Amazon Streaming TV vs Amazon DSP : quelle différence ?

Amazon Streaming TV, anciennement Sponsored TV, est la façon de diffuser des publicités TV en libre-service : un budget quotidien, un prix maximum pour 1 000 impressions, des audiences simples, aucun minimum de dépense, et des publicités sur Prime Video, Twitch, le sport en direct, Fire TV Channels et des applications partenaires. Amazon DSP achète les mêmes écrans en programmatique : un service choisi (Prime Video, Netflix), des accords avec les éditeurs, une diffusion garantie et un plafonnement de la fréquence, en libre-service ou géré par Amazon à partir de 50 000 $.

Streaming TV convient aux marques qui débutent à la télévision ; DSP, aux acheteurs TV et aux agences qui ont besoin de contrôle. Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.

Côte à côte

Amazon appelle désormais DSP « Amazon Ads Agent (formerly known as Amazon DSP) » et ses campagnes « Display, Video, and Audio campaigns ». Sa page produit place aussi Streaming TV parmi ces campagnes. Les deux produits gardent pourtant des pages d'aide et des parcours de création distincts.

Quand Streaming TV suffit

• Vous vendez sur Amazon et débutez à la télévision. Aucun minimum, une campagne en quelques minutes, et Amazon conseille 150 à 250 $ par jour (le coût).
• Vous voulez que les acheteurs agissent : un QR code vers votre page produit, ou l'ajout au panier avec la télécommande.
• Vous mesurez sur Amazon : recherches sur votre marque, commandes de nouveaux clients de la marque, vues de la page produit. Ce qu'est Streaming TV.

Quand il vous faut Amazon DSP

• Un seul service. Une campagne Prime Video dans DSP passe par un accord, mis en place avec un représentant Amazon Ads : garanti (prix fixe, diffusion garantie), préférentiel (pour les annonceurs qui ont déjà dépensé en Streaming TV libre-service) ou enchère privée (sur invitation).
• Netflix. Il se vend via DSP, en enchère privée ou en accord garanti.
• Un achat à la manière de la TV. « Complete TV » gère au même endroit les engagements pris à l'avance (upfronts) et les budgets streaming ; les campagnes garanties réservent des impressions à CPM fixe (groupes de publicités à partir de 1 000 $).
• Un plafonnement de la fréquence entre éditeurs, pour qu'un foyer ne voie pas la publicité trop souvent.
• Votre propre ad server ou outil de mesure, via des balises VAST.

Questions fréquentes

Sponsored TV fait-il partie d'Amazon DSP ?

C'étaient deux produits distincts. La page produit d'Amazon présente désormais Sponsored TV comme « Streaming TV » au sein des Display, Video, and Audio campaigns, le nouveau nom des campagnes DSP, tandis que l'aide décrit toujours une mise en place en libre-service qui lui est propre.

Lequel coûte le moins cher ?

Streaming TV n'a aucun minimum et vous arrête à votre budget quotidien. Une campagne DSP gérée démarre à 50 000 $, et les accords garantis exigent des groupes de publicités de 1 000 $ ou plus.

Faut-il une agence pour Amazon DSP ?

Non. DSP existe en libre-service ; le service géré d'Amazon est l'option assortie du minimum de 50 000 $.

Sources

• Understand Streaming TV, Amazon Ads
• Create a Streaming TV campaign, Amazon Ads
• Create a Prime Video campaign, Amazon Ads
• Create a Netflix campaign, Amazon Ads
• Create a Complete TV, Amazon Ads
• Create guaranteed streaming and IAA campaigns, Amazon Ads
• Understand frequency in Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
• Streaming TV ads (page produit), Amazon Ads
• Streaming TV & Prime Video ad specs, Amazon Ads

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