Negatif anahtar kelimeler, Sponsored Products reklamınızın nerede gösterilmeyeceğini Amazon'a söyler. Negatif tam eşleşmeli bir anahtar kelime tek bir aramayı engeller; negatif ifade eşleşmeli bir anahtar kelime, o ifadeyi içeren her aramayı engeller; negatif ürün ise reklamınızı seçtiğiniz bir ürünün ya da bir markanın tüm sayfalarında engeller. Amazon'un bir negatif anahtar kelimeyi uygulaması 72 saate, bir negatif ürünü uygulaması 96 saate kadar sürer.
Böylece hiç satış getirmeyen tıklamalara para ödemezsiniz. Ekim 2026'da Amazon'un yardım sayfalarıyla karşılaştırılarak kontrol edildi.
Üç tür
| Negatif | Neyi engeller | Sınır |
|---|---|---|
| Negatif tam eşleşme | aramanın kendisini ve yakın varyantlarını | 10 kelime, 80 karakter |
| Negatif ifade eşleşmesi | ifadeyi içeren her aramayı | 4 kelime, 80 karakter |
| Negatif ürün | reklamınızı o ürünün veya bir markanın sayfalarında | — |
Sponsored Products'ta negatif geniş eşleşme yoktur. Bir negatif anahtar kelimenin eşleşme türü sonradan değiştirilemez: kaldırıp yeniden ekleyin.
Nerede uygulanırlar?
- Bir reklam grubunda eklenen negatif yalnızca o reklam grubunu etkiler. Bir kampanyada eklenen negatif, kampanyanın tüm reklam gruplarını etkiler.
- Negatif ürünler, otomatik hedeflemenin de reklamınızı o sayfalarda göstermesini engeller.
- Sınırlar: kampanya başına en fazla 10.000, reklam grubu başına en fazla 10.000 negatif anahtar kelime.
Nasıl eklenir?
Kampanyayı oluştururken veya sonradan: Kampanya yöneticisi → kampanyanız → reklam grubu → Negatif hedefleme, ardından “Negatif anahtar kelime ekle” (eşleşme türünü seçin) ya da “Negatif ürün hedefi ekle” (ASIN'leri veya markaları arayın ya da yapıştırın). Satıcılar ve tedarikçiler bunları toplu işlem dosyasıyla (bulksheet) toplu olarak da yükleyebilir.
Nasıl seçilir?
- Yeni bir kampanyada yaklaşık iki hafta bekleyin: Amazon, ilk kampanyada negatifleri atlamanızı, veri oluştuktan sonra eklemenizi önerir.
- Arama terimi raporunu okuyun: en az bir tıklama alan aramaları listeler. Tıklama alıp satış getirmeyen ya da dönüşüm oranı düşük aramalar adaydır.
- Hiç istemediğiniz genel aramaları düşünün: fazla geniş olanlar ya da başka türde bir ürünü arayanlar.
- Uymayan sayfalar için negatif ürün kullanın. Amazon'un örneği: bir kamera lensi, uyumlu olmadığı bir kameranın yanında gösteriliyor. O kamerayı negatif ürün yapın.
- Kampanyalarınızı ayırın. Bir arama otomatik bir kampanyadan manuel bir kampanyaya taşındığında, iki kampanya birbiriyle rekabet etmesin diye onu otomatik kampanyaya negatif tam eşleşme olarak ekleyin. Otomatik ve manuel hedefleme.
Negatif ifade eşleşmesinde dikkatli olun: kısa bir ifade, satış getiren pek çok aramayı engelleyebilir. Emin değilseniz negatif tam eşleşmeyle başlayın.
Kaynaklar
- Add negative keywords or negative products, Amazon Ads
- Understand keyword match types (negatif eşleşme türleri), Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up (5. adım, negatif hedefleme), Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
Gloriads, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ve Streaming TV kampanyalarını kontrolü sizde olan kurallarla oluşturan, izleyen ve optimize eden; satıcılar, markalar, yazarlar ve ajanslar için bir Amazon Ads otomasyon platformudur. Nasıl çalıştığını görün.