スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告の違いとは？

スポンサープロダクト広告は検索に応える広告です。キーワードや商品に入札すると、Amazonの検索結果や商品ページに商品が表示されます。スポンサーディスプレイ広告は購買者を追いかける広告です。キーワードではなくオーディエンスや商品ページをターゲティングし、Amazonの内外に表示でき、すでに商品を閲覧した人にも届きます。 スポンサープロダクト広告は商品を探している人に売り、スポンサーディスプレイ広告はもう探していない人に届けて呼び戻します。

Amazonは現在、スポンサーディスプレイ広告を単に「ディスプレイ広告」と呼んでいます。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。

比較表

補足です。スポンサープロダクト広告も、初期設定で19か国のAmazon外に表示されます。ディスプレイ広告にはキーワードがなく、Amazonで販売していないブランドも利用できます。スポンサープロダクト広告が売上を計上する期間は、クリック後、出品者は7日間、ベンダーと著者は14日間です。ディスプレイ広告は14日間です。

スポンサープロダクト広告を使うべきとき

• 購買者が検索しているとき。 入力された語句に対して商品が表示され、クリック先はそのまま購入できるページです。
• 始めたばかりのとき。 Amazonブランド登録も、デザインするクリエイティブも不要です。オートターゲティングなら、表示する検索をAmazonが選んでくれます。スポンサープロダクト広告とは。
• キーワードごとに効果を測りたいとき。 キーワードと検索用語ごとに、クリック数、費用、売上がわかります。

スポンサーディスプレイ広告を追加すべきとき

• 購買者が商品を見て離脱したとき。 リマーケティングのオーディエンスを使えば、Amazonの内外で再びアプローチできます。過去30日間にその商品を購入した人は、Amazonが対象から外します。スポンサーディスプレイ広告とは。
• キーワードを使わずに、選んだ商品ページに表示したいとき。 ブランド、価格、評価、プライムで絞り込んだ商品やカテゴリーをターゲティングします。
• 検索する前の段階で、興味やライフイベントをもとに人に届けたいとき。

Amazon自身が勧める順番は、まずスポンサープロダクト広告、そのキャンペーンが効率よく回るようになってから、スポンサーブランド広告とディスプレイ広告です。

よくある質問

スポンサープロダクト広告はAmazon外にも表示されますか？

はい。初期設定で、19か国の他社サイト、アプリ、クリエイターのコンテンツにも、同じキーワード、入札額、予算で表示されます。仕組みはこちら。

スポンサーブランド広告はどうですか？

スポンサーブランド広告は、ロゴ、見出し、複数の商品でブランドを宣伝する広告で、主に検索結果の上部に表示されます。スポンサーブランド広告とスポンサーディスプレイ広告の違い。

出典

• Understand Sponsored Products、Amazon Ads
• Understand Display、Amazon Ads
• Understand targeting in Display campaigns、Amazon Ads
• Understand Sponsored Products off-Amazon advertising、Amazon Ads
• Ad campaign attribution、Amazon Ads
• Understand bidding on Sponsored ads、Amazon Ads
• Create multi ad product campaigns、Amazon Ads

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