Como ler o relatório de termos de pesquisa da Amazon?

O relatório de termos de pesquisa da Amazon lista as buscas que os compradores fizeram antes de clicar nos seus anúncios Sponsored Products ou Sponsored Brands, com o que cada uma custou e vendeu. Só aparecem as buscas com pelo menos um clique em anúncio. Você o lê para tomar três decisões: adicionar como palavras-chave exatas as buscas que vendem, negativar as buscas que gastam sem vender e identificar as palavras que perdem dinheiro em muitas buscas.

O Gloriads lê esse relatório para você: a visualização Termos de pesquisa guarda até seis anos de pesquisas, divide em palavras isoladas e pares e transforma um desperdício em negativa com dois cliques. Veja na demo ao vivo.

Para vendedores, fornecedores (vendors), autores do KDP e agências. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.

Quer as buscas e suas palavras somadas para você? Abra a página Termos de pesquisa na demonstração ao vivo do Gloriads, sem cadastro.

O relatório de termos de pesquisa em resumo

O Display não tem relatório de termos de pesquisa. O relatório mais próximo, matched target, lista as páginas de produto (ASINs) em que o anúncio apareceu e recebeu pelo menos um clique. O Streaming TV também não tem.

O que mostra o relatório de termos de pesquisa?

Uma linha por busca, por palavra-chave ou alvo que correspondeu a ela, em resumo ou dia a dia. As colunas que importam:

Três coisas surpreendem a maioria dos leitores:

• Um ASIN na coluna de busca (como "b00ipgvvz4") significa que o anúncio apareceu na página desse produto, não em uma busca. Só aparece em campanhas automáticas do Sponsored Products e em grupos de anúncios com segmentação por produtos, e na segmentação por produtos do Sponsored Brands.
• Algumas buscas nunca foram digitadas. Fora da busca, como em canais fora da Amazon, a Amazon deduz a busca que melhor combina com seu produto.
• As impressões são menores que no gerenciador de campanhas, porque as buscas sem clique ficam de fora.

Não há coluna de ACOS: o ACOS é o custo dividido pelas vendas, o inverso do ROAS (um ROAS de 4 é um ACOS de 25%). Converter ACOS e ROAS.

As vendas são contadas no dia do clique, dentro de uma janela de atribuição: 7 dias para vendedores do Sponsored Products, 14 dias para vendors e autores, 14 dias para o Sponsored Brands. Uma venda pode levar até 12 horas para aparecer, e os números de um dia ficam incompletos até o fim da janela.

Onde encontrar o relatório de termos de pesquisa?

• No gerenciador de campanhas: abra o grupo de anúncios de uma campanha e depois a seção Search terms.
• Na antiga página de relatórios: Sponsored ads reports, tipo de relatório Search term. Ela fecha em 31 de dezembro de 2026: a partir de 17 de dezembro nada novo pode ser criado ali, e no encerramento seus relatórios salvos, agendamentos e histórico são excluídos.
• Nos relatórios unificados, o substituto: Reporting no menu esquerdo do console, depois Create report with template, depois Search term. Ele pode misturar várias contas e marketplaces em um só relatório.

A ferramenta de migração da Amazon move seus relatórios agendados para os relatórios unificados antes de as antigas páginas de relatórios fecharem em 31 de dezembro de 2026. Uma lacuna: os relatórios unificados ainda não trazem os termos de pesquisa das campanhas antigas do Sponsored Brands (as sem grupos de anúncios); a Amazon prevê isso para mais adiante em 2026.

Até quando o relatório de termos de pesquisa volta no tempo?

65 dias no relatório antigo de termos de pesquisa. A Amazon aconselha baixar e salvar seus relatórios todo mês para manter o histórico.

Os relatórios unificados guardam muito mais: até 24 meses por dia ou semana, e até 6 anos por mês, ano ou para um período inteiro. Uma extração dividida por dia cobre no máximo 120 dias.

Como lê-lo? Três decisões

1. Adicionar como palavras-chave exatas as buscas que vendem

Uma busca com vendas a um custo que você aceita merece sua própria palavra-chave, em correspondência exata, com lance próprio. A dica da Amazon na página de ajuda: encontre as palavras-chave que geram vendas e adicione-as às suas campanhas.

Quando essa busca veio de uma campanha automática, adicione-a lá como palavra-chave negativa exata, para que as duas campanhas parem de disputá-la. A Target Promotion da Amazon faz as duas coisas em uma campanha automática com um produto em um grupo de anúncios, a partir da página Search terms do grupo: segmentação automática vs manual.

2. Negativar as buscas que gastam sem vender

Uma busca com cliques e nenhuma venda, ou com um custo que você não aceita, é candidata a palavra-chave negativa:

As palavras-chave negativas passam a valer em até 72 horas, os produtos negativos em até 96 horas. Na dúvida, comece pela negativa exata: uma frase negativa curta também pode bloquear buscas que vendem. Como funcionam as palavras-chave negativas.

3. Ler as palavras, não só as buscas (n-gramas)

A maior parte do gasto desperdiçado está espalhada por muitas buscas que custam pouco cada uma. Um n-grama é um pedaço de busca: uma palavra (1-grama), duas palavras seguidas (2-grama) ou três (3-grama). Some todas as buscas que contêm o mesmo pedaço e um padrão aparece.

Exemplo, com números inventados para uma garrafa de água:

Busca a busca, nenhuma linha se destaca. Palavra a palavra:

"infantil" custou US$ 20 em duas buscas e nunca vendeu. Se sua garrafa não é feita para crianças, uma frase negativa "infantil" bloqueia essas duas buscas e todas as futuras que contenham a palavra. Confira antes que a palavra não faz parte de buscas que vendem, e nunca negative sua própria marca.

Termos de pesquisa e n-gramas no Gloriads

A página Termos de pesquisa do Gloriads faz essa soma para Sponsored Products e Sponsored Brands, um marketplace de cada vez:

• Agrupar por: Palavra corta cada busca em palavras, pares e trios, com uma coluna Gasto sem vendas para ordenar.
• Adicionar como negativa transforma uma palavra em negativa de frase e uma busca inteira em negativa exata, em dois cliques, com uma prévia antes de qualquer envio à Amazon.
• Adicionar como palavra-chave faz o contrário para uma busca que vende.
• Períodos dos últimos 30 dias a todo o período, até 6 anos.
• As palavras da sua lista "Nunca negativar", como sua marca, ficam bloqueadas.

Perguntas frequentes