Amazon Ads é o negócio de publicidade da Amazon: vende espaço publicitário na loja da Amazon e nas telas que a Amazon alcança, do Prime Video e da Twitch a sites e aplicativos de terceiros. Cinco tipos de anúncio cobrem quase todas as necessidades: Sponsored Products, Sponsored Brands e Display para produtos vendidos na Amazon, Streaming TV para anúncios de TV e Amazon DSP para display, vídeo e áudio comprados em grande escala. A maioria dos anúncios é conquistada em um leilão e paga por clique ou por 1.000 impressões, e a Amazon nunca cobra mais do que o lance máximo que você define.
Para vendedores, fornecedores, autores do KDP e agências. Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026.
Usa vários desses tipos de anúncio? Abra a demonstração ao vivo do Gloriads: Sponsored Products, Sponsored Brands, Display e Streaming TV em um só painel, sem cadastro.
Os cinco tipos de anúncio da Amazon em resumo
| Tipo de anúncio | O que mostra | Você paga |
|---|---|---|
| Sponsored Products | Um produto, como resultado marcado “Patrocinado”, na pesquisa e nas páginas de produtos | Por clique |
| Sponsored Brands | Seu logotipo, um título e vários produtos, ou um vídeo, ao redor dos resultados | Por clique ou por 1.000 visualizações |
| Display | Seu produto, conforme o que os compradores veem e compram, dentro e fora da Amazon | Por clique ou por 1.000 visualizações |
| Streaming TV | Um vídeo em tela cheia no Prime Video, na Twitch e em apps de streaming | Por 1.000 anúncios exibidos |
| Amazon DSP | Banners, vídeos, TV e áudio, dentro e fora da Amazon | Por 1.000 anúncios exibidos |
Uma “visualização” é uma impressão visível: pelo menos metade do anúncio na tela por um segundo. Sponsored Products, Sponsored Brands e Display são os “anúncios patrocinados” da Amazon, que você mesmo gerencia no console do Amazon Ads. O Amazon DSP é uma plataforma à parte, comparada em Sponsored Display vs Amazon DSP e Streaming TV vs Amazon DSP.
Como funciona a publicidade na Amazon?
Cada espaço publicitário vai a leilão. A Amazon “realiza bilhões de leilões por dia”, muitas vezes vários em uma mesma página: um para cada posicionamento. O leilão não olha só os lances. Ele pesa a relevância do seu anúncio para a pesquisa e os interesses do comprador, de modo que anúncios “com lances menores, mas maior relevância para o cliente, podem ganhar e ganham”.
Uma campanha de anúncios patrocinados se monta em quatro etapas:
- Produtos. Você escolhe o que anunciar. Um produto precisa ter a Oferta em destaque (a Buy Box, Featured Offer), ou o anúncio não recebe impressões: por que um anúncio tem zero impressões.
- Segmentação. Palavras-chave, produtos e categorias, ou públicos. A Amazon pode escolhê-los por você: campanha automática ou manual e tipos de correspondência de palavras-chave.
- Lance. O máximo que você paga por clique ou por 1.000 visualizações. A Amazon pode aumentá-lo ou reduzi-lo por você, conforme a estratégia de lances que escolher.
- Orçamento e datas. Um orçamento diário, uma data de início e uma data de término opcional.
Depois você lê os relatórios e ajusta: a Amazon recomenda definir lances “alinhados aos seus objetivos gerais” em vez de perseguir leilões isolados, e cortar o que custa sem vender com palavras-chave negativas.
Por qual tipo de anúncio da Amazon começar?
O conselho da própria Amazon: para aumentar as vendas, comece pelo Sponsored Products.
| Seu objetivo | Comece por |
|---|---|
| Vender um produto que as pessoas já pesquisam | Sponsored Products |
| Tornar sua marca conhecida nos resultados de pesquisa | Sponsored Brands |
| Alcançar compradores que viram produtos parecidos, ou reconquistá-los | Display |
| Colocar sua marca na TV | Streaming TV |
| Comprar alcance dentro e fora da Amazon com um orçamento grande | Amazon DSP |
Cada par comparado: Sponsored Brands vs Sponsored Products, Sponsored Products vs Sponsored Display, Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Quem pode anunciar na Amazon?
