Un seul endroit vous dit combien vos publicités Amazon Sponsored Products dépensent hors d'Amazon, c'est-à-dire en dehors du magasin d'Amazon : le rapport sur l'emplacement. Ses lignes « Off Amazon » contiennent les dépenses, les clics, les ventes et les commandes de vos publicités sur d'autres sites web, dans des applis et dans des contenus de créateurs. Le gestionnaire de campagnes les mélange aux totaux de chaque campagne et ne les montre jamais à part.
Gloriads lit ce rapport pour vous chaque jour : son tableau de bord affiche les dépenses, les ventes et l'ACOS hors d'Amazon pour chaque marketplace, et sa page Campagnes les détaille campagne par campagne. Voir dans la démo en direct.
Pour savoir si cet argent est bien employé, comparez deux chiffres du même rapport : la part de vos dépenses Sponsored Products partie hors d'Amazon, et l'ACOS hors d'Amazon face à l'ACOS de tous les emplacements.
Vérifié sur la page d'aide d'Amazon consacrée au rapport sur l'emplacement (mise à jour le 24 février 2026). Quelles publicités s'affichent hors d'Amazon, et le changement du 11 novembre 2026 pour les créateurs, sont dans Les publicités Amazon Sponsored Products s'affichent-elles hors d'Amazon ?.
Où se trouvent les chiffres
| Où vous regardez | Chiffres hors Amazon ? |
|---|---|
| Gestionnaire de campagnes, ligne d'une campagne | Non : inclus dans ses dépenses, ses ventes et son ACOS |
| Rapport sur l'emplacement Sponsored Products | Oui : lignes « Off Amazon » |
| Rapports sur les termes de recherche, le ciblage et les produits | Non |
| Rapport sur l'emplacement Sponsored Brands | Pas de « Off Amazon » : les publicités Brands restent sur Amazon |
L'aide d'Amazon le dit clairement : « Le rapport sur l'emplacement Sponsored Products est la seule source pour les indicateurs hors du magasin Amazon », et Amazon les ajoutera à la console et aux autres rapports « à l'avenir ».
Comment lire le rapport sur l'emplacement
- Dans la console Amazon Ads, ouvrez Mesure et reporting → Rapports sur les publicités sponsorisées → Créer un rapport.
- Choisissez Sponsored Products, puis le rapport Emplacement.
- Choisissez Quotidien pour voir chaque jour, ou Résumé pour une ligne par campagne et par emplacement. Le rapport remonte jusqu'à 90 jours.
- Lancez-le, téléchargez-le et gardez les lignes dont l'emplacement est Off Amazon.
Chaque campagne a une ligne par emplacement : haut de la recherche, reste de la recherche, pages produit et hors d'Amazon. Additionnez les lignes « Off Amazon » pour obtenir le total du compte.
Quoi comparer
| Chiffre | Comment l'obtenir | Ce qu'il vous dit |
|---|---|---|
| Part des dépenses hors Amazon | Dépenses hors Amazon ÷ toutes les dépenses Sponsored Products | Quelle part du budget quitte Amazon |
| ACOS hors Amazon | Dépenses hors Amazon ÷ ventes hors Amazon | Ce que coûte une vente là-bas |
| ACOS de tous les emplacements | Toutes les dépenses ÷ toutes les ventes | Ce que coûte une vente en moyenne |
| Ventes hors Amazon | Les ventes des lignes « Off Amazon » | Si ce trafic vend tout court |
Exemple : un compte dépense 3 500 $ en Sponsored Products dans le mois, dont 52 $ hors d'Amazon (1,5 %). Ces clics rapportent une seule vente de 19 $ : un ACOS de 274 % hors d'Amazon, contre 27 % pour l'ensemble du compte. Ces 52 $ n'achètent presque rien.
Une vente hors d'Amazon reste une vente sur Amazon : le clic mène à votre page produit et Amazon attribue la commande à la publicité comme d'habitude.
