简短回答：商品推广和展示型推广会停止，品牌推广不会。 亚马逊广告只有在商品有货并且赢得推荐报价（Featured Offer，即卖家常说的“黄金购物车”）时才会展示。商品断货后，它的商品推广和展示型推广广告就不再展示，因此不产生费用。而包含多件商品的品牌推广广告，只要其中其他商品还能购买，就会继续投放，断货期间的广告费正是浪费在这里。
FBA、FBM、Merch on Demand、KDP 和供应商都适用同一条规则：亚马逊检查的是这个报价能不能买，而不是由谁发货。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊官方文档核实。
直接跳到您的情况：
两张表看懂答案
各类广告自身会怎么处理：
| 广告类型 | 您的商品断货 | 其他卖家赢得推荐报价 |
|---|---|---|
| 商品推广 | 停止展示，不产生费用 | 停止展示，不产生费用 |
| 展示型推广 | 停止展示，不产生费用 | 停止展示，不产生费用 |
| 品牌推广 | 继续投放；单商品视频广告会停止 | 停止，即使显示“正在投放”（详情） |
“断货”对您意味着什么：
| 您的销售方式 | 广告停止的时机 | 需要留意的 |
|---|---|---|
| FBA 卖家 | 该 SKU 的 FBA 库存归零 | 品牌推广，以及同一商品的 FBM SKU |
| FBM 卖家 | 报价上的可售数量归零 | 品牌推广，以及与实际库存不符的数量 |
| Merch on Demand | 几乎不会因库存停止：商品下单后才印刷 | 不再可售的设计，以及品牌推广 |
| KDP 作者 | 几乎不会：电子书没有库存，纸质书按需印刷 | 亚马逊显示为不可售的纸质书，以及品牌推广 |
| 供应商 | 亚马逊的库存卖完 | 品牌推广，以及推荐报价被卖家夺走 |
FBA 卖家：FBA 库存归零时广告自动暂停
当某个 SKU 的 FBA 库存清零时，商品推广和展示型推广广告会自动停止，补货后重新开始。 停止期间不产生任何费用。
- 何时停止。 只要该 SKU 无法购买就会停止。其他卖家赢得该商品的推荐报价时也会停止。
- 何时恢复。 库存恢复后。据亚马逊社区经理说，恢复最长可能需要四小时。
- 只有一件商品的广告活动。 唯一的商品断货时，亚马逊会暂停整个广告活动。如果有多件商品，只有断货的那件停止，其他商品继续投放。
- 同一商品既走 FBA 又走 FBM。 卖家的商品推广广告指向的是 SKU，而不是 ASIN。投放 FBA SKU 的广告在该 SKU 库存清零时就会停止，即使 FBM SKU 还有库存。把两个 SKU 都加入广告，能买的那个就能让商品继续保持曝光。
品牌推广不会以同样的方式停止：请看广告费漏在哪里。
FBM 卖家：可售数量归零时广告自动暂停
和 FBA 完全一样。 当自配送报价上的可售数量归零时，这个报价无法购买，也就不可能是推荐报价，您的商品推广和展示型推广广告就会停止展示它。数量恢复后，广告重新开始。
- 亚马逊只知道您上报的数量。 如果卖家平台显示为零，而货就在您的货架上，广告就白白停了。如果显示 50 而货架已空，广告会继续投放，卖出您发不了的货。保持数量准确，广告就会跟着它走。
- 同一商品也走 FBA？ 两个 SKU 都要投广告，原因见 FBA 部分。
- 推荐报价被其他卖家夺走，同样会让您的商品推广和展示型推广广告停止。
Merch on Demand：按需印刷，库存很少成问题
Merch 商品在顾客下单后才印刷，所以不会像 FBA 或 FBM 库存那样断货。 因此您的广告几乎不会因为库存而停止。
不过，它们和其他商品遵循同一条规则：如果商品无法再购买（设计被删除或被拒，或商品页面暂时消失），它的商品推广广告就会停止展示，直到可以再次购买。
亚马逊没有专门为 Merch 发布规则；推荐报价规则适用于所有商品推广广告。如果您为自己的设计投放品牌推广，请看广告费漏在哪里。
KDP 作者：电子书永不断货，纸质书也很少断货
Kindle 电子书没有库存，所以广告永远不会因库存而停止。平装书和精装书按需印刷，因此很少断货。 当亚马逊确实把某本纸质书显示为不可售时，它的广告会停止展示，没有展示量也没有花费，等书可以购买后再重新开始。
KDP 作者可以投放商品推广和品牌推广。商品推广会自动处理库存问题；品牌推广请看广告费漏在哪里。
供应商（Vendor）：亚马逊断货时广告自动暂停
作为供应商，库存在亚马逊手里。当亚马逊卖完您的商品，或其他卖家的报价成为推荐报价时，您的商品推广广告就会停止。 亚马逊对供应商的规则是：“在商品推广中推广的商品必须有资格成为推荐报价。”
- 供应商的广告指向 ASIN，而不是 SKU。
- 失去推荐报价时，品牌推广也会停止：请看品牌推广。
品牌推广（SB 广告）：断货时广告费浪费在哪里
包含多件商品的品牌推广广告，不会因为其中一件断货而停止。 分三种情况。还不了解这种广告？请看品牌推广广告是什么。
- 多商品广告中有一件断货。 亚马逊会把这件商品从广告中移除，但只要广告里还有其他可购买的商品，广告就会继续投放。预算继续花在一条效果变弱的广告上，顾客点进来后，发现自己想买的部分商品买不了。
