結論：スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告は止まり、スポンサーブランド広告は止まりません。 Amazonの広告が表示されるのは、商品に在庫があり、おすすめ出品（カートボックス）を獲得しているときだけです。商品が在庫切れになると、そのスポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告は表示されなくなるため、費用は発生しません。複数の商品を載せたスポンサーブランド広告は、ほかの商品が購入できる限り配信が続きます。在庫切れで広告費が無駄になるのは、ここです。
ルールはFBA、FBM、Merch on Demand、KDP、ベンダーのいずれでも同じです。Amazonが確認するのは、誰が発送するかではなく、その出品が購入できるかどうかです。2026年10月にAmazonの公式ドキュメントで確認した内容です。
ケース別に読む：
2つの表で見る答え
各広告タイプの自動的な動き：
| 広告タイプ | 自分の商品が在庫切れ | 他の出品者がおすすめ出品を獲得 |
|---|---|---|
| スポンサープロダクト広告 | 表示が止まり、費用は発生しない | 表示が止まり、費用は発生しない |
| スポンサーディスプレイ広告 | 表示が止まり、費用は発生しない | 表示が止まり、費用は発生しない |
| スポンサーブランド広告 | 配信が続く。商品1点の動画広告は止まる | 「配信中」と表示されていても止まる（詳細） |
販売形態ごとの「在庫切れ」の意味：
| 販売形態 | 広告が止まるタイミング | 注意すること |
|---|---|---|
| FBA出品者 | そのSKUのFBA在庫がゼロになったとき | スポンサーブランド広告、同じ商品のFBM SKU |
| FBM出品者 | 出品の在庫数がゼロになったとき | スポンサーブランド広告、実際の在庫と合わない在庫数 |
| Merch on Demand | 在庫ではほぼ止まらない（注文ごとに印刷） | 購入できなくなったデザイン、スポンサーブランド広告 |
| KDP著者 | ほぼ止まらない（電子書籍は在庫なし、紙の本はオンデマンド印刷） | Amazonで購入できないと表示された紙の本、スポンサーブランド広告 |
| ベンダー | Amazonの在庫がなくなったとき | スポンサーブランド広告、おすすめ出品を他の出品者に奪われること |
FBA出品者：FBA在庫がゼロになると広告は自動で停止
そのSKUのFBA在庫がなくなると、スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告は自動で止まり、在庫を補充すると再開します。 止まっている間、費用はかかりません。
- 止まるタイミング：そのSKUが購入できなくなった時点です。他の出品者がその商品のおすすめ出品を獲得したときも止まります。
- 再開するタイミング：在庫が戻ったときです。Amazonのコミュニティマネージャーによると、再開まで最大4時間かかることがあります。
- 商品が1点だけのキャンペーン：唯一の商品が在庫切れになると、Amazonはキャンペーン全体を一時停止します。商品が複数ある場合は、在庫切れの商品だけが止まり、ほかの商品は配信が続きます。
- 同じ商品をFBAとFBMで販売している場合：出品者のスポンサープロダクト広告は、ASINではなくSKUにひも付いています。FBAのSKUの広告は、FBMのSKUに在庫が残っていても、FBAのSKUが在庫切れになると止まります。両方のSKUを広告に入れておけば、購入できる方のSKUで商品の露出を保てます。
スポンサーブランド広告は同じようには止まりません。広告費が無駄になるケースを参照してください。
FBM出品者：在庫数がゼロになると広告は自動で停止
仕組みはFBAとまったく同じです。 出品者出荷の出品の在庫数がゼロになると、その出品は購入できなくなり、おすすめ出品にもなれません。そのため、スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告の表示は止まります。在庫数が戻ると再開します。
- Amazonが把握しているのは、登録された在庫数だけです。 棚に箱があるのにセラーセントラルの在庫数がゼロなら、広告は無駄に止まります。棚が空なのに在庫数が50なら、広告は配信され続け、発送できない商品が売れてしまいます。在庫数を正確に保てば、広告もそれに従います。
- 同じ商品をFBAでも販売している場合：FBAのセクションで説明した理由から、両方のSKUを広告に入れましょう。
- 他の出品者におすすめ出品を奪われた場合も、スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告は止まります。
