Amazon Sponsored Display anahtar kelimeleri değil, sayfaları veya kişileri hedefler. Bağlamsal hedefleme, reklamınızı seçtiğiniz ürün sayfalarında ve kategorilerde ya da sizinkine benzer ürünlerde gösterir. Kitle hedefleme, alışveriş yapanlara neyi görüntülediklerine, neyi satın aldıklarına veya neyle ilgilendiklerine göre ulaşır. Optimize edilmiş hedeflemede seçimi Amazon yapar. Bağlamsal hedefleme ve yeniden pazarlama yalnızca Amazon'da satış yapan reklamverenler içindir.
Ekim 2026'da Amazon'un yardım sayfalarıyla karşılaştırılarak kontrol edildi. Display'de yeni misiniz? Önce Sponsored Display'in ne olduğuna göz atın.
Bir bakışta seçenekler
| Seçenek | Reklamınızı kimler görür? |
|---|---|
| Ürünler | Seçtiğiniz ürün sayfalarındaki alışveriş yapanlar |
| Kategoriler | Bir kategoriye göz atanlar |
| Yeniden pazarlama | Seçtiğiniz ürünleri görüntüleyen veya satın alanlar |
| Amazon kitleleri | İlgi alanı, yaşam tarzı, yaşam olayı veya son alışverişlerine göre seçilen kişiler |
| Özel kitleler | Amazon Marketing Cloud'da oluşturduğunuz kitleler |
| Optimize edilmiş | Amazon'un sizin için seçtiği kişiler |
Bağlamsal hedefleme: ürünler ve kategoriler
- Ürünler: belirli ASIN'ler; kendi sayfalarınız (çapraz satış için) ve kategorinizin dışındaki sayfalar dahil. Amazon kendi kontrolleriyle reklamların alakalı kalmasını sağlar.
- Kategoriler: kategorilerin tamamı; markaya, fiyata, puana veya Prime teslimatına göre daraltılabilir.
- “Reklamı yapılan ürünlere benzer”: ürünleri Amazon sizin için seçer.
- Nerede görünür? Belirli ürünler ve daraltılmış kategoriler Amazon'da kalır; “reklamı yapılan ürünlere benzer” ve daraltılmamış kategoriler Amazon dışına da ulaşır. Display reklamları nerede görünür?
Amazon'un önerisi: halihazırda iyi satan en az 10 ürün ekleyin.
Kitle hedefleme
- Yeniden pazarlama: seçtiğiniz ürünleri görüntüleyen (90 güne kadar geriye) veya satın alan (365 güne kadar geriye) kişiler. Retargeting nasıl çalışır?
- Amazon kitleleri: dört gruptan oluşan binlerce hazır segment: pazar içi (yakın zamanda bir kategoride alışveriş yapanlar), yaşam tarzı, ilgi alanları ve yaşam olayları.
- Amazon Marketing Cloud'dan özel kitleler: kurallarla ya da benzer kitle (lookalike) olarak oluşturulur.
Her kitle kampanyası için üç kural geçerlidir:
- Yakın zamanda satın alanlar hariç tutulur: reklamı yapılan ürünü veya benzerini son 30 gün içinde satın alanlar.
- Birden fazla kitle erişimi genişletir: Amazon kitleleri toplar, yalnızca kesişimlerini tutmaz.
- Her kitlenin kendi teklifi vardır; kampanya maliyet kontrolü kullanıyorsa bu geçerli değildir.
Optimize edilmiş hedefleme
Dönüşümler stratejisiyle kitleleri Amazon'un seçmesine izin verebilirsiniz. Amazon bunu, Display'de yeniyseniz veya kimi hedefleyeceğinizden emin değilseniz önerir; maliyet kontrolü (hedef sipariş başına maliyet) belirlediğinizde ise zorunludur. Geçmiş kampanyalarınız hangi kitlelerin sattığını gösteriyorsa manuel hedeflemeyi seçin.
Ürün ve hedefleme başına bir kampanya
Amazon, resim ve video için ürün başına bir bağlamsal ve bir kitle kampanyası ister, daha fazlasını değil: ürün başına en fazla dört Display kampanyası.
Sık sorulan sorular
Sponsored Display'de anahtar kelime kullanabilir miyim?
Hayır. Display yalnızca sayfaları ve kitleleri hedefler. Anahtar kelimeler Sponsored Products ve Sponsored Brands içindir. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Kaynaklar
- Display kampanyalarında hedeflemeyi anlama, Amazon Ads
- Display'de bağlamsal hedeflemeyi anlama, Amazon Ads
- Yeniden pazarlama kitle segmentlerini anlama, Amazon Ads
- Amazon'daki kitleleri anlama, Amazon Ads
- Display kampanyası oluşturma, Amazon Ads
- Display kurulumu, Amazon Ads
Gloriads, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ve Streaming TV kampanyalarını kontrolü sizde olan kurallarla oluşturan, izleyen ve optimize eden; satıcılar, markalar, yazarlar ve ajanslar için bir Amazon Ads otomasyon platformudur. Nasıl çalıştığını görün.