スポンサーディスプレイ広告とAmazon DSPの違いとは？

スポンサーディスプレイ広告（現在の名称は「ディスプレイ広告」）は、Amazonで販売されている商品向けの、Amazonのセルフサービス型ディスプレイ広告です。数クリックでキャンペーンを作成でき、広告はAmazonが作成することもでき、課金はクリックごと、または視認可能な1,000インプレッションごとです。Amazon DSPは、Amazonのプログラマティック広告プラットフォームです。バナー、オンライン動画、ストリーミングTV、音声の広告を、目標、KPI、フリークエンシーキャップ、パブリッシャーとのディールを設定したうえで1,000インプレッション単位で購入します。セルフサービスでも、Amazonによる運用代行でも利用できます。 ディスプレイ広告は、リターゲティングや商品ページでの露出を狙う出品者に向いています。DSPは、複数のフォーマットにまたがってリーチを購入するブランドや代理店に向いています。

Amazonの最新のヘルプページでは、DSPを「Amazon Adsエージェント（旧Amazon DSP）」、そのキャンペーンを「ディスプレイ広告、動画広告、音声広告のキャンペーン」と呼んでいます。2026年10月に内容を確認しています。

比較表

スポンサーディスプレイ広告で十分なとき

• Amazonで販売していて、商品を閲覧した購買者を呼び戻したいとき。リターゲティングの仕組み。
• 選んだ商品ページに広告を表示したいとき。競合の商品ページでも、自社の商品ページでもかまいません。
• 小さく始めたいとき：米国では1日$1から予算を設定でき、クリエイティブを制作する必要もありません。スポンサーディスプレイ広告とは。

Amazon DSPを使うべきとき

• 動画、ストリーミングTV、音声の広告が必要なとき：Prime Video、Twitch、Fire TV、Amazon Music、ポッドキャスト、外部のパブリッシャーに配信できます。テレビ広告だけなら、セルフサービスのストリーミングTV広告（旧スポンサーTV広告）のほうが簡単です（ストリーミングTV広告とAmazon DSPの違い）。
• 配信を細かく制御したいとき：フリークエンシーキャップ、KPIの目標（ROAS、アクション単価、動画の完全視聴率など）、広告グループごとの掲載枠、パブリッシャーとのディールを設定できます。
• Amazon外のコンバージョンを計測したいとき、または自社のアドサーバーやオーディエンスを使いたいとき。

両方を使う

Amazonの設定ガイドには、すでにDSPを使っている広告主へのアドバイスがひとつあります。ディスプレイ広告はリーチ戦略（視認可能な1,000インプレッションごとの課金）で始めることです。また、米国でまだベータ版のDVA+では、目標、予算、商品を指定するだけで、AmazonがDSPのキャンペーン全体を作成・運用します。

出典

• Understand Display、Amazon Ads
• Display set-up、Amazon Ads
• Understand Display, Video, and Audio campaigns、Amazon Ads
• Get to know Display, Video, and Audio campaigns、Amazon Ads
• Create an Amazon DSP campaign、Amazon Ads
• Understand bidding in Display, Video, and Audio campaigns、Amazon Ads
• Understand DVA+、Amazon Ads
• Limits (Amazon Ads API)（ディスプレイ広告の予算）、Amazon Ads

Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る