Merch on Demand：受注生産なので在庫切れはほぼ起きない
Merchの商品はお客様の注文を受けてから印刷されるため、FBAやFBMの在庫のように在庫切れにはなりません。 そのため、在庫が原因で広告が止まることはほぼありません。
ただし、ほかの商品と同じルールは適用されます。商品が購入できなくなると（デザインが削除または却下された、出品が一時的に消えたなど）、再び購入できるようになるまで、そのスポンサープロダクト広告は表示されなくなります。
AmazonはMerch専用のルールを公開していませんが、おすすめ出品のルールはすべてのスポンサープロダクト広告に適用されます。デザインのスポンサーブランド広告を出している場合は、広告費が無駄になるケースをお読みください。
KDP著者：電子書籍は在庫切れなし、紙の本もまれ
Kindle電子書籍には在庫がないため、在庫が原因で広告が止まることはありません。ペーパーバックとハードカバーはオンデマンド印刷のため、在庫切れになることはまれです。 Amazonが紙の本を購入できないと表示した場合は、その広告の表示が止まり、インプレッションも広告費も発生しません。本が購入できるようになると再開します。
KDP著者は、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告を出せます。スポンサープロダクト広告は在庫切れに自動で対応します。スポンサーブランド広告については、広告費が無駄になるケースを参照してください。
ベンダー：Amazonの在庫が切れると広告は停止
ベンダーの場合、在庫を持っているのはAmazonです。Amazonの在庫がなくなったとき、または他の出品者の出品がおすすめ出品になったとき、スポンサープロダクト広告は止まります。 ベンダー向けのAmazonのルールは「スポンサープロダクト広告で広告する出品は、おすすめ出品の対象である必要がある」というものです。
- ベンダーの広告は、SKUではなくASINにひも付いています。
- おすすめ出品を失うと、スポンサーブランド広告も止まります。スポンサーブランド広告を参照してください。
スポンサーブランド広告：在庫切れで広告費が無駄になる3つのケース
複数の商品を載せたスポンサーブランド広告は、そのうちの1点が在庫切れになっても止まりません。 ケースは3つです。この広告タイプが初めての方は、スポンサーブランド広告とはをご覧ください。
- 複数商品の広告で、1点が在庫切れになった。 Amazonはその商品を広告から外しますが、ほかの商品が購入できる間は広告の配信を続けます。予算は効果の落ちた広告に使われ続け、購入者がクリックした先では、お目当ての商品の一部が購入できません。
- 商品1点の動画広告で、その商品が在庫切れになった。 スポンサーブランド広告の動画は、通常1点の商品を紹介します。在庫切れの商品はおすすめ出品になれないため、スポンサープロダクト広告と同じく、インプレッションは0になり、費用は発生しません。
- 他の出品者がおすすめ出品を獲得した。 スポンサープロダクト広告やディスプレイ広告と同じく、広告は止まります。おすすめ出品の対象条件に関するAmazonのヘルプページ（2026年7月更新）によると、スポンサープロダクト広告、ディスプレイ広告、スポンサーブランド広告のキャンペーンは、「広告対象のASINまたはSKUがおすすめ出品を獲得していない場合、インプレッションは0になる（キャンペーンマネージャーでキャンペーンのステータスが『配信中』と表示されていても）」とされています。複数商品の広告について、広告全体が止まるのか、その商品だけが止まるのかは、このページには書かれていません。ステータスではなく、インプレッション数を確認しましょう。
対策：
- 商品が在庫切れになる前に、その商品を載せたスポンサーブランド広告を一時停止するか、在庫のある商品に差し替えます。補充したら再開します。
- スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告のキャンペーンは一時停止しないでください。Amazonが自動で止め、補充後に再開してくれます。手動で一時停止すると、元に戻すのを忘れないよう覚えておく手間が1つ増えるだけです。
- おすすめ出品をよく失う商品を注視します。Amazonは、おすすめ出品の獲得率を「理想的には90%以上」にするよう勧めています。
例外が1つあります。ブランドストアのクリエイティブを使ったスポンサーブランド広告では、掲載する商品が「ストアページで注目のASINが在庫切れまたは購入不可の場合に、そのクリエイティブへの入札を停止する」ために使われます。