- 单商品视频广告的唯一商品断货。 品牌推广视频通常只展示一件商品。断货的商品不可能赢得推荐报价，所以广告展示量为 0，不产生费用，和商品推广一样。
- 其他卖家赢得推荐报价。 广告停止，和商品推广、展示广告一样。亚马逊关于推荐报价资格的帮助页面（2026 年 7 月更新）写道：如果推广的 ASIN 或 SKU 没有赢得推荐报价，商品推广、展示广告和品牌推广广告活动“的展示量为 0（即使广告活动管理器中显示为‘正在投放’状态）”。对于包含多件商品的广告，该页面没有说明是整条广告停止还是只停止那件商品。所以要看展示量，而不是看状态。
怎么做：
- 在商品断货前，暂停展示这件商品的品牌推广广告，或把它换成有货的商品。补货后再重新启用。
- 不要暂停商品推广或展示型推广广告活动：亚马逊会替您停止这些广告，并在补货后重新开始；手动暂停只会多一件需要记得恢复的事。
- 盯住那些经常丢失推荐报价的商品。亚马逊建议推荐报价赢得率“最好达到 90% 或更高”。
有一个例外：基于品牌旗舰店创意的品牌推广广告会用其中的精选商品来判断，“当精选 ASIN 断货或在店铺页面不可售时，停止该创意的竞价”。
品牌推广广告中至少要有几个 ASIN 有货？
亚马逊给出了三个不同的答案：
- 至少 1 个：“只要商品列表页中至少有一个 ASIN 有货，广告就会继续展示”（亚马逊社区经理，卖家论坛）。
- 至少 3 件符合条件的商品：低于这个数量，亚马逊的 API 文档会把广告的落地页标记为无效。
- 合集的 3 到 10 件商品中至少 2 件有货（亚马逊合集帮助页面，2026 年 10 月）。
每条多商品品牌推广广告都至少保留 3 件有货商品：这样三个答案都能满足。
亚马逊为什么停止广告：推荐报价规则
推荐报价是商品页面上带有“加入购物车”或“立即购买”按钮的那个报价，常被称为“黄金购物车”（Buy Box）。亚马逊只为赢得推荐报价的商品展示广告，而断货的商品不可能赢得推荐报价。
亚马逊新广告主指南写道：“商品必须有货，才能成为推荐报价并有资格投放广告。”亚马逊广告常见问题也写道：“如果您的商品不是推荐报价或已断货，广告将不会展示。”
不展示的广告没有展示量也没有点击，所以无论按点击计费还是按千次展示计费，都不需要付费。
如何确认广告因断货而停止
在亚马逊广告后台： “不符合条件的广告会在广告活动管理器中被标出”，标记显示在广告旁边。但当商品失去推荐报价时，广告活动可能显示“正在投放”而展示量为 0，所以除了看状态，还要看展示量。
在 Gloriads 中： 用 Gloriads 创建的广告获批后如果没有展示，通知会告诉您，并附上亚马逊给出的原因，断货也包括在内。
在亚马逊广告 API 中（面向代理商和工具），原因会随广告状态一起返回：
- Sponsored Products v3，字段
servingStatus：OUT_OF_STOCK、NO_INVENTORY、NOT_BUYABLE、NO_PURCHASABLE_OFFER。 - Sponsored Display，字段
servingStatus：OUT_OF_STOCK、NOT_BUYABLE、NOT_IN_BUYBOX。 - Sponsored Brands v4，广告活动的计算状态：
ASIN_NOT_BUYABLE、LANDING_PAGE_NOT_AVAILABLE。 - Amazon Ads API v1，字段
deliveryReasons：OUT_OF_STOCK、NO_INVENTORY、NOT_BUYABLE、NOT_IN_BUYBOX、NO_PURCHASABLE_OFFER。
亚马逊对 OUT_OF_STOCK 的定义是“广告报价已断货”，对 NO_INVENTORY 的定义是“广告报价因库存被移除而不符合条件”。商品推广已不再返回 NOT_IN_BUYBOX。
资料来源
- Guide to Sponsored Products for new advertisers，亚马逊广告
- Advertising FAQs，亚马逊广告
- Understand Featured Offer eligibility，亚马逊广告
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections，亚马逊广告
- Ads and Selling Partner APIs: onboarding and best practices，Amazon Ads API
- Computed status，Amazon Ads API
- Sponsored Products API reference（广告的
sku“仅适用于卖家账户”，asin“仅适用于供应商”），Amazon Ads API - Brand Store creative ad specs，亚马逊广告
- Best practices for Amazon Ads during an upcoming stockout，亚马逊社区团队的回答，卖家论坛
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。