La meilleure source gratuite de mots-clés pour Amazon Ads est la barre de recherche d'Amazon elle-même, et l'outil gratuit de mots-clés Amazon, un extracteur de mots-clés, la parcourt pour vous, en direct, sur 23 marketplaces, sans compte. Les suggestions qu'Amazon déroule pendant qu'un acheteur tape sont de vraies recherches faites par les acheteurs de cette marketplace.
Votre liste prête, Gloriads la met au travail : son Keyword & ASIN Finder enregistre les mots-clés que vous cochez dans une liste de la Bibliothèque ou les ajoute à vos groupes de publicités. Voir dans la démo en direct.
Pour les vendeurs, les vendors, les auteurs KDP et les créateurs Merch on Demand. Vérifié sur la page d'aide d'Amazon Ads consacrée au ciblage par mots-clés (mise à jour le 2 novembre 2026).
D'où viennent les mots-clés Amazon
| Source | Ce qu'elle donne | Coût |
|---|---|---|
| La barre de recherche d'Amazon | De vraies recherches d'acheteurs, en direct | Gratuit |
| Mots-clés suggérés | Les idées d'Amazon quand vous créez une campagne | Gratuit |
| Rapport sur les termes de recherche | Les recherches qui ont reçu des clics sur vos publicités | Gratuit, publicités actives requises |
| Brand Analytics | Les recherches les plus fréquentes, avec un rang | Propriétaires de marque uniquement |
| Outils de mots-clés payants | Volumes mensuels estimés | Abonnement |
La barre de recherche passe en premier parce que c'est la seule source qui montre ce que les acheteurs tapent avant que vous ne dépensiez quoi que ce soit, sur n'importe quelle marketplace, sans compte. Le rapport sur les termes de recherche vient ensuite : il montre ce qui a vraiment vendu, mais seulement une fois les publicités diffusées (voir Comment lire le rapport sur les termes de recherche Amazon ?).
Comment collecter les suggestions de la barre de recherche
Amazon affiche jusqu'à 10 suggestions pour ce qui est tapé. Dix ne montrent que la tête d'un sujet : la méthode consiste donc à taper beaucoup de débuts de recherche.
- Votre produit en 2 ou 3 mots : « tapis de yoga ».
- Suivi de chaque lettre : « tapis de yoga a », « tapis de yoga b » … « tapis de yoga z ». Chaque lettre fait apparaître jusqu'à 10 autres recherches : la longue traîne derrière votre mot-clé.
- Suivi de chiffres et de petits mots : « tapis de yoga 6 », « tapis de yoga pour », « tapis de yoga avec », « meilleur tapis de yoga ».
- Sur la marketplace où vous faites de la publicité, dans sa langue : amazon.de suggère des recherches en allemand, amazon.co.jp en japonais. Les suggestions ne sont pas les mêmes d'une marketplace à l'autre.
À la main, cela fait 26 recherches et jusqu'à 260 suggestions à copier pour un seul mot-clé. L'outil gratuit de mots-clés Amazon les tape pour vous, en direct, sur 23 marketplaces, et liste chaque suggestion une seule fois, sans compte.
Comment trier les mots-clés collectés
Amazon ne donne aucun volume de recherche dans sa barre de recherche. Deux signaux fiables le remplacent :
| Signal | Ce qu'il veut dire |
|---|---|
| Position dans la liste déroulante | 1 est la première suggestion : en général une recherche courante |
| Fréquence d'apparition | Atteint depuis de nombreux débuts : une recherche courante |
| Nombre de mots | 1 ou 2 : large, souvent cher. 4 ou plus : longue traîne |
Ne gardez ensuite que les recherches auxquelles votre produit répond. « Tapis de yoga enfant » est un bon mot-clé pour un tapis d'enfant et un clic perdu pour un tapis d'adulte. L'exemple d'Amazon va dans le même sens : « shampooing pour yorkshire » génère moins d'impressions que « shampooing », mais vend mieux pour un shampooing destiné aux yorkshires.
Un volume mensuel affiché par un outil de mots-clés est une estimation : Amazon n'en publie aucun pour les recherches de la barre de recherche.
