2027年2月以降、Amazonはスポンサーブランド広告の「商品コレクション」広告を配信しなくなります。後継は、2026年4月に始まったスポンサーブランド広告のコレクションです。手動（3〜10個の商品を自分で選ぶ）と自動（Amazonがカタログから商品を選ぶ）の2種類があります。 それまでに移行していない広告は、商品が3個以上あれば、自動でアーカイブされて置き換えられます。移行しても、キャンペーン、予算、入札額、ターゲットはそのまま残ります。
2026年10月5日に更新されたAmazonのヘルプページで内容を確認しています。スポンサーブランド広告が初めての方は、スポンサーブランド広告とはからお読みください。
旧形式と新形式の違い
| 商品コレクション（2027年2月終了） | スポンサーブランド広告のコレクション | |
|---|---|---|
| 広告あたりの商品数 | 最大3個 | 3〜10個 |
| 見出し | 必須 | Amazonが作成、または自分で作成（手動のみ） |
| ロゴ | 必須 | 任意 |
| ランディングページ | ブランドストア、またはAmazonが作成するページ | ブランドストア、またはAmazonが作成するページ（自動はAmazonのページのみ） |
Amazonの米国でのテストでは、検索結果の上部に表示された新しいコレクションは、クリックスルー率が3.3倍、広告費用対効果（ROAS）が14.2%向上、検索あたりの注文数が81.9%増加しました。
手動と自動、どちらを選ぶ？
- 手動コレクション：関連する3〜10個の商品を自分で選びます。キーワードまたは商品をターゲティングできます。特定の商品セットを宣伝したいときや、カタログが小さいときに向いています。
- 自動コレクション：AmazonのAIが、検索ごとにカタログから3〜10個の商品を選び、見出しも作成します。ターゲティングはキーワードのみです。少ない手間で規模を広げたいときに向いています。
Amazonは、どの商品が成果を出すかを見極めるため、両方を並行して配信することを勧めています。
スケジュール
- 2026年4月から：スポンサーブランド広告のコレクションを作成できます。
- 2026年9月から：キャンペーンマネージャーが、商品コレクション広告の置き換え候補を提案し、一括で移行できるようになりました（スポンサーブランド広告タブ）。
- 2027年2月：商品コレクションが終了します。商品が3個ある広告が残っている場合は、アーカイブされ、同じ商品、見出し、ランディングページを使った手動コレクションに置き換えられます。
移行で変わること、残ること
- 残るもの：キャンペーン、広告グループ、予算、ターゲット、入札額。レポートと履歴も引き続き確認できます。
- 重複期間：新しい広告と古い広告は4週間並行して配信され、その後、古い広告はアーカイブされます。アーカイブした広告は再開できません。
- 商品：Amazonが提案する置き換え広告では、コレクションを埋めるために商品が追加されることがあります。配信開始前に削除できます。
- 見出し：提案される置き換え広告には、AmazonのAIが作成した見出しが付きます。自分で書いた見出しに変更することもできます。
自動では移行されない広告
コレクションには、3個以上の商品が必要で、そのうち2個以上は実質的に異なる商品（同じ商品のサイズ違いや色違いではないもの）でなければなりません。商品が3個未満の広告や、1つの商品のバリエーションだけで構成された広告は移行されず、置き換えなしで停止します。異なる商品を追加するか、新しいコレクションを自分で作成してください。
Amazonは全般的にも、変化のあるコレクションを優遇しています。関連性がありながら異なる商品で、2個以上が在庫ありで、星4つ以上の評価があり、充実した商品詳細ページを備えたものです。
今すべきこと
商品が3個以上の広告はAmazonが自動で移行するため、必ずしも対応は必要ありません。ただし、今のうちに移行すれば、商品と見出しを自分で管理でき、商品が3個未満の広告やバリエーションだけの広告など、停止してしまう広告を救えます。
書籍の広告を出している方は、KDP著者向けのスポンサーブランド広告をご覧ください。
出典
- Migrate from Product collections to Sponsored Brands collections、Amazon Ads
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections、Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign、Amazon Ads
Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る