Come si legge il report sui termini di ricerca di Amazon?

Il report sui termini di ricerca di Amazon elenca le ricerche fatte dagli acquirenti prima di fare clic sui tuoi annunci Sponsored Products o Sponsored Brands, con quanto è costata e quanto ha venduto ciascuna. Compaiono solo le ricerche con almeno un clic sull'annuncio. Lo leggi per prendere tre decisioni: aggiungere come parole chiave esatte le ricerche che vendono, escludere le ricerche che spendono senza vendere e individuare le parole che continuano a farti perdere denaro su molte ricerche.

Gloriads legge questo report per te: la sua vista Termini di ricerca conserva fino a sei anni di ricerche, le divide in parole singole e coppie e trasforma uno spreco in negativa con due clic. Guardalo nella demo dal vivo.

Per venditori, fornitori, autori KDP e agenzie. Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026.

Vuoi le ricerche e le loro parole già sommate per te? Apri la pagina Termini di ricerca nella demo di Gloriads, senza registrarti.

Il report sui termini di ricerca in breve

Display non ha un report sui termini di ricerca. Il report più vicino, target abbinato, elenca le pagine prodotto (ASIN) in cui l'annuncio è apparso e ha ricevuto almeno un clic. Nemmeno la TV in streaming ha un report sui termini di ricerca.

Cosa mostra il report sui termini di ricerca?

Una riga per ricerca e per parola chiave o target che l'ha intercettata, in forma riepilogativa o giorno per giorno. Le colonne che contano:

Tre cose sorprendono la maggior parte dei lettori:

• Un ASIN nella colonna della ricerca (come «b00ipgvvz4») significa che l'annuncio è stato mostrato nella pagina di quel prodotto, non in una ricerca. Compare solo per le campagne Sponsored Products con targeting automatico e per i gruppi di annunci con targeting per prodotto, e per il targeting per prodotto di Sponsored Brands.
• Alcune ricerche non sono mai state digitate. Fuori dalla ricerca, per esempio nei placement fuori da Amazon, Amazon deduce la ricerca che corrisponde meglio al tuo prodotto.
• Le impressioni sono inferiori a quelle di Gestione delle campagne, perché le ricerche senza clic vengono escluse.

Non c'è una colonna ACOS: l'ACOS è il costo diviso per le vendite, l'inverso del ROAS (un ROAS di 4 corrisponde a un ACOS del 25%). Converti ACOS e ROAS.

Le vendite sono attribuite al giorno del clic, entro una finestra di attribuzione: 7 giorni per i venditori Sponsored Products, 14 giorni per fornitori e autori, 14 giorni per Sponsored Brands. Una vendita può impiegare fino a 12 ore per comparire e i dati di un giorno restano incompleti finché la finestra non si è chiusa.

Dove si trova il report sui termini di ricerca?

• In Gestione delle campagne: apri il gruppo di annunci di una campagna, poi la sua sezione Termini di ricerca.
• Nella vecchia pagina dei report: report degli annunci sponsorizzati, tipo di report Termine di ricerca (Search term). Chiude il 31 dicembre 2026: dal 17 dicembre non si può più creare nulla di nuovo, e alla chiusura i report salvati, le pianificazioni e lo storico vengono eliminati.
• Nei report unificati, che lo sostituiscono: Reporting nel menu a sinistra della console, poi Create report with template, poi Search term. Può unire più account e marketplace in un solo report.

Lo strumento di migrazione di Amazon sposta i tuoi report pianificati nei report unificati prima che le vecchie pagine dei report chiudano il 31 dicembre 2026. Una lacuna: i report unificati non forniscono ancora i termini di ricerca per le campagne Sponsored Brands legacy (quelle senza gruppi di annunci); Amazon lo prevede più avanti nel 2026.

Quanto indietro arriva il report sui termini di ricerca?

65 giorni nel vecchio report sui termini di ricerca. Amazon consiglia di scaricare e salvare i report ogni mese per conservare lo storico.

I report unificati conservano molto di più: fino a 24 mesi per giorno o settimana e fino a 6 anni per mese, anno o per un intero intervallo di date. Un'estrazione suddivisa per giorno copre al massimo 120 giorni.

Come lo si legge? Tre decisioni

1. Aggiungi come parole chiave esatte le ricerche che vendono

Una ricerca con vendite a un costo che accetti merita una parola chiave tutta sua, a corrispondenza esatta, con la sua offerta. Il consiglio di Amazon nella sua pagina di aiuto: trova le parole chiave che generano vendite e aggiungile alle tue campagne.

Se quella ricerca arriva da una campagna con targeting automatico, aggiungila lì come parola chiave esatta negativa, così le due campagne smettono di contendersela. Il Target Promotion di Amazon fa entrambe le cose per una campagna automatica con un prodotto in un gruppo di annunci, dalla pagina Termini di ricerca del gruppo: targeting automatico vs manuale.

2. Escludi le ricerche che spendono senza vendere

Una ricerca con clic e nessuna vendita, o con un costo che non accetti, è una candidata a parola chiave negativa:

Le parole chiave negative hanno effetto entro 72 ore, i prodotti negativi entro 96 ore. Nel dubbio, parti dall'esatta negativa: una breve negativa a frase può bloccare anche ricerche che vendono. Come funzionano le parole chiave negative.

3. Leggi le parole, non solo le ricerche (n-grammi)

Gran parte dello spreco è distribuito su molte ricerche che costano poco ciascuna. Un n-gramma è un pezzo di ricerca: una parola (1-gramma), due parole di fila (2-gramma) o tre (3-gramma). Sommi tutte le ricerche che contengono lo stesso pezzo ed emerge uno schema.

Esempio, con cifre inventate per una borraccia:

Ricerca per ricerca, nessuna riga spicca. Parola per parola:

«bambini» è costata 20 $ in due ricerche e non ha mai venduto. Se la tua borraccia non è pensata per i bambini, una negativa a frase «bambini» blocca quelle due ricerche e tutte le future che contengono la parola. Controlla prima che la parola non faccia parte di ricerche che vendono e non escludere mai il tuo brand.

Termini di ricerca e n-grammi in Gloriads

La pagina Termini di ricerca di Gloriads fa questa somma per Sponsored Products e Sponsored Brands, un marketplace alla volta:

• Raggruppa per: Parola divide ogni ricerca in parole, coppie e triplette, con una colonna Spesa senza vendite su cui ordinare.
• Aggiungi come negativo trasforma una parola in una negativa a frase e una ricerca intera in una negativa esatta, in due clic, con un'anteprima prima che qualsiasi cosa venga inviata ad Amazon.
• Aggiungi come parola chiave fa il contrario per una ricerca che vende.
• Periodi dagli ultimi 30 giorni a tutto lo storico, fino a 6 anni.
• Le parole del tuo elenco «Mai escludere», come il tuo brand, sono bloccate.

Domande frequenti