为亚马逊广告寻找关键词，最好的免费来源就是亚马逊自己的搜索栏。免费的亚马逊关键词工具（一种关键词抓取工具）无需账户，就能在 23 个站点上实时为您抓取。买家输入时亚马逊弹出的联想词，是该站点买家真实发生过的搜索。
列表准备好后，Gloriads 就能让它派上用场：Keyword & ASIN Finder 可以把您勾选的关键词保存到列表库中的列表，或添加到您的广告组。在在线演示中查看。
适合卖家、供应商、KDP 作者和 Merch on Demand 创作者。内容已对照亚马逊广告关于关键词定向的帮助页面核实（2026 年 11 月 2 日更新）。
亚马逊关键词从哪里来
| 来源 | 提供什么 | 费用 |
|---|---|---|
| 亚马逊搜索栏 | 买家的真实搜索，实时 | 免费 |
| 建议关键词 | 创建广告活动时亚马逊给出的建议 | 免费 |
| 搜索词报告 | 在您的广告上产生点击的搜索 | 免费，需要广告已在投放 |
| 品牌分析 | 带排名的热门搜索 | 仅限品牌所有者 |
| 付费关键词工具 | 估算的月搜索量 | 订阅 |
搜索栏排第一，因为它是唯一能让您在花钱之前看到买家输入什么的来源，适用于任何站点，且无需账户。搜索词报告排第二：它显示真正出单的搜索，但必须等广告投放之后（参见如何阅读亚马逊搜索词报告？）。
如何收集搜索栏的联想词
亚马逊对输入的内容最多显示 10 条联想词。十条只能看到话题的头部，所以方法是输入许多不同的开头：
- 用 2 到 3 个词描述您的商品：“yoga mat”。
- 后面依次加每个字母：“yoga mat a”“yoga mat b”……“yoga mat z”。每个字母带出最多 10 个其他搜索：也就是您关键词背后的长尾词。
- 后面加数字和小词：“yoga mat 6”“yoga mat for”“yoga mat with”“best yoga mat”。
- 在您投放广告的站点上，用该站点的语言：amazon.de 联想德语搜索，amazon.co.jp 联想日语搜索。不同站点的联想词并不相同。
手动操作的话，一个关键词就要搜索 26 次，复制最多 260 条联想词。免费的亚马逊关键词工具替您在 23 个站点上实时输入，把每条联想词只列一次，而且无需账户。
如何筛选收集到的关键词
亚马逊的搜索栏不提供搜索量。有两个可靠的信号可以替代：
| 信号 | 含义 |
|---|---|
| 下拉列表中的位置 | 1 是第一条联想词：通常是常见搜索 |
| 出现的频率 | 从很多开头都能到达：常见搜索 |
| 词数 | 1 到 2 个词：宽泛，往往很贵。4 个及以上：长尾 |
然后只保留您的商品能满足的搜索。“yoga mat for kids”对儿童垫是好关键词，对成人垫则是浪费的点击。亚马逊自己的例子是同一个道理：“Yorkie shampoo”的曝光比“shampoo”少，但对约克夏梗洗发水来说转化更好。
关键词工具给出的月搜索量只是估算：亚马逊并不公布搜索栏搜索的数据。
如何在广告活动中使用这些关键词
| 关键词 | 匹配类型 | 原因 |
|---|---|---|
| 最相关、位置靠前 | 精准匹配 | 只为该搜索付费 |
| 2 到 3 个词 | 词组匹配 | 覆盖包含它们的更长搜索 |
| 少数核心词 | 广泛匹配 | 让亚马逊找到搜索栏从不显示的搜索 |
| 不是您的商品 | 否定 | 不浪费点击 |
亚马逊帮助建议每个广告活动和广告组至少 25 个关键词，同一关键词的每种匹配类型使用不同的出价。每种匹配类型的表现见亚马逊关键词匹配类型是什么？，该排除哪些词见亚马逊否定关键词。
也要加入互补的搜索：亚马逊的例子是用“digital camera”来推广存储卡。还有您自己的品牌名，免得竞争对手抢走这些搜索。
两周之后：让报告来决定
亚马逊帮助建议让广告活动运行两周后再评估关键词。到那时，搜索词报告会显示每次点击和每笔订单背后的真实搜索。提高出单搜索的出价，把它们添加为精准匹配关键词，并否定那些只花钱不出单的词。搜索栏帮您找到起始列表；报告告诉您其中哪一部分在赚钱。
用 Gloriads 找关键词
| 在 Gloriads 中 | 您要做的 |
|---|---|
| 亚马逊关键词工具 | 免费，无需账户：23 个站点从 A 到 Z 的联想词，可导出为 CSV 或 Excel |
| Keyword & ASIN Finder | 在应用内做同样的事，然后添加到列表库中的列表，或添加为关键词到您的广告组 |
| 免费 Chrome 扩展 | 搜索没有每小时限制 |
| 搜索词 | 花钱不出单的搜索，两次点击变成否定关键词 |
常见问题
亚马逊搜索栏的联想词是真实搜索吗？
是的。亚马逊的自动补全建议的是该站点买家实际输入过的搜索。它们不是工具生成的，也不是从其他站点翻译来的。
不用付费工具也能找到亚马逊关键词吗？
可以。免费的亚马逊关键词工具无需账户，就能在 23 个站点上从 A 到 Z 收集亚马逊搜索栏的联想词。亚马逊的建议关键词和搜索词报告也是免费的。付费工具增加的是估算搜索量，而亚马逊并不公布这一数据。
什么是亚马逊关键词抓取工具？
亚马逊关键词抓取工具，也叫关键词采集器或提取器，会收集亚马逊在搜索栏中建议的搜索并为您列成清单。免费的亚马逊关键词工具就是一种：它实时从 A 到 Z 抓取亚马逊的联想词。关键词生成器则不同：它凭空组合词语，而买家可能从不会这样输入。
一个亚马逊广告活动应该有多少关键词？
亚马逊帮助建议每个广告活动和广告组至少 25 个关键词。相关性比数量更重要：您的商品无法满足的关键词只会花钱。
KDP 作者如何为亚马逊广告找关键词？
方法相同：在 Kindle 商店或图书分类的搜索栏里，逐个字母输入书的主题、类型或同类书名。读者的搜索（“cozy mystery with cats”“books like…”）很适合作为 Kindle 和平装书广告的精准匹配与词组匹配关键词。
各个站点的亚马逊广告关键词一样吗？
不一样。每个站点有自己的买家和语言，所以请收集您投放站点的联想词，而不是把美国站的关键词逐字翻译。
资料来源
2
- Set up keyword targeting，亚马逊广告（2026 年 11 月 2 日更新）
- Understand keyword match types，亚马逊广告