O que é a segmentação por produtos da Amazon (segmentação por ASIN)?

A segmentação por produtos da Amazon mostra seu anúncio a compradores que estão olhando produtos que você escolhe, em vez de buscas que você escolhe. Você segmenta produtos específicos pelo ASIN (o identificador de produto da Amazon) ou categorias inteiras refinadas por marca, preço, avaliação em estrelas e entrega Prime. Seu anúncio aparece então nas páginas desses produtos e em resultados de busca relacionados. Ela existe no Sponsored Products (campanhas manuais), no Sponsored Brands e no Display.

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Para vendedores, fornecedores (vendors) e autores do KDP. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.

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Segmentação por produtos por tipo de anúncio

• Sponsored Products: em campanhas manuais. Uma campanha automática também aparece em páginas de produto, por meio de seus grupos "substitutes" e "complements", mas a Amazon escolhe os produtos. Segmentação automática vs manual.
• Sponsored Brands: você escolhe segmentação por palavras-chave ou por produtos ao criar a campanha. Com o objetivo "Drive page visits", pago por clique, o anúncio pode aparecer em páginas de busca, páginas de produto e na página inicial da Amazon.
• Display: a Amazon a chama de segmentação contextual e a reserva a anunciantes que vendem na Amazon. Produtos específicos e categorias refinadas ficam na Amazon; "similar to advertised products" e categorias não refinadas também alcançam sites e apps fora da Amazon. Como funciona a segmentação do Display.

Um grupo de anúncios segmenta palavras-chave ou produtos, nunca os dois. Uma campanha copiada também não pode passar de um para o outro: comece uma nova campanha.

O que você pode segmentar?

• Produtos específicos: qualquer ASIN. A Amazon sugere produtos parecidos com o seu; você também pode procurar um ou enviar uma lista.
• Categorias: a Amazon sugere as relevantes para o seu produto. Refine-as por marca, faixa de preço e avaliação em estrelas; no Sponsored Products e no Display, também por entrega Prime. Livros e e-books se refinam por gênero e Brinquedos e jogos por faixa etária.

O exemplo da Amazon: para um sapato feminino da "Brand A", segmente a categoria "women's running shoes", ou a semelhante "Brand B", ou uma faixa de preço ou uma avaliação em estrelas.

A Amazon recomenda a segmentação por produtos quando você quer alcance amplo em vez de palavras-chave específicas, e quando lança em um novo marketplace sem depender de palavras-chave traduzidas.

Todo alvo deve ser relevante para o produto que você anuncia. Medicamentos controlados, produtos ofensivos e produtos que a Amazon não aceita em anúncios podem ser adicionados como alvos, mas os anúncios nunca rodam neles.

Segmentação por ASIN expandida vs exata

No Sponsored Products, cada alvo ASIN tem uma caixa Expanded, marcada por padrão.

• Marcada (expandida): a Amazon adiciona um número limitado de produtos muito relacionados, escolhidos a partir de interações e visualizações passadas dos compradores, e os atualiza todo dia.
• Desmarcada: seu anúncio segmenta apenas esse produto.

Os alvos expandidos aparecem nos seus relatórios com o prefixo "Product-expanded". Promova os que vendem a alvo próprio e exclua os demais com produtos negativos.

Alvos de produto não têm tipo de correspondência ampla, de frase ou exata: esses são para palavras-chave. Tipos de correspondência de palavras-chave explicados.

Como escolher os ASINs

1. Produtos de concorrentes parecidos com o seu: marca, preço e avaliação semelhantes. O grupo automático "substitutes" da Amazon faz isso por você: para lençóis de algodão de 400 fios, ele mostra o anúncio em páginas de lençóis de algodão de 300 fios.
2. Produtos que combinam com o seu: para os mesmos lençóis, o grupo "complements" da Amazon escolhe páginas de travesseiros de pluma e edredons.
3. Seus próprios produtos: no Display, a Amazon sugere suas próprias páginas, para mostrar ali outros produtos da sua marca.
4. ASINs que já vendem para você: seu relatório de termos de pesquisa lista as páginas de produto em que seus anúncios automáticos e de segmentação por produtos receberam cliques. Dê aos que vendem um alvo próprio.

Para o Display, as dicas da Amazon são adicionar pelo menos 10 produtos que já vendem bem e começar por categorias, depois adicionar os ASINs que o relatório matched target mostrar que funcionam.

Segmentação por produtos negativa

Um produto negativo mantém seu anúncio fora da página de um produto. Você pode excluir ASINs específicos ou uma marca inteira, a sua ou a de um concorrente.

• Ele bloqueia apenas alvos de produto e alvos automáticos, no grupo de anúncios dele, ou na campanha inteira quando definido na campanha. Não faz nada com alvos de palavras-chave: para esses use palavras-chave negativas.
• A Amazon leva até 96 horas para aplicá-lo.
• Até 10.000 produtos negativos por grupo de anúncios.
• O Sponsored Brands também aceita produtos negativos; o Display, produtos e marcas negativos.

Como dar lance em alvos de produto

• Cada alvo de produto ou categoria pode ter seu próprio lance. Sem um, ele usa o lance padrão do grupo de anúncios (Sponsored Products e Display).
• O lance sugerido e a faixa da Amazon vêm dos lances vencedores de anúncios semelhantes nos últimos 7 dias, atualizados diariamente. A Amazon aconselha começar no lance sugerido ou mais alto na faixa. O exemplo dela: sugerido US$ 0,70, faixa de US$ 0,40 a US$ 1,40.
• Você paga por clique no Sponsored Products e no Sponsored Brands. No Display, por clique ou a cada 1.000 impressões visíveis, conforme o objetivo.

Como ler os resultados

O relatório targeting cobre Sponsored Products e Display; o relatório search term, Sponsored Products e Sponsored Brands. No relatório search term, um ASIN aparece como "termo de pesquisa" do tipo b00ipgvvz4: a página de produto em que seu anúncio apareceu.

A dica da Amazon: aumente os lances dos alvos que vendem e remova os que não vendem.

Segmentação por produtos em escala com o Gloriads

• Listas de ASINs na Biblioteca, adicionadas de uma vez a muitos grupos de anúncios do Sponsored Products, Sponsored Brands ou Display, exatas ou expandidas, com um lance, após uma prévia: Add targets.
• Seus próprios ASINs nunca são negativados: eles vão para uma lista "Nunca negativar" quando você conecta o Amazon Ads, e nenhuma regra nem ferramenta os envia como negativos: listas "Nunca negativar".
• Um ASIN que vende nos seus termos de pesquisa vira alvo ASIN pela página Termos de pesquisa.

Perguntas frequentes