¿Qué es la segmentación por productos de Amazon (segmentación por ASIN)?

La segmentación por productos de Amazon muestra tu anuncio a los compradores que miran productos que tú eliges, en lugar de búsquedas que tú eliges. Segmentas productos concretos por su ASIN (el identificador de producto de Amazon) o categorías enteras acotadas por marca, precio, valoración en estrellas y envío Prime. Tu anuncio aparece entonces en las páginas de esos productos y en resultados de búsqueda relacionados. Existe en Sponsored Products (campañas manuales), Sponsored Brands y Display.

Gloriads reúne los ASIN por ti: su extensión gratuita de Chrome captura todos los ASIN de una página de resultados de Amazon, y «Añadir segmentos» los pone en tus campañas tras una vista previa. Pruébalo en la demo en vivo.

Para vendedores, vendors y autores de KDP. Comprobado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.

¿Segmentas los mismos ASIN en muchas campañas? Gloriads añade una lista de ASIN a cada grupo de anuncios que marques, tras una vista previa. Abre la demo en vivo, sin registro.

La segmentación por productos según el tipo de anuncio

• Sponsored Products: en campañas manuales. Una campaña automática también se muestra en páginas de producto, mediante sus grupos «substitutes» y «complements», pero Amazon elige los productos. Segmentación automática vs manual.
• Sponsored Brands: eliges segmentación por palabras clave o por productos al crear la campaña. Con el objetivo «Drive page visits», pagado por clic, el anuncio puede mostrarse en páginas de búsqueda, páginas de producto y la página de inicio de Amazon.
• Display: Amazon lo llama segmentación contextual y lo reserva a los anunciantes que venden en Amazon. Los productos concretos y las categorías afinadas se quedan en Amazon; «similar to advertised products» y las categorías sin afinar también llegan a sitios y aplicaciones fuera de Amazon. Cómo funciona la segmentación de Display.

Un grupo de anuncios segmenta palabras clave o productos, nunca ambos. Una campaña copiada tampoco puede pasar de una cosa a otra: empieza una campaña nueva.

¿Qué puedes segmentar?

• Productos concretos: cualquier ASIN. Amazon sugiere productos similares al tuyo; también puedes buscar uno o subir una lista.
• Categorías: Amazon sugiere las relevantes para tu producto. Afínalas por marca, rango de precio y valoración en estrellas; en Sponsored Products y Display, también por envío Prime. Los libros y ebooks se afinan por género y Juguetes y juegos por rango de edad.

El ejemplo de Amazon: para un zapato de mujer de la «Brand A», segmenta la categoría «women's running shoes», o la similar «Brand B», o un nivel de precio o una valoración en estrellas.

Amazon recomienda la segmentación por productos cuando quieres un alcance amplio en lugar de palabras clave concretas, y cuando lanzas en un mercado nuevo sin depender de palabras clave traducidas.

Todo objetivo debe ser relevante para el producto que anuncias. Los medicamentos con receta, los productos ofensivos y los productos que Amazon no acepta en anuncios pueden añadirse como objetivos, pero los anuncios nunca se muestran en ellos.

Segmentación por ASIN ampliada vs exacta

En Sponsored Products, cada objetivo ASIN tiene una casilla Expanded, marcada por defecto.

• Marcada (ampliada): Amazon añade un número limitado de productos estrechamente relacionados, elegidos a partir de interacciones y visitas pasadas de los compradores, y los actualiza cada día.
• Desmarcada: tu anuncio apunta solo a ese producto.

Los objetivos ampliados aparecen en tus informes con el prefijo «Product-expanded». Promociona los que venden a su propio objetivo y excluye los demás con productos negativos.

Los objetivos de producto no tienen tipo de concordancia amplia, de frase o exacta: esos son para palabras clave. Tipos de concordancia de palabras clave explicados.

Cómo elegir los ASIN

1. Productos de la competencia parecidos al tuyo: marca, precio y valoración similares. El grupo automático «substitutes» de Amazon lo hace por ti: para sábanas de algodón de 400 hilos, muestra el anuncio en páginas de sábanas de algodón de 300 hilos.
2. Productos que van con el tuyo: para las mismas sábanas, el grupo «complements» de Amazon elige páginas de almohadas de plumas y edredones.
3. Tus propios productos: en Display, Amazon sugiere tus propias páginas, para mostrar allí otros productos de tu marca.
4. ASIN que ya venden para ti: tu informe de términos de búsqueda lista las páginas de producto donde tus anuncios automáticos y de segmentación por productos recibieron clics. Dales a los que venden su propio objetivo.

Para Display, los consejos de Amazon son añadir al menos 10 productos que ya se vendan bien y empezar por categorías, y luego añadir los ASIN que su informe matched target muestre que funcionan.

Segmentación por productos negativa

Un producto negativo mantiene tu anuncio fuera de la página de un producto. Puedes excluir ASIN concretos o una marca entera, la tuya o la de un competidor.

• Bloquea solo objetivos de producto y objetivos automáticos, en su grupo de anuncios, o en toda la campaña cuando se define en la campaña. No hace nada con los objetivos de palabras clave: para esos usa palabras clave negativas.
• Amazon tarda hasta 96 horas en aplicarlo.
• Hasta 10.000 productos negativos por grupo de anuncios.
• Sponsored Brands acepta también productos negativos; Display, productos y marcas negativos.

Cómo pujar por objetivos de producto

• Cada objetivo de producto o de categoría puede tener su propia puja. Sin una, usa la puja por defecto del grupo de anuncios (Sponsored Products y Display).
• La puja sugerida y el rango de Amazon salen de las pujas ganadoras de anuncios similares en los últimos 7 días, actualizadas a diario. Amazon aconseja empezar por la puja sugerida o más arriba en el rango. Su ejemplo: sugerida 0,70 $, rango de 0,40 $ a 1,40 $.
• Pagas por clic en Sponsored Products y Sponsored Brands. En Display, por clic o por cada 1.000 impresiones visibles, según el objetivo.

Cómo leer los resultados

El informe targeting cubre Sponsored Products y Display; el informe search term, Sponsored Products y Sponsored Brands. En el informe search term, un ASIN aparece como «término de búsqueda» del tipo b00ipgvvz4: la página de producto en la que apareció tu anuncio.

El consejo de Amazon: sube las pujas de los objetivos que venden y elimina los que no.

Segmentación por productos a escala con Gloriads

• Listas de ASIN en la Biblioteca, añadidas a la vez a muchos grupos de anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands o Display, exactas o ampliadas, con una puja, tras una vista previa: Add targets.
• Tus propios ASIN nunca se niegan: van a una lista de protegidos al conectar Amazon Ads, y ninguna regla ni herramienta los envía como negativos: listas de protegidos.
• Un ASIN que vende en tus términos de búsqueda se convierte en objetivo ASIN desde la página Términos de búsqueda.

Preguntas frecuentes