Sponsored Products Amazon, c'est quoi et comment ça marche ?
Amazon Sponsored Products : des publicités au coût par clic pour un produit, dans la recherche et sur les pages produit. Emplacements, coût, éligibilité.
Amazon Sponsored Products, ce sont des publicités au coût par clic qui mettent en avant un seul produit. La publicité ressemble à une fiche ordinaire marquée « Sponsorisé », dans les résultats de recherche Amazon et sur les pages produit, et un clic ouvre la page de ce produit. Vous ne payez que lorsque quelqu'un clique, et vous fixez vous-même votre enchère et votre budget quotidien : aux États-Unis, les minimums sont de 0,02 $ par clic et de 1 $ par jour.
Pour les vendeurs, les fournisseurs et les auteurs KDP. Vérifié dans les pages d'aide d'Amazon en octobre 2026.
Où une publicité Sponsored Products peut s'afficher : (1) premiers résultats de recherche, la première rangée de résultats ; (2) reste de la recherche, plus bas et sur les pages suivantes ; (3) pages produit.
La réponse en un tableau
| Sponsored Products | |
|---|---|
| Ce qu'elle promeut | Un produit, sous forme de fiche marquée « Sponsorisé » |
| Où | Résultats de recherche Amazon et pages produit, Amazon Business, et hors Amazon par défaut dans 14 pays |
| Où mène un clic | La page du produit |
| Comment vous payez | Au clic (CPC), jamais à l'affichage |
| Minimum | 0,02 $ par clic et 1 $ par jour (États-Unis) |
| Qui peut l'utiliser | Vendeurs professionnels, fournisseurs et auteurs |
Comment fonctionne une campagne
- Produits. Vous choisissez les produits à promouvoir. Seuls les produits actifs et en stock peuvent être ajoutés.
- Ciblage. Automatique (Amazon choisit les recherches et les pages produit d'après votre fiche) ou manuel (vous choisissez des mots-clés, ou des produits et des catégories). Ciblage automatique ou manuel.
- Enchère et stratégie. Le maximum que vous payez par clic, et si Amazon peut le baisser ou l'augmenter. Les trois stratégies d'enchères.
- Budget et dates. Un budget quotidien, une date de début et une date de fin facultative.
Les campagnes des vendeurs et des fournisseurs sont en général actives en 2 heures ou moins. Les publicités de livres passent d'abord par la modération : en général moins de 24 heures, jusqu'à 3 jours ouvrés.
Où s'affichent les publicités
- Premiers résultats de recherche : la première rangée de la première page de résultats, jusqu'à 5 publicités sur ordinateur et 4 sur téléphone.
- Reste de la recherche : plus bas dans les résultats, et à partir de la page 2.
- Pages produit : sur les pages d'autres produits, et sur des pages comme l'ajout au panier.
- Amazon Business : les mêmes emplacements sur la boutique d'Amazon réservée aux entreprises. Une campagne peut aussi être diffusée sur Amazon Business uniquement.
- Hors Amazon : par défaut, sur des sites et des applis tiers et dans des contenus de créateurs, avec la même enchère et le même budget. Vous pouvez limiter une campagne à Amazon. Comment fonctionnent les publicités hors Amazon.
Qui peut utiliser Sponsored Products
- Les vendeurs professionnels, les fournisseurs et les auteurs, avec un compte en règle, un moyen de paiement valide et la possibilité de livrer dans le pays concerné.
- Votre produit doit pouvoir remporter l'offre en vedette (la Buy Box). Sans elle, la publicité obtient 0 impression, même quand la campagne indique « Diffusion en cours ». Pour un livre promu depuis un compte auteur, c'est Amazon lui-même qui doit détenir l'offre en vedette.
- Non autorisés : les fiches supprimées de la recherche, les lots virtuels, le produit parent d'un produit à variations (seules les variations peuvent être promues) et les produits interdits par Amazon. Certaines catégories ont leurs propres règles (alcool, produits pour bébés, compléments alimentaires, entre autres).
Combien ça coûte
Vous payez au clic, et jamais plus que l'enchère maximale que vous avez fixée, ajustements compris. Votre budget quotidien est une moyenne sur le mois. Amazon indique que beaucoup d'annonceurs commencent avec 30 $ par jour. Combien coûte Sponsored Products.
Les nouveautés récentes d'Amazon
En octobre 2026 :
- Vidéo : des vidéos de présentation du produit dans une publicité Sponsored Products, aux États-Unis, sauf pour les livres.
- Prompts : des suggestions et des questions générées par IA, montrées aux acheteurs, ajoutées automatiquement à toutes les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands aux États-Unis, et payées au clic sur le même budget.
- Campagnes globales : une seule campagne lancée dans plusieurs pays, avec des paramètres ajustables pays par pays.
Questions fréquentes
Faut-il le registre des marques Amazon pour utiliser Sponsored Products ?
Non. Amazon exige le registre des marques pour Sponsored Brands et les Stores, pas pour Sponsored Products.
Quelle est la différence entre Sponsored Products et Sponsored Brands ?
Sponsored Products met en avant un seul produit et mène à sa page. Sponsored Brands met en avant votre marque avec un logo, un titre et plusieurs produits. La comparaison complète.
Sources
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Create a Sponsored Products campaign, Amazon Ads
- Adjust Sponsored Products bids (emplacements), Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
- Sites selection for Sponsored Ads campaigns, Amazon Ads
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API), Amazon Ads
Gloriads est une plateforme d'automatisation Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products des vendeurs, des marques, des auteurs et des agences, selon des règles que vous maîtrisez. Voir comment ça fonctionne.