Quanto custa anunciar na Amazon?

Anunciar na Amazon não tem mensalidade nem taxa inicial: você paga apenas pelos cliques ou impressões que seus anúncios ganham em um leilão, e nunca mais que o lance máximo que definir. Nos EUA, os menores lances e orçamentos são US$ 0,02 por clique e US$ 1 por dia para Sponsored Products e Display, US$ 0,10 por clique para Sponsored Brands e um orçamento diário de US$ 20 para Streaming TV. O Amazon DSP não tem mínimo no autosserviço, mas exige US$ 50.000 quando a equipe da Amazon o gerencia, e é o único tipo de anúncio que acrescenta taxas por cima.

Para vendedores, fornecedores (vendors), autores do KDP e agências, a partir das páginas de ajuda e de produto da Amazon, conferidas em outubro de 2026. Os valores estão em dólares americanos.

Usa vários tipos de anúncio? Abra a demonstração ao vivo do Gloriads: o gasto de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display e Streaming TV em um único painel, sem cadastro.

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• Há alguma taxa para anunciar na Amazon?
• Quanto custa cada tipo de anúncio
• Quanto gastar para começar
• Impostos e taxas na fatura
• Como a Amazon cobra você

O custo dos anúncios da Amazon em resumo

Uma "visualização" é uma impressão visível: pelo menos metade do anúncio na tela por um segundo, ou dois segundos de um vídeo. Os mínimos são os menores lances e orçamentos que a Amazon aceita, não o que é preciso para ter resultados: veja quanto gastar.

Há alguma taxa para anunciar na Amazon?

Não, não para anúncios patrocinados. A Amazon diz que o Sponsored Products "have no monthly or upfront fees" e que o Sponsored Brands tem "no minimum spend for CPC or vCPM campaigns". O que você paga é a própria mídia:

• Seu lance é um máximo. Um leilão decide o preço de cada clique ou impressão. A relevância conta tanto quanto o lance, e a Amazon "will never charge you more than the maximum bid you authorize". Ajustes de lance e lances dinâmicos podem elevar o lance que você informou: leve-os em conta.
• Anúncios patrocinados não cobram taxas adicionais. O guia de preços da Amazon diz que os anúncios patrocinados "do not charge any demand-side fees": nem taxa de tecnologia, nem de público.
• O Amazon DSP é a exceção. Ele acrescenta uma taxa de tecnologia, taxas de público e, quando a equipe da Amazon o gerencia, uma taxa de serviço de 15% (detalhes abaixo).

Impostos e algumas taxas regulatórias ainda podem aparecer na fatura: veja quais.

Quanto custa cada tipo de anúncio

Os cinco tipos de anúncio são novidade para você? O que é o Amazon Ads explica cada um e quem pode usá-lo.

Sponsored Products

• Pago por clique, nunca por impressões. Os lances vão de US$ 0,02 a US$ 1.000 por clique nos EUA.
• Orçamento diário a partir de US$ 1. É uma média do mês: um dia movimentado pode gastar até o dobro do orçamento, mas um mês nunca passa de orçamento × dias (US$ 10 por dia dão no máximo US$ 300 em um mês de 30 dias).
• A Amazon dá um lance sugerido a partir dos lances vencedores de anúncios semelhantes nos últimos 7 dias, por exemplo US$ 0,70 em uma faixa de US$ 0,40 a US$ 1,40.

Em detalhe: quanto custa o Sponsored Products.

Sponsored Brands

O objetivo da campanha, escolhido na criação e nunca alterado, define como você paga:

• Orçamento: diário a partir de US$ 1, ou um orçamento total a partir de US$ 100 com data de término.
• Reserve share of voice compra o topo da busca para as palavras-chave da sua marca por um preço fixado antes do lançamento; depois que começa, palavras-chave, datas e orçamento ficam travados (como funciona).

Display

• Pago por clique com a estratégia "page visits" ou "conversions", a cada 1.000 visualizações com "reach".
• Mínimos nos EUA: US$ 0,02 por clique, US$ 1 a cada 1.000 visualizações. A Amazon avisa que um lance mínimo "may not lead to viewable impressions".
• Orçamento diário a partir de US$ 1. Os vendors têm teto de US$ 50.000 por dia nos EUA e no Canadá (50.000 na moeda local no Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Espanha).

Onde aparecem os anúncios Display.

