Amazon anahtar kelime eşleşme türleri, bir Sponsored Products kampanyasındaki anahtar kelimeyi hangi alışveriş aramalarının tetikleyebileceğini belirler. Geniş eşleşme, kelimeler farklı sırada, hatta farklı kelimelerle yazılsa bile ilgili aramalarla eşleşir; ifade eşleşmesi, ifadenizi içeren aramalarla; tam eşleşme ise tam olarak anahtar kelimeniz olan aramalarla. Üçü de çoğulları, yazım hatalarını ve çevirileri kapsar.
Eşleşme türleri manuel kampanyalarda geçerlidir; otomatik kampanyalar bunun yerine hedefleme gruplarını kullanır. Ekim 2026'da Amazon'un yardım sayfalarıyla karşılaştırılarak kontrol edildi.
Her eşleşme türü daha dar olanları da kapsar: tam eşleşen bir arama, ifade ve geniş eşleşmeyle de eşleşir. Aramalar örnek amaçlıdır.
Üç eşleşme türü
| Eşleşme türü | Reklamınız şu durumda gösterilebilir… | Amazon'un örneği |
|---|---|---|
| Geniş | kelimeler herhangi bir sırada ya da ilgili kelimeler geçiyorsa; anahtar kelimeniz aramada hiç olmayabilir | “spor ayakkabı” → “basketbol ayakkabısı”, “koşu ayakkabısı” |
| İfade | arama, ifadenizi veya ona yakın bir varyantı içeriyorsa | “perde çubuğu” → “ekstra uzun perde çubukları” |
| Tam | arama, anahtar kelimenizin kendisi veya yakın bir varyantıysa | “dış mekan lambası” → “dış mekan lambaları” |
En çok trafiği geniş eşleşme, en isabetli sonucu tam eşleşme getirir. İfade eşleşmesi ikisinin arasında kalır.
Bilinmesi gereken beş kural
- Bir anahtar kelimenin eşleşme türü, kampanya oluşturulduktan sonra değiştirilemez. Bunun yerine anahtar kelimeyi başka bir eşleşme türüyle yeniden ekleyin.
- Aynı anahtar kelime birden fazla eşleşme türünde mi? Eşleşen bir aramada en yüksek teklifli olan kullanılır; bu yüzden her birine kendi teklifini verin.
- Arama yoksa sorun yok: bir ürün sayfasında veya Amazon dışında, Amazon en olası aramayı bağlamdan çıkarır.
- Sınırlar: reklam grubu başına en fazla 1.000 anahtar kelime; her biri en fazla 80 karakter ve 10 kelime.
- Kısıtlı anahtar kelimeler hiç gösterilmez: reçeteli ilaçlar, saldırgan kelimeler ve Amazon'un reklamını yapmadığı ürünler. Eklenebilirler ama gösterim almazlar.
Hangi eşleşme türüyle başlamalı?
Amazon'un tavsiyesi: geniş eşleşmeyle başlayın, en az 25 anahtar kelime ekleyin, yaklaşık iki hafta sonra arama terimi raporunu okuyun. Satış getiren aramalarda teklifleri artırın ve onları tam eşleşmeyle ekleyin; dönüşüm getirmeyenleri düşürün veya kaldırın.
Negatif eşleşme türleri
Anahtar kelimenin tersi: reklamınızın gösterilmemesi gereken aramalar. Sponsored Products'ta iki tür vardır: negatif ifade eşleşmesi (en fazla 4 kelime) ve negatif tam eşleşme (en fazla 10 kelime); negatif geniş eşleşme yoktur. Negatif anahtar kelimeler nasıl çalışır.
Sponsored Brands'de durum farklı
Sponsored Brands'de anahtar kelimeler, aynı anlama gelen farklı kelimelerle yapılan aramalarla da eşleşir (“semantik” eşleşme) ve bir kelimenin önüne konan “+”, o kelimenin aramada geçmesini zorunlu kılar (geniş eşleşme değiştiricisi). Amazon bunların hiçbirini Sponsored Products için tanımlamaz. Sponsored Brands nedir.
Kaynaklar
- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (anahtar kelime uzunluğu), Amazon Ads
Gloriads, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ve Streaming TV kampanyalarını kontrolü sizde olan kurallarla oluşturan, izleyen ve optimize eden; satıcılar, markalar, yazarlar ve ajanslar için bir Amazon Ads otomasyon platformudur. Nasıl çalıştığını görün.