Criar uma campanha

Clique em Criar campanha no topo da barra lateral. Você preenche uma única página, vê exatamente o que será criado, e nada chega à Amazon até você aprovar.

Escolher o tipo de campanha

Escolha um dos quatro cartões e clique em Continuar.

A Amazon não oferece todos os tipos a todas as contas. Um tipo que ela recusa em todos os lugares aparece esmaecido, marcado como Indisponível, com o motivo (por exemplo, Sponsored Brands exige o Registro de Marca, e o Streaming TV não é oferecido a autores do KDP). Um tipo oferecido apenas em alguns dos seus marketplaces lista esses marketplaces em Somente em.

As etapas

Todos os tipos seguem a mesma página, de cima para baixo:

1. Marketplace — onde a campanha é criada. Um marketplace em que a Amazon não oferece o tipo aparece esmaecido.
2. Ponto de partida — uma campanha em branco, um dos seus modelos ou uma das suas campanhas (as configurações dela são lidas na Amazon, nada muda lá). Depois, altere o que precisar.
3. Configurações, grupo de anúncios, anúncio e segmentação — as mesmas escolhas do console do Amazon Ads, com os limites da Amazon mostrados abaixo de cada valor.
4. Prévia e criação — clique em Prévia: o Gloriads verifica a campanha com as regras da Amazon e lista tudo o que a Amazon recusaria. Depois, clique em Criar campanha.

A campanha é criada em pausa, com seus anúncios e alvos já dentro, a menos que você ative Criar a campanha ativa. Marque Salvar também estas configurações como modelo para reutilizá-las. Depois da aprovação, você chega em Atividade, que acompanha a criação e mostra a resposta da Amazon.

Sponsored Products também pode criar a mesma campanha nos seus outros marketplaces de uma só vez (Publicar em outros marketplaces), com os produtos correspondentes e as palavras-chave traduzidas.

Palavras-chave de Sponsored Products

Digite as palavras-chave na caixa de cada tipo: Exata, Frase, Ampla e Modificador de correspondência ampla, uma por linha, com um lance depois de uma vírgula se quiser. Digite as palavras-chave com modificador de correspondência ampla sem o « + »: o Gloriads coloca um antes de cada palavra (+kids +shoes), então todas as palavras devem estar na busca do comprador. A Amazon documenta o modificador de correspondência ampla apenas para o Sponsored Brands: no Sponsored Products, em uma conta que medimos, cerca de 1 busca em 15 ainda correspondeu sem todas as palavras com « + », contra 1 em 2 para uma palavra-chave ampla comum. Ao partir de uma das suas campanhas, as palavras-chave com modificador de correspondência ampla são mantidas.

Palavras-chave de Sponsored Brands

Marque os tipos de correspondência a adicionar: Ampla, Frase, Exata e Modificador de correspondência ampla, que a Amazon documenta para o Sponsored Brands. Um modificador de correspondência ampla é uma palavra-chave ampla com « + » antes de cada palavra (+kids +shoes): todas as palavras devem estar na busca do comprador, em qualquer ordem. O lance sugerido é o da palavra-chave ampla: a Amazon não sugere um lance próprio para ele.

Em Inserir lista ou Enviar arquivo, escreva bmm depois de uma palavra-chave (kids shoes, bmm, 0.70) ou digite o « + » dela (+kids +shoes). Ao partir de uma das suas campanhas, as palavras-chave com modificador de correspondência ampla são mantidas como estão.

Anúncios em vídeo

Três tipos podem exibir um vídeo:

Vídeo de Sponsored Brands

1. Escolha Sponsored Brands.
2. Em Grupo de anúncios e anúncio, escolha sua marca e depois o formato Vídeo. O anúncio leva à página do produto.
3. Em Anúncio, escolha o vídeo (veja abaixo) e adicione um produto.
4. Escolha as palavras-chave ou os produtos a segmentar, depois Prévia e Criar campanha.

A Amazon monta o nome, a imagem e o título do anúncio a partir do produto: a API dela ainda não aceita nenhum desses campos em um anúncio em vídeo. A otimização automática de lances e os ajustes de posicionamento não se aplicam a anúncios em vídeo.

Vídeo de Display

1. Escolha Sponsored Display.
2. Em Criar um grupo de anúncios, escolha o formato Vídeo e adicione um produto.
3. Em Criativo, escolha o vídeo. Um título (50 caracteres no máximo) e um logotipo são opcionais; Sugerir títulos pede ideias à Amazon.
4. Escolha a otimização e a segmentação, depois Prévia e Criar campanha.

Streaming TV

O Streaming TV exibe seu vídeo em telas de TV, entre programas. Os compradores escaneiam um código QR na tela, que a própria Amazon adiciona. É oferecido nos Estados Unidos, no Canadá, no México, no Brasil e no Reino Unido, e está em beta no Gloriads.

1. Escolha Streaming TV.
2. Defina um orçamento diário: a Amazon aceita de US$ 20 a US$ 50.000 por dia.
3. Página de destino: a página de um produto ou uma página da sua Loja da Marca.
4. Vídeo: escolha ou envie. As regras da Amazon estão listadas sob o campo: 15 ou 30 segundos, pelo menos 1920 × 1080, sua marca visível por 3 segundos, sem preço, sem « Comprar agora ».
5. Grupo de anúncios: o custo médio máximo por 1.000 impressões (CPM).
6. Públicos-alvo: os públicos dinâmicos da Amazon (recomendados para uma primeira campanha) ou os que você escolher. Locais é opcional.
7. Prévia e Criar campanha.

A Amazon analisa o vídeo depois que a campanha é criada, na maioria das vezes em até 24 horas, no máximo em 3 dias úteis.

Escolher ou enviar o vídeo

O vídeo vem da sua biblioteca do Amazon Ads para aquele marketplace:

• Escolher entre seus ativos lista os vídeos que já estão na sua biblioteca. Um vídeo que a Amazon ainda está processando aparece como Em processamento e só pode ser escolhido quando estiver pronto.
• Enviar manda um arquivo de vídeo do seu computador para essa biblioteca: MP4 ou MOV, 16:9, 200 MB no máximo pelo Gloriads. A Amazon leva até 30 minutos para processar um vídeo novo.

Um arquivo maior é enviado no console do Amazon Ads (Ativos) e depois escolhido aqui. A Amazon guarda todos os vídeos da sua biblioteca: depois não é possível excluí-los.

Anúncios em vídeo em vários produtos

Para dar a cada um de vários produtos a sua própria campanha de vídeo, use o Lançamento em massa (vídeo de Sponsored Brands) ou um modelo de vídeo (vídeo de Sponsored Brands, vídeo de Display, Streaming TV). Os dois encontram o vídeo de cada produto pelo nome (B0XXXXXXXX.mp4) e podem enviar seus arquivos para a Amazon.