Sponsored TV Amazon, c'est quoi ? Le nouveau Streaming TV expliqué

Amazon Streaming TV, appelé Sponsored TV jusqu'à ce qu'Amazon le renomme, est la publicité TV en libre-service d'Amazon Ads : une vidéo plein écran que les spectateurs ne peuvent pas passer, diffusée avant, pendant ou après un programme sur Prime Video, Twitch, le sport en direct, Fire TV Channels et des applis de streaming tierces. Vous fixez un budget quotidien et un prix maximum pour 1 000 impressions (CPM). Il n'y a pas de dépense minimum.

Il s'adresse aux marques et aux fournisseurs de livres qui vendent sur Amazon, ainsi qu'aux entreprises américaines qui n'y vendent pas. Vérifié dans les pages d'aide, la page produit et la documentation de l'API d'Amazon en octobre 2026.

Sponsored TV ou Streaming TV ?

Le même produit sous trois noms :

La page produit d'Amazon indique que « Sponsored TV fait désormais partie de l'offre plus large de publicités Streaming TV d'Amazon ». Ne le confondez pas avec les campagnes Streaming TV d'Amazon DSP, qui achètent les mêmes écrans en programmatique (les deux comparés).

Comment ça marche

1. Vous fixez un budget et des dates. La campagne se met en pause quand elle atteint son budget quotidien et reprend le lendemain.
2. Vous ajoutez une vidéo : la vôtre, une vidéo générée par IA dans la console, ou une vidéo réalisée par les services de création d'Amazon.
3. Vous choisissez qui la voit : des audiences choisies par l'IA d'Amazon, ou les vôtres (acheteurs d'une catégorie, centres d'intérêt, modes de vie), plus des zones géographiques.
4. Amazon examine la publicité, en général en moins de 24 heures.
5. Les spectateurs agissent depuis leur canapé : ils scannent un QR code pour ouvrir votre page produit ou votre Brand Store sur leur téléphone, ou ajoutent le produit à leur panier avec la télécommande.

Toutes les étapes de la configuration.

Où s'affichent les publicités

• Les services d'Amazon : Prime Video, Twitch, le sport en direct, Fire TV Channels.
• Des applis tierces via Amazon Publisher Direct, par exemple Tubi, Paramount+, Pluto TV, The Roku Channel, Crunchyroll, Bloomberg et NBA League Pass. La liste varie selon le pays.

Ce que vous mesurez

Amazon compte les résultats pendant 14 jours après une vue ou un clic (un scan du QR code compte comme un clic) :

• Recherches de marque : les recherches de votre marque sur Amazon après la publicité.
• Commandes et ventes nouveaux clients de la marque : les acheteurs qui n'avaient pas acheté votre marque depuis 12 mois.
• Vues de la page produit et ajouts au panier.
• Portée (personnes et foyers) et taux de visionnage complet des vidéos.

Streaming TV est une publicité de notoriété. Jugez-la sur ces chiffres, pas sur le coût d'une vente.

Qui peut l'utiliser, et où

• Les vendeurs inscrits comme propriétaires de marque au registre des marques Amazon, et les fournisseurs.
• Les fournisseurs de livres, aux États-Unis uniquement (les règles pour les auteurs).
• Les entreprises américaines qui ne vendent pas sur Amazon.
• Pays : les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil et le Royaume-Uni.

Les annonceurs du secteur santé et soins personnels, les produits pour adultes et les produits d'occasion ou reconditionnés sont exclus.

Questions fréquentes

Sponsored TV, est-ce la même chose que les publicités Prime Video ?

Prime Video est l'un des endroits où une publicité Streaming TV peut être diffusée. La configuration décrite dans l'aide d'Amazon ne prévoit aucune étape pour choisir un seul service. Pour acheter Prime Video seul, Amazon DSP propose sa propre campagne Prime Video.

Combien coûte Amazon Streaming TV ?

Aucun minimum. Amazon suggère 150 à 250 $ par jour pour commencer, et ses guides suggèrent des enchères de 10 à 25 $ pour 1 000 impressions. Le coût complet.

Les spectateurs peuvent-ils cliquer sur une publicité Streaming TV ?

Pas sur un téléviseur. Ils scannent un QR code ou utilisent la télécommande. Amazon refuse une vidéo dont l'appel à l'action est « Acheter maintenant » ou « En savoir plus ».

Sources

• Understand Streaming TV, Amazon Ads
• Streaming TV eligibility requirements, Amazon Ads
• Create a Streaming TV campaign, Amazon Ads
• Amazon Publisher Direct (APD) Streaming TV publishers, Amazon Ads
• Streaming TV performance metrics, Amazon Ads
• Ad campaign attribution, Amazon Ads
• Publicités Streaming TV (page produit), Amazon Ads
• How to launch and optimize your streaming TV campaign, Amazon Ads

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