Combien coûte la publicité sur Amazon ?

La publicité sur Amazon n'a ni abonnement mensuel ni frais d'entrée : vous ne payez que les clics ou les impressions que vos pubs gagnent aux enchères, et jamais plus que l'enchère maximale que vous avez fixée. Aux États-Unis, les enchères et budgets les plus bas sont de 0,02 $ le clic et 1 $ par jour pour Sponsored Products et Display, 0,10 $ le clic pour Sponsored Brands, et un budget quotidien de 20 $ pour Streaming TV. Amazon DSP n'a aucun minimum en libre-service, mais 50 000 $ quand l'équipe d'Amazon le gère, et c'est le seul type de pub qui ajoute des frais en plus.

Pour les vendeurs, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences, d'après les pages d'aide et les pages produit d'Amazon, vérifiées en octobre 2026. Les montants sont en dollars américains.

Vous utilisez plusieurs types de pubs ? Ouvrez la démo en direct de Gloriads : les dépenses de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display et Streaming TV dans un seul tableau de bord, sans inscription.

Accès rapide :

• Faut-il payer pour faire de la pub sur Amazon ?
• Ce que coûte chaque type de pub
• Combien dépenser pour démarrer
• Taxes et frais sur la facture
• Comment Amazon vous facture

Le coût de la publicité Amazon en un coup d'œil

Une « vue » est une impression visible : au moins la moitié de la pub à l'écran pendant une seconde, ou deux secondes d'une vidéo. Les minimums sont les enchères et budgets les plus bas qu'Amazon accepte, pas ce qu'il faut pour obtenir des résultats : voyez combien dépenser.

Faut-il payer pour faire de la pub sur Amazon ?

Non, pas pour les pubs sponsorisées. Amazon dit que Sponsored Products « have no monthly or upfront fees » et que Sponsored Brands a « no minimum spend for CPC or vCPM campaigns ». Ce que vous payez, c'est l'espace publicitaire lui-même :

• Votre enchère est un maximum. Une enchère décide du prix de chaque clic ou impression. La pertinence compte autant que l'enchère, et Amazon « will never charge you more than the maximum bid you authorize ». Les ajustements d'enchères et les enchères dynamiques peuvent relever l'enchère saisie : comptez-les.
• Les pubs sponsorisées n'ajoutent aucun frais. Le guide tarifaire d'Amazon dit que les pubs sponsorisées « do not charge any demand-side fees » : ni frais de technologie, ni frais d'audience.
• Amazon DSP est l'exception. Il ajoute des frais de technologie, des frais d'audience et, quand l'équipe d'Amazon le gère, 15 % de frais de service (détails ci-dessous).

Des taxes et quelques frais réglementaires peuvent encore figurer sur la facture : lesquels.

Ce que coûte chaque type de pub

Les cinq types de pubs vous sont inconnus ? Ce qu'est Amazon Ads explique chacun et qui peut l'utiliser.

Sponsored Products

• Payé au clic, jamais aux impressions. Les enchères vont de 0,02 $ à 1 000 $ le clic aux États-Unis.
• Budget quotidien dès 1 $. C'est une moyenne sur le mois : un jour chargé peut dépenser jusqu'au double du budget, mais un mois ne dépasse jamais budget × jours (10 $ par jour font 300 $ au plus sur un mois de 30 jours).
• Amazon donne une enchère suggérée à partir des enchères gagnantes de pubs similaires sur les 7 derniers jours, par exemple 0,70 $ dans une fourchette de 0,40 $ à 1,40 $.

En détail : combien coûte Sponsored Products.

Sponsored Brands

L'objectif de la campagne, choisi à la création et jamais modifié, détermine comment vous payez :

• Budget : quotidien dès 1 $, ou budget total dès 100 $ avec une date de fin.
• Reserve share of voice achète le haut de la recherche pour les mots-clés de votre marque à un prix fixé avant le lancement ; une fois la campagne démarrée, les mots-clés, les dates et le budget sont verrouillés (comment ça marche).

Display

• Payé au clic avec la stratégie « page visits » ou « conversions », aux 1 000 vues avec « reach ».
• Minimums aux États-Unis : 0,02 $ le clic, 1 $ les 1 000 vues. Amazon prévient qu'une enchère minimale « may not lead to viewable impressions ».
• Budget quotidien dès 1 $. Les fournisseurs (vendors) sont plafonnés à 50 000 $ par jour aux États-Unis et au Canada (50 000 dans la devise locale au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne).

Où s'affichent les pubs Display.