Quand limiter la portée à Amazon
- L'ACOS hors d'Amazon vaut plusieurs fois celui du compte pendant quelques semaines : limitez ces campagnes à Amazon.
- Les clics hors d'Amazon n'apportent aucune vente sur 30 jours ou plus : même décision.
- La part est faible et l'ACOS proche du reste : gardez-le, il ajoute de la portée à votre coût habituel.
Jugez campagne par campagne, pas seulement pour le compte : l'une peut bien vendre hors d'Amazon pendant qu'une autre n'y fait que dépenser. « Limiter la portée à Amazon » se trouve dans les paramètres de chaque campagne (Ajuster la portée sur Amazon et en dehors). Amazon prévient que cela peut réduire les impressions et les ventes : vérifiez donc les chiffres des semaines suivantes.
Le voir chaque jour, sans télécharger de rapport
Gloriads lit le rapport sur l'emplacement chaque jour et en garde 14 mois, si bien que les chiffres hors d'Amazon sont toujours là :
| Dans Gloriads | Ce que vous voyez ou faites |
|---|---|
| Tableau de bord, Dépenses hors d'Amazon | Dépenses, ventes, ACOS et clics hors d'Amazon, par marketplace et jour par jour, avec leur part de toutes vos dépenses Sponsored Products |
| Page Campagnes | Colonnes Dépenses, Ventes et ACOS hors d'Amazon, pour trier les campagnes qui gaspillent le plus |
| Portée sur Amazon et hors d'Amazon | Toutes les campagnes Sponsored Products du compte limitées à Amazon en une seule modification, après un aperçu avec les dépenses hors d'Amazon de chacune |
| Règles | La règle prête à l'emploi Arrêter le gaspillage hors d'Amazon le fait toute seule, sur les chiffres que vous choisissez |
| E-mail mensuel et API | Les dépenses du mois hors d'Amazon dans votre e-mail récapitulatif, et dans l'API en lecture seule |
Les détails sont dans la documentation du tableau de bord.
Questions fréquentes
« Off Amazon » veut-il dire en dehors d'Amazon ?
Oui. « Off Amazon » est le nom qu'Amazon donne aux publicités qu'il affiche en dehors de son propre magasin : sur d'autres sites web, dans des applis et dans des contenus créés par les créateurs de ses programmes Influencer et Partenaires. « On Amazon », c'est tout ce qui est dans le magasin : résultats de recherche, pages produit et le reste des pages d'Amazon.
La console Amazon Ads montre-t-elle les dépenses hors d'Amazon ?
Non. Les dépenses, les ventes et l'ACOS d'une campagne dans le gestionnaire de campagnes incluent le trafic hors d'Amazon sans le séparer. Seul le rapport sur l'emplacement Sponsored Products le distingue, dans ses lignes « Off Amazon ».
Les publicités Sponsored Brands ou Sponsored Display ont-elles des chiffres hors d'Amazon ?
Les publicités Sponsored Brands ne s'affichent que sur Amazon : leur rapport sur l'emplacement n'a donc aucune ligne « Off Amazon ». Sponsored Display touche des audiences sur Amazon et en dehors, avec ses propres rapports, qui n'ont pas d'emplacement « Off Amazon ».
Jusqu'où remonte le rapport sur l'emplacement ?
Le rapport sur l'emplacement de la console remonte jusqu'à 90 jours, en lignes quotidiennes ou résumées.
Les vitrines de créateurs comptent-elles comme hors d'Amazon ?
Jusqu'au 10 novembre 2026, la vitrine d'un créateur sur Amazon apparaît dans « Off Amazon ». À partir du 11 novembre 2026, elle passe dans « Other on-Amazon », avec le reste de la recherche. Le contenu de créateurs en dehors d'Amazon reste dans « Off Amazon ».
Sources
3
- Placement report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising, Amazon Ads
- « Updates to your Sponsored Products campaigns that appear through creators », e-mail d'Amazon Ads aux annonceurs, 4 novembre 2026