スポンサーブランド広告で在庫を残すべき商品（ASIN）は何点？
Amazonは3通りの答えを示しています。
- 1点以上：「商品リストページのASINのうち少なくとも1点に在庫があれば、広告は表示され続ける」（Amazonのコミュニティマネージャー、セラーフォーラム）。
- 対象となる商品が3点以上：それを下回ると、AmazonのAPIドキュメントでは、広告のランディングページが無効になります。
- 3〜10点の商品のうち2点以上に在庫：コレクションの場合（Amazonのコレクションに関するヘルプページ、2026年10月）。
複数商品のスポンサーブランド広告では、どれも3点以上の在庫を保ちましょう。 そうすれば3つの答えすべてを満たせます。
広告が止まる理由：おすすめ出品のルール
おすすめ出品とは、商品ページで「カートに入れる」または「今すぐ買う」ボタンが付いている出品のことで、カートボックスとも呼ばれます。Amazonが広告を表示するのは、おすすめ出品を獲得している商品だけで、在庫切れの商品はおすすめ出品を獲得できません。
新しい広告主向けのAmazonのガイドには「おすすめ出品になり、広告の対象となるには、商品に在庫が必要です」とあります。また、Amazon AdsのFAQには「商品がおすすめ出品になっていない場合、または在庫切れの場合、広告は表示されません」とあります。
表示されない広告にはインプレッションもクリックも発生しないため、クリック課金でもインプレッション課金でも、支払いは発生しません。
在庫切れで広告が止まったことを確認する方法
Amazon Adsのコンソール：「対象外の広告は、キャンペーンマネージャーでフラグが付けられる」ため、広告の横に表示されます。ただし、商品がおすすめ出品を失った場合、キャンペーンが「配信中」と表示されたまま、インプレッションが0になることがあります。ステータスだけでなく、インプレッション数も確認しましょう。
Gloriads：Gloriadsで作成した広告が承認されたのに表示されていない場合、通知でお知らせします。在庫切れを含め、Amazonが示した理由も表示されます。
Amazon Ads API（代理店やツール向け）：理由は広告のステータスと一緒に返されます。
- スポンサープロダクト広告（v3）、フィールド
servingStatus：OUT_OF_STOCK、NO_INVENTORY、NOT_BUYABLE、NO_PURCHASABLE_OFFER。 - スポンサーディスプレイ広告、フィールド
servingStatus：OUT_OF_STOCK、NOT_BUYABLE、NOT_IN_BUYBOX。 - スポンサーブランド広告（v4）、キャンペーンの算出ステータス：
ASIN_NOT_BUYABLE、LANDING_PAGE_NOT_AVAILABLE。 - Amazon Ads API v1、フィールド
deliveryReasons：OUT_OF_STOCK、NO_INVENTORY、NOT_BUYABLE、NOT_IN_BUYBOX、NO_PURCHASABLE_OFFER。
AmazonはOUT_OF_STOCKを「広告対象の出品が在庫切れ」、NO_INVENTORYを「在庫が削除されたため、広告対象の出品が対象外」と定義しています。スポンサープロダクト広告では、NOT_IN_BUYBOXはもう返されません。
出典
- Guide to Sponsored Products for new advertisers、Amazon Ads
- Advertising FAQs、Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility、Amazon Ads
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections、Amazon Ads
- Ads and Selling Partner APIs: onboarding and best practices、Amazon Ads API
- Computed status、Amazon Ads API
- Sponsored Products API reference（広告の
skuは「出品者アカウントでのみ定義」、asinは「ベンダーのみ」）、Amazon Ads API - Brand Store creative ad specs、Amazon Ads
- Best practices for Amazon Ads during an upcoming stockout、Amazonコミュニティチームの回答、セラーフォーラム
Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る