Streaming TV

• Payé aux 1 000 impressions (CPM), avec un CPM moyen maximal par groupe de publicités.
• Aucune dépense minimale, mais un budget quotidien d'au moins 20 $ et une enchère au CPM d'au moins 10 $ : c'est ce que l'API d'Amazon a accepté sur un compte américain lors de notre test d'octobre 2026.
• Amazon conseille 150 à 250 $ par jour aux nouveaux annonceurs, et recommande 10 000 $ par campagne en libre-service. Les campagnes gérées par Amazon démarrent à 50 000 $.

En détail : le coût des pubs Streaming TV et Prime Video.

Amazon DSP

Amazon DSP s'appelle désormais « Display, Video, and Audio campaigns » dans Amazon Ads Agent. La facture est médias + frais :

• Médias : les impressions, aux 1 000.
• Frais de technologie : un pourcentage du coût média, fixé par compte et affiché à la création de la campagne. Amazon ne publie aucun taux.
• Frais d'audience et de pré-enchère : certaines audiences et certains filtres tiers, aux 1 000 impressions.

Combien dépenser pour démarrer ?

Amazon note que « many advertisers start with a daily budget of $30 » pour une campagne de pubs sponsorisées, et conseille 150 à 250 $ par jour pour une première campagne Streaming TV. Il n'indique aucun budget de départ pour Amazon DSP en libre-service.

Votre propre chiffre vient de ce que vaut un clic pour vous :

1. Le maximum qu'un clic peut coûter = valeur de la commande × taux de conversion × ACOS cible. Un produit à 25 $ qui se vend sur 10 % des clics, avec un ACOS cible de 30 % : 0,75 $ le clic.
2. Les clics qu'un budget achète = budget quotidien ÷ coût par clic. 30 $ par jour à 0,75 $, cela fait environ 40 clics par jour, et 900 $ au plus sur un mois de 30 jours.

Le calculateur d'enchère et de CPC max fait l'étape 1 et donne l'enchère à saisir ; le calculateur d'ACOS vous dit ensuite si les pubs sont rentables.

Deux choses qui changent la facture :

• Un budget se dépense aussi vite que les clics arrivent. Quand il est épuisé, les pubs s'arrêtent jusqu'à minuit. Le budget quotidien suggéré par Amazon est le minimum pour rester en ligne toute la journée.
• Les temps forts du shopping coûtent plus cher. Les clics sont généralement plus chers les semaines précédant et pendant le Prime Day, le Black Friday et le Cyber Monday.

Taxes et frais sur votre facture Amazon Ads

Le gestionnaire de campagnes n'affiche que le coût des clics. La facture peut ajouter :

• La TVA ou la GST. Dans les pays qui taxent les services fournis par voie électronique, Amazon facture la TVA ou la GST sur vos pubs quand vous ne lui avez pas fourni de numéro de TVA ou de GST valide. Les entreprises immatriculées ajoutent le numéro dans leur compte et peuvent demander un remboursement. Le calculateur de TVA Amazon Ads montre ce que cela vous coûte, pays par pays.
• La taxe de vente de l'État de Washington. Depuis le 1er octobre 2025, une adresse de facturation dans l'État de Washington paie la taxe de vente sur les pubs Amazon (ce que paient les vendeurs américains).
• Une Regulatory Advertising Fee pour les pubs diffusées ou achetées dans des pays qui ont une taxe sur les services numériques, d'au plus 3 % en France, en Italie et en Espagne, 2 % au Royaume-Uni, 5 % en Autriche et 4,5 % en Turquie. C'est « a service fee charged by Amazon, not a government tax » : aucune déclaration fiscale ne la rembourse.
• Les commissions de créateurs, si vous utilisez Creator Connections.

La facture peut aussi retrancher : les clics invalides sont crédités (Amazon vérifie chaque clic jusqu'à 72 heures), et les crédits promotionnels sont déduits.

Comment Amazon vous facture

Les pubs sponsorisées sont facturées chaque fois que vos coûts atteignent votre limite de crédit, et au moins une fois par mois, le deuxième jour du mois suivant. La limite augmente après chaque paiement réussi : 50 $, puis 150 $, 200 $, 350 $ et 500 $.

• Les factures sont dues sous 30 jours. Les frais sont dans la devise du marché.
• Amazon DSP envoie une facture par mois, due sous 30 jours. DVA+ est uniquement sur facture ; Amazon prévoit les cartes bancaires pour le premier trimestre 2027.
• Un paiement refusé met vos campagnes en pause jusqu'à ce que le moyen de paiement refonctionne, jusqu'à 24 heures après votre correction.
• Plusieurs factures le même jour sont normales : chacune se clôt quand elle atteint la limite de crédit, et une nouvelle s'ouvre.

Questions fréquentes

Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Streaming TV des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Voir comment ça fonctionne.