Comment utiliser les mots-clés dans vos campagnes
| Mots-clés | Type de correspondance | Pourquoi |
|---|---|---|
| Les plus pertinents, bien placés | Exact | Vous ne payez que pour cette recherche |
| 2 ou 3 mots | Expression | Couvre les recherches plus longues qui les contiennent |
| Quelques mots centraux | Large | Laisse Amazon trouver des recherches que la barre n'affiche jamais |
| Pas votre produit | Négatif | Aucun clic gaspillé |
L'aide d'Amazon conseille au moins 25 mots-clés par campagne et par groupe de publicités, et une enchère différente pour chaque type de correspondance d'un même mot-clé. Le comportement de chaque type est expliqué dans Quels sont les types de correspondance des mots-clés Amazon ?, et les mots à exclure dans Mots-clés négatifs Amazon.
Ajoutez aussi des recherches complémentaires : l'exemple d'Amazon est « appareil photo numérique » pour des cartes mémoire. Et le nom de votre propre marque, pour qu'un concurrent ne prenne pas ces recherches.
Après deux semaines : laissez le rapport décider
L'aide d'Amazon suggère de laisser une campagne tourner deux semaines avant de juger ses mots-clés. À ce stade, le rapport sur les termes de recherche montre les vraies recherches derrière chaque clic et chaque vente. Augmentez les enchères sur les recherches qui vendent, ajoutez-les comme mots-clés exacts, et excluez celles qui dépensent sans vendre. La barre de recherche trouve votre liste de départ ; le rapport dit quelle partie rapporte de l'argent.
Trouver des mots-clés avec Gloriads
| Dans Gloriads | Ce que vous faites |
|---|---|
| Outil gratuit de mots-clés Amazon | Gratuit, sans compte : suggestions de A à Z sur 23 marketplaces, export en CSV ou Excel |
| Keyword & ASIN Finder | La même chose dans l'application, puis Ajouter à une liste de la Bibliothèque ou Ajouter comme mots-clés à vos groupes de publicités |
| Extension Chrome gratuite | Aucune limite horaire de recherches |
| Termes de recherche | Les recherches qui coûtent sans vendre, transformées en négatifs en deux clics |
Questions fréquentes
Les suggestions de la barre de recherche Amazon sont-elles de vraies recherches ?
Oui. L'autocomplétion d'Amazon suggère des recherches tirées de ce que les acheteurs tapent sur cette marketplace. Elles ne sont ni générées par un outil ni traduites d'une autre marketplace.
Peut-on trouver des mots-clés Amazon sans outil payant ?
Oui. L'outil gratuit de mots-clés Amazon collecte les suggestions de la barre de recherche d'Amazon de A à Z sur 23 marketplaces, sans compte. Les mots-clés suggérés par Amazon et son rapport sur les termes de recherche sont gratuits eux aussi. Les outils payants ajoutent des volumes estimés, qu'Amazon ne publie pas.
Qu'est-ce qu'un scraper de mots-clés Amazon ?
Un scraper de mots-clés Amazon, aussi appelé extracteur de mots-clés, collecte les recherches qu'Amazon suggère dans sa barre de recherche et vous les liste. L'outil gratuit de mots-clés Amazon en est un : il récupère les suggestions d'Amazon en direct, de A à Z. Un générateur de mots-clés est différent : il invente des combinaisons de mots que les acheteurs ne tapent peut-être jamais.
Combien de mots-clés une campagne Amazon Ads doit-elle avoir ?
L'aide d'Amazon conseille au moins 25 mots-clés par campagne et par groupe de publicités. La pertinence compte plus que le nombre : un mot-clé auquel votre produit ne répond pas ne fait que dépenser.
Comment les auteurs KDP trouvent-ils des mots-clés pour Amazon Ads ?
De la même façon : tapez le sujet du livre, son genre ou des titres comparables dans la barre de recherche de la boutique Kindle ou du rayon Livres, lettre par lettre. Les recherches des lecteurs (« cozy mystery with cats », « livres comme… ») font de bons mots-clés exacts et en expression pour les publicités Kindle et broché.
Les mots-clés Amazon Ads sont-ils les mêmes sur toutes les marketplaces ?
Non. Chaque marketplace a ses propres acheteurs et sa propre langue : collectez les suggestions de la marketplace où vous faites de la publicité plutôt que de traduire mot à mot vos mots-clés américains.
Sources
2
- Set up keyword targeting, Amazon Ads (mis à jour le 2 novembre 2026)
- Understand keyword match types, Amazon Ads