Añadir segmentos
Añade palabras clave y ASIN a muchos grupos de anuncios de Sponsored Products, Sponsored Brands o Display a la vez, con su tipo de coincidencia y su puja, después de una vista previa.
Añadir « red dragon book » como palabra clave exacta, o el ASIN de un competidor como segmentación por producto, a 40 grupos de anuncios supone 40 idas y vueltas por la consola. Aquí es una sola operación. Abre Herramientas → Añadir segmentos, elige el tipo de campaña y luego el marketplace en la parte superior.
Elige el tipo de campaña
| Tipo | Qué admite |
|---|---|
| Sponsored Products | Palabras clave (exactas, de frase o amplias) y ASIN (exactos o expandidos), en campañas manuales: una campaña automática no admite ninguno de los dos. Sin puja, cada segmento puja la puja predeterminada de su grupo de anuncios. |
| Sponsored Brands | Palabras clave y ASIN. La puja es obligatoria: Sponsored Brands no tiene puja predeterminada. |
| Display | Solo ASIN, como segmentación por producto. Sin puja, cada uno sigue la puja predeterminada de su grupo de anuncios. |
| Streaming TV | Nada: no segmenta ni por palabras clave ni por ASIN. |
Las palabras clave van a grupos de palabras clave, los ASIN a grupos de productos
En Amazon, un grupo de anuncios segmenta palabras clave o productos, nunca ambos. Por eso cada entrada va solo a los grupos de anuncios de su tipo:
| El grupo de anuncios | Recibe |
|---|---|
| Segmenta palabras clave | Las palabras clave. Los ASIN se omiten. |
| Segmenta productos (ASIN o categorías) | Los ASIN. Las palabras clave se omiten. |
| Aún no tiene segmentos | Las palabras clave, si tu lista tiene alguna. Si no, los ASIN. |
Los grupos de anuncios de Display reciben los ASIN, sea lo que sea que segmenten además.
1. Palabras clave y ASIN
- Palabras clave y ASIN: uno por línea, en cualquier orden, o Añadir una lista de la Biblioteca: marca una o varias listas y pulsa Añadir. Gloriads los distingue: un ASIN es « B0 » y 8 letras o cifras, o el ISBN de 10 cifras de un libro. El recuento bajo el cuadro indica cuántos de cada tipo ha encontrado.
- Tipo de coincidencia de las palabras clave: exacta, de frase o amplia, para todas las palabras clave. Aparece cuando la lista tiene palabras clave.
- Expandido (Sponsored Products): activado, los anuncios también se muestran en las páginas de productos similares a tus ASIN (el « ASIN expandido » de Amazon). Desactivado, solo en las páginas de esos productos exactos. Aparece cuando la lista tiene ASIN.
- Puja: en la moneda del marketplace, para todos los segmentos. Una puja fuera de lo que Amazon acepta allí pone el cuadro en rojo, con el rango debajo. Déjala vacía para usar la puja predeterminada de cada grupo de anuncios (no en Sponsored Brands). En Display, una campaña de CPC y una de vCPM aceptan pujas distintas: un grupo de anuncios cuya campaña rechaza la tuya se omite.
2. Grupos de anuncios
Marca los grupos de anuncios a los que quieres añadir los segmentos, en tantas campañas de ese tipo como quieras. Marcar una campaña marca todos sus grupos de anuncios. Busca por nombre de campaña o de grupo de anuncios: Seleccionar todas las mostradas marca todos los grupos de anuncios que conserva la búsqueda, en todas las páginas.
3. Vista previa y aprobación
Haz clic en Vista previa. Cada grupo de anuncios indica cuántas palabras clave y ASIN recibe, cuántos ya tiene, y qué omite y por qué. Un segmento que ya está en un grupo de anuncios, con el mismo tipo de coincidencia, nunca se añade dos veces. Lo que Amazon rechazaría se muestra aparte y nunca se envía.
Haz clic en Aprobar y añadir. Los segmentos se añaden y la operación se abre en Actividad, donde Deshacer archiva lo que se añadió.
Desde Términos de búsqueda
En Términos de búsqueda, marca las búsquedas que venden y pulsa Añadir como palabra clave. Esta herramienta se abre rellena: las búsquedas como palabras clave exactas (una palabra como palabra clave de frase), el marketplace y los grupos de anuncios donde aparecieron ya marcados. Una búsqueda que es un ASIN (el clic de un comprador en una página de producto) pasa a ser un segmento ASIN, y cuando solo hay ASIN marcados, el botón dice Añadir como segmento ASIN. Las búsquedas que encontró una campaña automática suelen venir de sus grupos de anuncios: la vista previa los omite, así que marca en el paso 2 un grupo de anuncios de una campaña manual. Añade una puja, mira la vista previa y aprueba.