon indique pour le remarketing sur les vues.
Si Amazon signale une audience trop restreinte, choisissez une autre catégorie, retirez des critères d'affinage ou allongez la période.
Bon à savoir
- Les acheteurs récents sont exclus : selon Amazon, les campagnes d'audience excluent toujours les acheteurs qui ont acheté le produit promu, ou un produit similaire, au cours des 30 derniers jours.
- Chaque période inclut les acheteurs qui parcourent ces catégories en ce moment.
- Les ventes sont attribuées pendant 14 jours après un clic, ou après une vue avec la stratégie portée.
- Le remarketing exige des produits vendus sur Amazon : les marques qui n'y vendent pas n'ont accès qu'aux audiences Amazon.
Sources
- Comprendre les segments d'audience de remarketing, Amazon Ads
- Comprendre le ciblage des campagnes Display, Amazon Ads
- Configuration de Display (remarketing sur les vues et les achats), Amazon Ads
- Stratégies d'optimisation de Display, Amazon Ads
- Attribution des campagnes publicitaires, Amazon Ads
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