Sponsored Display Amazon, c'est quoi et comment ça marche ?
Amazon Sponsored Display, désormais Display, montre vos produits aux acheteurs sur Amazon et ailleurs, selon leurs intérêts ou les pages vues. Au clic ou à la vue.
Amazon Sponsored Display, désormais appelé simplement « Display », est un type de publicité en libre-service qui montre vos produits aux acheteurs selon ce qu'ils consultent et achètent, et non selon ce qu'ils recherchent. Les publicités s'affichent sur les pages produit et de recherche d'Amazon, et hors d'Amazon sur IMDb, Twitch et d'autres sites et applis. Vous payez au clic ou pour 1 000 impressions visibles, selon l'objectif choisi.
Pour les vendeurs inscrits au registre des marques, les fournisseurs et les auteurs. Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
La réponse en un tableau
| Sponsored Display | |
|---|---|
| Ce qu'elle cible | Des audiences, ou des pages produit et des catégories ; jamais des mots-clés |
| Où | Pages produit et de recherche d'Amazon, Amazon Fresh, Whole Foods Market, IMDb, Twitch, d'autres sites et applis |
| La publicité | Créée par Amazon à partir de votre produit, ou votre propre titre, logo, image ou vidéo |
| Un clic mène à | Votre page produit (ou votre site, si vous ne vendez pas sur Amazon) |
| Comment vous payez | Au clic, ou pour 1 000 impressions visibles |
| Qui peut l'utiliser | Vendeurs inscrits au registre des marques, fournisseurs, auteurs, et marques qui ne vendent pas sur Amazon |
Comment fonctionne une campagne
- Budget et dates : un budget quotidien, calculé en moyenne sur le mois, comme pour Sponsored Products.
- Format : image (plusieurs produits, ou un Store) ou vidéo (un produit).
- Produits : Amazon conseille d'en mettre au moins 10 qui se vendent déjà bien.
- Stratégie d'optimisation : elle détermine ce qu'Amazon optimise et comment vous payez (voir plus bas).
- Ciblage : pages produit et catégories, audiences, ou laisser Amazon choisir. Comment fonctionne le ciblage.
- Création : Amazon crée la publicité à partir de votre page produit, ou vous ajoutez la vôtre. Les spécifications des publicités.
Sans création personnalisée, la campagne est active en 1 à 2 heures ; avec une création, elle passe d'abord par la modération, en général en moins de 24 heures.
Les quatre stratégies d'optimisation
| Stratégie | Vous payez | Pour |
|---|---|---|
| Portée | Pour 1 000 vues | Être vu |
| Visites de page | Au clic | Les visites de la page produit |
| Conversions | Au clic | Les ventes |
| Prospects | Au clic | Les formulaires de contact |
Amazon conseille les conversions pour une première campagne ; la stratégie Prospects s'adresse aux marques qui ne vendent pas sur Amazon. Une « vue » est ici une impression visible : la moitié de la publicité à l'écran pendant 1 seconde (2 secondes de lecture pour une vidéo). Amazon peut augmenter votre enchère jusqu'à 300 % (1 $ devient 4 $) quand votre objectif semble probable, et la baisser dans le cas contraire. La stratégie ne peut plus être modifiée une fois la campagne lancée.
Qui peut utiliser Display
- Les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, et les fournisseurs.
- Les auteurs : les rapports Display d'Amazon les citent parmi les annonceurs Display. Sur un compte auteur KDP que nous avons vérifié en octobre 2026, Display n'était proposé que sur Amazon.com, et pas sur les 10 autres marketplaces.
- Les marques qui ne vendent pas sur Amazon, avec leur propre parcours : leur propre page de destination, logo, titre et image, et uniquement des audiences Amazon.
- Non autorisés : les livres audio. Et, comme pour toute publicité sponsorisée, le produit doit détenir l'offre en vedette (la Buy Box), sinon la publicité obtient 0 impression.
La règle qu'Amazon vous demande de suivre
Ne créez pas plusieurs campagnes pour le même produit. Gardez une campagne qui cible des pages produit et une qui cible des audiences, pour les images comme pour la vidéo : quatre campagnes Display au maximum par produit.
Questions fréquentes
Sponsored Display, est-ce la même chose qu'Amazon DSP ?
Non. Display est en libre-service et conçu pour les produits vendus sur Amazon. Amazon DSP, dont Amazon appelle désormais les campagnes « Display, Video, and Audio campaigns », achète aussi de la vidéo, du Streaming TV et de l'audio. Sponsored Display vs Amazon DSP.
En quoi est-ce différent de Sponsored Products ?
Sponsored Products affiche votre fiche pour les mots-clés que les gens recherchent ; Display suit les acheteurs selon ce qu'ils consultent et achètent. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Sources
- Understand Display, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Optimization strategies for Display, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
- Targeting report for Display (qui peut l'utiliser), Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Voir comment ça fonctionne.