Para veicular anúncios patrocinados, a Amazon exige que você seja um vendedor profissional, um fornecedor, um autor ou uma agência de publicidade, com conta em situação regular, forma de pagamento válida e possibilidade de enviar ao país em que anuncia. Cada tipo de anúncio acrescenta então suas próprias regras:
| Tipo de anúncio | Quem pode usar |
|---|---|
| Sponsored Products | Vendedores profissionais, fornecedores, autores |
| Sponsored Brands | Vendedores no Registro de Marcas, fornecedores, autores com 3 livros ou mais |
| Display | Vendedores no Registro de Marcas, fornecedores, autores, marcas que não vendem na Amazon |
| Streaming TV | Vendedores no Registro de Marcas, fornecedores, fornecedores de livros nos EUA, empresas dos EUA que não vendem na Amazon |
| Amazon DSP | Qualquer marca, venda ou não na Amazon |
O Registro de Marcas da Amazon (Brand Registry) é o programa da Amazon para titulares de marcas registradas. Os autores do KDP têm regras próprias: Sponsored Brands para autores e Streaming TV para autores.
Quanto custa anunciar na Amazon?
Não há tabela de preços: você define um lance e um orçamento, e o leilão define o que você paga, nunca acima do seu lance.
| Tipo de anúncio | Mínimo para começar |
|---|---|
| Sponsored Products | US$ 0,02 por clique e US$ 1 por dia (EUA) |
| Sponsored Brands | Sem orçamento mínimo; US$ 3.000 para Reserve share of voice |
| Display | US$ 0,02 por clique ou US$ 1 por 1.000 visualizações (EUA) |
| Streaming TV | US$ 20 por dia, sem gasto mínimo |
| Amazon DSP | Autoatendimento, ou US$ 50.000 quando a Amazon opera por você |
A Amazon observa que muitos anunciantes começam Sponsored Products e Sponsored Brands com US$ 30 por dia, e sugere de US$ 150 a US$ 250 por dia para Streaming TV. Em detalhe: custos do Sponsored Products e custos do Streaming TV.
Os novos nomes dos anúncios da Amazon
A Amazon renomeou três de seus tipos de anúncio, o último em setembro de 2026. Os nomes antigos ainda aparecem em toda parte, inclusive na API da Amazon.
| Nome antigo | Nome atual |
|---|---|
| Sponsored Display | Display |
| Sponsored TV | Streaming TV |
| Amazon DSP | Amazon Ads Agent, com “Display, Video, and Audio campaigns” |
O Amazon Ads Agent é também o novo console que reúne DSP e anúncios patrocinados em um só lugar. Suas “Display, Video, and Audio campaigns” são campanhas de DSP, não o anúncio Display de autoatendimento.
Perguntas frequentes
Amazon Ads é o mesmo que Amazon PPC?
Não. Amazon PPC (pagamento por clique) é só a parte do Amazon Ads paga por clique: Sponsored Products, e Sponsored Brands e Display com meta de cliques. O Amazon Ads também vende anúncios pagos por 1.000 impressões, como Streaming TV e Amazon DSP.
O que eram Amazon Advertising ou AMS?
Amazon Advertising e AMS são nomes anteriores do Amazon Ads. Em 2018, a Amazon reuniu o Amazon Marketing Services (AMS), o Amazon Media Group e a Amazon Advertising Platform sob o nome Amazon Advertising. O Headline Search Ads virou Sponsored Brands, e a Advertising Platform virou Amazon DSP.
Preciso vender na Amazon para usar o Amazon Ads?
Depende do tipo de anúncio. Sponsored Products e Sponsored Brands só promovem produtos vendidos na Amazon. Display, Amazon DSP e, nos EUA, Streaming TV também estão abertos a anunciantes que não vendem na Amazon.
Em quanto tempo os anúncios da Amazon entram no ar?
Os anúncios de Sponsored Products de vendedores costumam entrar no ar em até 2 horas. Anúncios de livros, Sponsored Brands e Streaming TV passam primeiro por análise, normalmente em até 24 horas; livros e Sponsored Brands podem levar até 3 dias úteis.
Fontes
10
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand Streaming TV, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Amazon DSP: Now part of Amazon Ads Agent, Amazon Ads
- Amazon rebrands ad services divisions as Amazon Advertising, The Drum, 2018
O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.