O Sponsored Display da Amazon segmenta páginas ou pessoas, nunca palavras-chave. A segmentação contextual mostra seu anúncio nas páginas de produtos e nas categorias que você escolhe, ou em produtos semelhantes aos seus. A segmentação por público-alvo alcança os compradores pelo que viram, compraram ou pelo que os interessa. A segmentação otimizada deixa a Amazon escolher por você. A segmentação contextual e o remarketing são só para anunciantes que vendem na Amazon.
Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026. Ainda não conhece o Display? Comece por o que é o Sponsored Display.
As opções em resumo
| Opção | Quem vê seu anúncio |
|---|---|
| Produtos | Compradores nas páginas de produtos que você escolhe |
| Categorias | Compradores navegando em uma categoria |
| Remarketing | Quem viu ou comprou os produtos que você escolhe |
| Públicos-alvo da Amazon | Compradores por interesse, estilo de vida, momento de vida ou compras recentes |
| Públicos-alvo personalizados | Públicos-alvo que você criou no Amazon Marketing Cloud |
| Otimizada | Compradores que a Amazon escolhe por você |
Segmentação contextual: produtos e categorias
- Produtos: ASINs específicos, inclusive as suas próprias páginas (para venda cruzada) e páginas fora da sua categoria. A Amazon mantém os anúncios pertinentes com os seus próprios limites de segurança.
- Categorias: categorias inteiras, refinadas por marca, preço, avaliação ou entrega Prime.
- "Semelhantes aos produtos anunciados": a Amazon escolhe os produtos por você.
- Onde aparece: produtos específicos e categorias refinadas ficam na Amazon; "semelhantes aos produtos anunciados" e categorias sem refinamento também alcançam fora da Amazon. Onde aparecem os anúncios de Display.
A dica da Amazon: acrescente pelo menos 10 produtos que já vendem bem.
Segmentação por público-alvo
- Remarketing: quem viu (até 90 dias para trás) ou comprou (até 365 dias para trás) os produtos que você escolhe. Como funciona o remarketing.
- Públicos-alvo da Amazon: milhares de segmentos prontos, em quatro famílias: in-market (compraram recentemente em uma categoria), estilo de vida, interesses e momentos de vida.
- Públicos-alvo personalizados do Amazon Marketing Cloud, criados a partir de regras ou como públicos semelhantes (lookalikes).
Três regras valem para toda campanha por público-alvo:
- Quem comprou recentemente fica de fora: quem comprou o produto anunciado, ou um semelhante, nos últimos 30 dias.
- Vários públicos-alvo ampliam o alcance: a Amazon os soma, não fica só com a interseção.
- Cada público-alvo tem seu próprio lance, a menos que a campanha use controle de custo.
Segmentação otimizada
Com a estratégia de conversões, você pode deixar a Amazon escolher os públicos-alvo. A Amazon a sugere quando você está começando no Display ou não sabe quem segmentar, e ela é obrigatória quando você define um controle de custo (um custo-alvo por pedido). Escolha a segmentação manual quando campanhas anteriores mostrarem quais públicos-alvo vendem.
Uma campanha por produto e por segmentação
A Amazon pede uma campanha contextual e uma campanha por público-alvo por produto, para imagens e para vídeo, e não mais: no máximo quatro campanhas de Display por produto.
Perguntas frequentes
Posso usar palavras-chave no Sponsored Display?
Não. O Display segmenta apenas páginas e públicos-alvo. As palavras-chave são para o Sponsored Products e o Sponsored Brands. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Fontes
- Entender a segmentação nas campanhas de Display, Amazon Ads
- Entender a segmentação contextual no Display, Amazon Ads
- Entender os segmentos de público-alvo de remarketing, Amazon Ads
- Entender os públicos-alvo da Amazon, Amazon Ads
- Criar uma campanha de Display, Amazon Ads
- Configuração do Display, Amazon Ads
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.