Dayparting
Pausa campañas o cambia sus pujas a ciertas horas de la semana, en la hora propia de cada marketplace, con las cifras hora a hora para decidir qué horas.
El dayparting hace que tus campañas se comporten distinto según la hora de la semana: en pausa por la noche, pujas más altas cuando los compradores compran, y de vuelta a lo normal al final de cada franja. Pintas una semana de 7 días × 24 horas; Gloriads la aplica en la hora propia de cada marketplace.
Pintar la semana
Abre Dayparting en la barra lateral y luego Nueva programación.
- Ponle un nombre y Elige campañas: de cualquier tipo de anuncio, de un marketplace o de varios.
- Elige un pincel y haz clic, o mantén pulsado y arrastra, sobre las horas:
| Pincel | Qué hace la hora |
|---|---|
| Normal | Nada: tus propias pujas. |
| Pausa | Las campañas se pausan y se reactivan al terminar la franja. |
| Puja × con un porcentaje | Cada puja de las campañas se multiplica: 150 % las sube a la mitad más, 80 % las baja una quinta parte (de 10 % a 900 %). |
Haz clic en el nombre de un día para pintar el día entero, o en el número de una hora para pintar esa hora en todos los días. Las horas son la hora propia de cada marketplace: «01:00» es la 1 de la madrugada en Los Ángeles para Estados Unidos, y en Londres para el Reino Unido.
- Opcionalmente, una fecha de inicio y una fecha de fin (un fin de semana de Black Friday).
- Crea la programación y luego Actívala. Gloriads muestra lo que hará la semana antes de que empiece.
El porcentaje se aplica a la puja de cada objetivo y a la puja predeterminada de cada grupo de anuncios de las campañas (Streaming TV: a las pujas CPM de los grupos de anuncios). Se mantiene dentro de los límites de Amazon y de los límites de puja de tu campaña.
Qué horas venden
Debajo de la cuadrícula, Lo que hicieron estas campañas, hora a hora colorea cada hora según la inversión, las ventas, el ACOS, el CPC, los pedidos o los clics de los últimos 14, 30, 90 o 365 días. El CPC compara el coste por clic de cada hora con la media del periodo: claro por debajo, coral oscuro por encima.
Las cifras salen del informe por hora de Amazon, que se lee cada noche: llegan hasta ayer. Amazon conserva las cifras por hora 14 días; Gloriads las conserva un año desde el día en que abres esta página por primera vez. El panel muestra las mismas horas de toda tu cuenta en Rendimiento por hora (plegada hasta que la abras).
Sugerir según mis cifras pinta Pausa en las horas cuyo ACOS de los últimos 30 días es más del doble de tu ACOS objetivo, con al menos 20 clics. Solo rellena la cuadrícula: tú la revisas y la guardas.
Esta semana y los últimos 30 días
A la derecha, Esta semana lista cada cambio que hace la programación, hora a hora. En los últimos 30 días suma lo que las horas en pausa gastaron y vendieron: lo que pausarlas habría ahorrado.
Solo se estiman las horas en pausa: nadie puede saber qué habría comprado otra puja.
Lo que Gloriads garantiza
- Solo reactiva lo que él mismo pausó. Una campaña que pausaste tú, o que pausó tu presupuesto mensual, sigue en pausa.
- Tus propios cambios mandan. Cambia una puja en Amazon o en Gloriads durante una franja: esa nueva puja pasa a ser la de partida de la programación.
- Todo vuelve de una vez cuando termina una franja, cuando desactivas o eliminas la programación, cuando sacas una campaña de ella y cuando termina tu plan de Gloriads.
- Cada cambio queda en la Actividad, una línea por hora y marketplace, y se puede deshacer.
Si no se puede contactar con Amazon (hace falta reconectar), Gloriads te lo dice en las Notificaciones y se pone al día en cuanto puede.
Varias programaciones
Crea tantas como necesites, cada una con sus campañas: una pausa nocturna en Estados Unidos, un refuerzo de tarde en Europa, una programación de fin de semana apagada hasta que la necesites. Una campaña sigue una sola programación activada a la vez: en la lista de campañas, las que retiene otra programación aparecen en gris con su nombre.
Importar o exportar un CSV
Importar CSV lee líneas day,hour,value, una hora por línea: un día como Mon a
Sun o de 1 a 7 (el lunes es 1), una hora de 0 a 23, un valor como porcentaje
(150), pause o normal. Una hora que el archivo no nombra queda normal.
Exportar CSV devuelve el mismo archivo.
day,hour,value
Mon,1,pause
Mon,18,150Límites
- El cambio de una hora toca como máximo 5.000 pujas y campañas por cuenta. Por encima, la programación se desactiva y se te avisa: reparte sus campañas entre dos programaciones.
- Las pujas no se mueven solas dentro de una hora: una programación sigue la cuadrícula que pintaste. Para actuar según las cifras, usa las reglas, que también pueden leer la hora del día y el día de la semana.