Sponsored Brands vs Sponsored Display : quelle différence ?
Sponsored Brands capte la recherche avec des mots-clés et votre logo. Sponsored Display suit les acheteurs par audience et page produit, sur Amazon et ailleurs.
Sponsored Brands répond à une recherche : vous enchérissez sur des mots-clés, et votre logo, votre titre et vos produits apparaissent en haut des résultats. Sponsored Display suit un acheteur : vous ciblez des audiences ou des pages produit, et la publicité peut apparaître sur Amazon et en dehors, y compris auprès des personnes qui ont déjà vu vos produits. Sponsored Brands capte la demande ; Sponsored Display va chercher les acheteurs et les fait revenir.
Amazon appelle désormais Sponsored Display simplement « Display ». Vérifié sur les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Côte à côte
| Sponsored Brands | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Cible | Mots-clés ou produits | Audiences ou produits ; pas de mots-clés |
| Apparaît | Recherche Amazon, pages produit, page d'accueil | Pages Amazon, et hors d'Amazon |
| La publicité | Logo, titre, 3 à 10 produits, ou une vidéo | Créée par Amazon, ou la vôtre |
| Retargeting des visiteurs | Non | Oui |
| Tarification | Au clic, pour 1 000 vues, ou prix fixe | Au clic, ou pour 1 000 vues |
| Pour qui | Marques enregistrées, fournisseurs, auteurs avec 3 livres | Marques enregistrées, fournisseurs, auteurs KDP, marques hors d'Amazon |
Quand utiliser Sponsored Brands ?
- L'acheteur est en train de chercher. Votre marque occupe l'emplacement au-dessus des résultats pour les mots qu'il tape.
- Vous voulez montrer une gamme. Une collection place jusqu'à 10 de vos produits dans une seule publicité, et le clic peut ouvrir votre Store.
- Vous défendez votre nom de marque. Avec Reserve share of voice, vous pouvez acheter le haut des résultats pour vos mots-clés de marque à prix fixe. Comment ça marche.
Quand utiliser Sponsored Display ?
- L'acheteur ne cherche plus. Les audiences de remarketing touchent les personnes qui ont vu ou acheté vos produits, sur Amazon et en dehors. Comment fonctionne le retargeting Display.
- Vous voulez être présent sur la page d'un concurrent. Le ciblage contextuel affiche votre publicité sur les pages produit et les catégories de votre choix.
- Vous n'avez pas de mots-clés sur lesquels enchérir. Display touche les gens selon leurs centres d'intérêt, leurs événements de vie ou leurs habitudes d'achat.
Selon Amazon, les marques qui associent une campagne Display contextuelle à une campagne Sponsored Brands vidéo obtiennent des scores supérieurs de 19 % en notoriété, de 18 % en considération et de 15 % en ventes par rapport à celles qui utilisent Sponsored Brands vidéo seul.
Questions fréquentes
Les publicités Sponsored Brands peuvent-elles apparaître hors d'Amazon ?
Non. Sponsored Brands apparaît dans la boutique Amazon et sur Amazon Business. Hors d'Amazon, c'est Display, ou Sponsored Products dans 14 pays.
Faut-il commencer par Sponsored Products ?
Oui, dans la plupart des cas. L'ordre recommandé par Amazon : Sponsored Products, puis Sponsored Brands et Display. Sponsored Brands vs Sponsored Products.
Sources
- Comprendre Display, Amazon Ads
- Créer une campagne Display, Amazon Ads
- Comprendre le ciblage des campagnes Display, Amazon Ads
- Comprendre Sponsored Brands, Amazon Ads
- Créer des campagnes multiproduits publicitaires, Amazon Ads
- Bien démarrer avec les publicités sponsorisées, Amazon Ads
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