Adicionar segmentações
Adicione palavras-chave e ASINs a vários grupos de anúncios de Sponsored Products, Sponsored Brands ou Display de uma só vez, com o tipo de correspondência e o lance, depois de uma prévia.
Adicionar “red dragon book” como palavra-chave exata, ou o ASIN de um concorrente como segmentação por produto, em 40 grupos de anúncios exige 40 idas ao console. Aqui é uma única operação. Abra Kit de ferramentas → Adicionar segmentações, escolha o tipo de campanha e depois o marketplace no topo.
Escolha o tipo de campanha
| Tipo | O que aceita |
|---|---|
| Sponsored Products | Palavras-chave (exatas, de frase ou amplas) e ASINs (exatos ou expandidos), em campanhas manuais: uma campanha automática não aceita nenhum dos dois. Sem lance, cada segmentação usa o lance padrão do seu grupo de anúncios. |
| Sponsored Brands | Palavras-chave e ASINs. O lance é obrigatório: Sponsored Brands não tem lance padrão. |
| Display | Somente ASINs, como segmentação por produto. Sem lance, cada um segue o lance padrão do seu grupo de anúncios. |
| Streaming TV | Nada: não segmenta palavras-chave nem ASINs. |
Palavras-chave vão para grupos de palavras-chave, ASINs para grupos de produtos
Na Amazon, um grupo de anúncios segmenta palavras-chave ou produtos, nunca os dois. Por isso cada entrada vai só para os grupos de anúncios do seu tipo:
| O grupo de anúncios | Recebe |
|---|---|
| Segmenta palavras-chave | As palavras-chave. Os ASINs ficam de fora. |
| Segmenta produtos (ASINs ou categorias) | Os ASINs. As palavras-chave ficam de fora. |
| Ainda não tem segmentação | As palavras-chave, se a sua lista tiver alguma. Senão, os ASINs. |
Os grupos de anúncios de Display recebem os ASINs, seja o que for que segmentem além disso.
1. Palavras-chave e ASINs
- Palavras-chave e ASINs: um por linha, em qualquer ordem, ou Adicionar uma lista da Biblioteca: marque uma ou várias listas e clique em Adicionar. O Gloriads os distingue: um ASIN é “B0” e 8 letras ou números, ou o ISBN de 10 dígitos de um livro. A contagem abaixo da caixa mostra quantos de cada tipo ele encontrou.
- Tipo de correspondência das palavras-chave: exata, de frase ou ampla, para todas as palavras-chave. Aparece quando a lista tem palavras-chave.
- Expandido (Sponsored Products): ligado, os anúncios também aparecem nas páginas de produtos semelhantes aos seus ASINs (o “ASIN expandido” da Amazon). Desligado, só nas páginas desses produtos exatos. Aparece quando a lista tem ASINs.
- Lance: na moeda do marketplace, para todas as segmentações. Um lance fora do que a Amazon aceita ali deixa a caixa vermelha, com a faixa abaixo. Deixe vazio para usar o lance padrão de cada grupo de anúncios (não em Sponsored Brands). Em Display, uma campanha de CPC e uma de vCPM aceitam lances diferentes: um grupo de anúncios cuja campanha recusa o seu fica de fora.
2. Grupos de anúncios
Marque os grupos de anúncios que vão receber as segmentações, em quantas campanhas desse tipo você quiser. Marcar uma campanha marca todos os grupos de anúncios dela. Pesquise pelo nome da campanha ou do grupo de anúncios: Selecionar todas as exibidas marca todos os grupos de anúncios que a pesquisa mantém, em todas as páginas.
3. Prévia e aprovação
Clique em Prévia. Cada grupo de anúncios mostra quantas palavras-chave e ASINs vai receber, quantos já tem, e o que deixa de fora e por quê. Uma segmentação que já está em um grupo de anúncios, com o mesmo tipo de correspondência, nunca é adicionada duas vezes. O que a Amazon recusaria é listado à parte e nunca enviado.
Clique em Aprovar e adicionar. As segmentações são adicionadas e a operação abre em Atividade, onde Desfazer arquiva o que foi adicionado.
A partir de Termos de pesquisa
Em Termos de pesquisa, marque as pesquisas que vendem e clique em Adicionar como palavra-chave. Esta ferramenta abre já preenchida: as pesquisas como palavras-chave exatas (uma palavra como palavra-chave de frase), o marketplace e os grupos de anúncios em que apareceram já marcados. Uma pesquisa que é um ASIN (o clique de um comprador em uma página de produto) vira uma segmentação ASIN, e quando só há ASINs marcados, o botão diz Adicionar como segmentação ASIN. As pesquisas encontradas por uma campanha automática costumam vir dos grupos de anúncios dela: a prévia os deixa de fora, então marque no passo 2 um grupo de anúncios de uma campanha manual. Adicione um lance, veja a prévia e aprove.