Streaming TV

• Pago a cada 1.000 impressões (CPM), com um CPM médio máximo por grupo de anúncios.
• Sem gasto mínimo, mas com orçamento diário de pelo menos US$ 20 e lance de CPM de pelo menos US$ 10: o que a API da Amazon aceitou em uma conta dos EUA quando testamos em outubro de 2026.
• A Amazon aconselha de US$ 150 a US$ 250 por dia para novos anunciantes, e recomenda US$ 10.000 por campanha no autosserviço. Campanhas gerenciadas pela Amazon começam em US$ 50.000.

Em detalhe: o custo dos anúncios de Streaming TV e Prime Video.

Amazon DSP

O Amazon DSP agora é "Display, Video, and Audio campaigns" no Amazon Ads Agent. A fatura é mídia + taxas:

• Mídia: impressões, a cada 1.000.
• Taxa de tecnologia: uma porcentagem do custo de mídia, definida por conta e exibida ao criar a campanha. A Amazon não publica nenhuma taxa.
• Taxas de público e de pré-lance: alguns públicos e filtros de terceiros, a cada 1.000 impressões.

Quanto você deve gastar para começar?

A Amazon observa que "many advertisers start with a daily budget of $30" em uma campanha de anúncios patrocinados, e aconselha de US$ 150 a US$ 250 por dia para uma primeira campanha de Streaming TV. Ela não indica orçamento inicial para o Amazon DSP no autosserviço.

Seu próprio número vem do que um clique vale para você:

1. O máximo que um clique pode custar = valor do pedido × taxa de conversão × ACOS alvo. Um produto de US$ 25 que vende em 10% dos cliques, com ACOS alvo de 30%: US$ 0,75 por clique.
2. Os cliques que um orçamento compra = orçamento diário ÷ custo por clique. US$ 30 por dia a US$ 0,75 dão cerca de 40 cliques por dia, e US$ 900 no máximo em um mês de 30 dias.

A calculadora de lance e CPC máximo faz o passo 1 e dá o lance a informar; a calculadora de ACOS diz depois se os anúncios compensam.

Duas coisas que mudam a fatura:

• Um orçamento é gasto tão rápido quanto os cliques chegam. Quando acaba, os anúncios param até a meia-noite. O orçamento diário sugerido pela Amazon é o mínimo para ficar no ar o dia todo.
• Eventos de compras custam mais. Os cliques costumam ser mais caros nas semanas anteriores e durante o Prime Day, a Black Friday e a Cyber Monday.

Impostos e taxas na sua fatura do Amazon Ads

O gerenciador de campanhas mostra só o custo dos cliques. A fatura pode acrescentar:

• IVA ou GST. Nos países que tributam serviços fornecidos eletronicamente, a Amazon cobra IVA ou GST sobre seus anúncios quando você não informou um número de IVA ou GST válido. Empresas registradas informam o número na conta e podem pedir reembolso. A calculadora de IVA do Amazon Ads mostra quanto isso custa, país por país.
• Imposto sobre vendas de Washington (EUA). Desde 1º de outubro de 2025, um endereço de cobrança em Washington paga imposto sobre vendas nos anúncios da Amazon (o que pagam os vendedores dos EUA).
• Uma Regulatory Advertising Fee para anúncios exibidos ou comprados em países com imposto sobre serviços digitais, de no máximo 3% na França, Itália e Espanha, 2% no Reino Unido, 5% na Áustria e 4,5% na Turquia. É "a service fee charged by Amazon, not a government tax", então nenhuma declaração de impostos a devolve.
• Comissões de criadores, se você usa o Creator Connections.

A fatura também pode subtrair: cliques inválidos são creditados (a Amazon verifica cada clique por até 72 horas) e créditos promocionais são deduzidos.

Como a Amazon cobra você

Os anúncios patrocinados são cobrados toda vez que seus custos atingem seu limite de crédito, e pelo menos uma vez por mês, no segundo dia do mês seguinte. O limite sobe após cada pagamento bem-sucedido: US$ 50, depois US$ 150, US$ 200, US$ 350 e US$ 500.

• As faturas vencem em 30 dias. As cobranças são na moeda do marketplace.
• O Amazon DSP envia uma fatura por mês, com vencimento em 30 dias. O DVA+ é só por fatura; a Amazon prevê cartões de crédito para o primeiro trimestre de 2027.
• Um pagamento recusado pausa suas campanhas até a forma de pagamento voltar a funcionar, até 24 horas depois da correção.
• Várias faturas no mesmo dia são normais: cada uma fecha ao atingir o limite de crédito, e uma nova é aberta.

Perguntas frequentes

O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.