Dayparting
Pause campanhas ou mude seus lances em certas horas da semana, no horário de cada marketplace, com os números hora a hora para decidir quais horas.
O dayparting faz suas campanhas se comportarem de forma diferente conforme a hora da semana: pausadas à noite, com lances maiores quando os compradores compram, e de volta ao normal no fim de cada faixa. Você pinta uma semana de 7 dias × 24 horas; o Gloriads a aplica no horário de cada marketplace.
Pinte a semana
Abra Dayparting na barra lateral e depois Nova programação.
- Dê um nome a ela e Escolha campanhas: de qualquer tipo de anúncio, de um marketplace ou de vários.
- Escolha um pincel e clique, ou pressione e arraste, sobre as horas:
| Pincel | O que a hora faz |
|---|---|
| Normal | Nada: seus próprios lances. |
| Pausa | As campanhas são pausadas e reativadas quando a faixa termina. |
| Lance × com uma porcentagem | Cada lance das campanhas é multiplicado: 150% aumenta em cinquenta por cento, 80% diminui em um quinto (de 10% a 900%). |
Clique no nome de um dia para pintar o dia inteiro, ou no número de uma hora para pintar essa hora em todos os dias. As horas são o horário de cada marketplace: “01:00” é 1h da manhã em Los Angeles para os Estados Unidos, e em Londres para o Reino Unido.
- Opcionalmente, uma data de início e uma data de término (um fim de semana de Black Friday).
- Crie a programação e depois Ative-a. O Gloriads mostra o que a semana vai fazer antes de começar.
A porcentagem vale para o lance de cada alvo e para o lance padrão de cada grupo de anúncios das campanhas (Streaming TV: para os lances CPM dos grupos de anúncios). Ela fica dentro dos limites da Amazon e dos limites de lance da sua campanha.
Quais horas vendem
Abaixo da grade, O que essas campanhas fizeram, hora a hora colore cada hora pelo gasto, pelas vendas, pelo ACOS, pelo CPC, pelos pedidos ou pelos cliques dos últimos 14, 30, 90 ou 365 dias. O CPC compara o custo por clique de cada hora com a média do período: claro abaixo dela, coral escuro acima.
Os números vêm do relatório por hora da Amazon, lido toda noite: eles vão até ontem. A Amazon guarda os números por hora por 14 dias; o Gloriads os guarda por um ano a partir do dia em que você abre esta página pela primeira vez. O painel mostra as mesmas horas de toda a sua conta em Desempenho por hora (recolhido até você abri-lo).
Sugerir com base nos meus números pinta Pausa nas horas cujo ACOS dos últimos 30 dias é mais que o dobro do seu ACOS-alvo, com pelo menos 20 cliques. Ele só preenche a grade: você confere e salva.
Esta semana e os últimos 30 dias
À direita, Esta semana lista cada mudança que a programação faz, hora a hora. Nos últimos 30 dias soma o que as horas pausadas gastaram e venderam: o que pausá-las teria poupado.
Só as horas pausadas são estimadas: ninguém sabe o que outro lance teria comprado.
O que o Gloriads garante
- Ele só reativa o que ele mesmo pausou. Uma campanha que você pausou, ou que seu orçamento mensal pausou, continua pausada.
- Suas próprias mudanças valem mais. Mude um lance na Amazon ou no Gloriads durante uma faixa: esse novo lance passa a ser o ponto de partida da programação.
- Tudo volta de uma vez quando uma faixa termina, quando você desativa ou exclui a programação, quando tira uma campanha dela e quando seu plano do Gloriads termina.
- Cada mudança aparece na Atividade, uma linha por hora e marketplace, e pode ser desfeita.
Se a Amazon não puder ser alcançada (é preciso reconectar), o Gloriads avisa você em Notificações e se atualiza assim que puder.
Várias programações
Crie quantas precisar, cada uma com suas campanhas: uma pausa noturna nos Estados Unidos, um reforço da noite na Europa, uma programação de fim de semana deixada desativada até você precisar. Uma campanha segue uma só programação ativada por vez: na lista de campanhas, as que outra programação segura ficam em cinza com o nome dela.
Importe ou exporte um CSV
Importar CSV lê linhas day,hour,value, uma hora por linha: um dia como Mon a
Sun ou de 1 a 7 (segunda é 1), uma hora de 0 a 23, um valor como porcentagem
(150), pause ou normal. Uma hora que o arquivo não cita continua normal.
Exportar CSV devolve o mesmo arquivo.
day,hour,value
Mon,1,pause
Mon,18,150Limites
- A mudança de uma hora atinge no máximo 5.000 lances e campanhas por conta. Acima disso, a programação é desativada e você é avisado: divida as campanhas dela entre duas programações.
- Os lances não se movem sozinhos dentro de uma hora: uma programação segue a grade que você pintou. Para agir conforme os números, use as regras, que também podem ler a hora do dia e o dia da semana.