Cos'è il targeting per prodotto di Amazon (targeting per ASIN)?

Il targeting per prodotto di Amazon mostra il tuo annuncio agli acquirenti che guardano i prodotti che scegli, invece delle ricerche che scegli. Puoi avere come target singoli prodotti tramite il loro ASIN (l'identificativo del prodotto su Amazon), o intere categorie ristrette per brand, prezzo, valutazione a stelle e consegna Prime. Il tuo annuncio compare poi nelle pagine di quei prodotti e nei risultati di ricerca correlati. Esiste in Sponsored Products (campagne manuali), Sponsored Brands e Display.

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Per venditori, fornitori e autori KDP. Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026.

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Il targeting per prodotto per tipo di annuncio

• Sponsored Products: nelle campagne manuali. Anche una campagna automatica compare nelle pagine prodotto, tramite i gruppi «prodotti sostitutivi» e «prodotti complementari», ma i prodotti li sceglie Amazon. Targeting automatico vs manuale.
• Sponsored Brands: scegli il targeting per parole chiave o per prodotto quando crei la campagna. Con l'obiettivo «Aumenta le visite alla pagina», pagato per clic, l'annuncio può comparire nelle pagine di ricerca, nelle pagine prodotto e nella home page di Amazon.
• Display: Amazon lo chiama targeting contestuale e lo riserva agli inserzionisti che vendono su Amazon. I singoli prodotti e le categorie affinate restano su Amazon; «simili ai prodotti pubblicizzati» e le categorie non affinate raggiungono anche siti e app fuori da Amazon. Come funziona il targeting di Display.

Un gruppo di annunci ha come target parole chiave oppure prodotti, mai entrambi. Nemmeno una campagna copiata può passare dall'uno all'altro: crea una nuova campagna.

Cosa puoi scegliere come target?

• Singoli prodotti: qualsiasi ASIN. Amazon suggerisce prodotti simili ai tuoi; puoi anche cercarne uno o caricare un elenco.
• Categorie: Amazon suggerisce quelle pertinenti al tuo prodotto. Affinale per brand, fascia di prezzo e valutazione a stelle; in Sponsored Products e Display, anche per consegna Prime. Libri ed eBook si affinano per genere, Giochi e giocattoli per fascia d'età.

L'esempio di Amazon: per una scarpa da donna di «Brand A», scegli come target la categoria «women's running shoes», oppure il brand simile «Brand B», o una fascia di prezzo o una valutazione a stelle.

Amazon consiglia il targeting per prodotto quando vuoi una portata ampia invece di parole chiave specifiche, e quando lanci in un nuovo marketplace senza affidarti a parole chiave tradotte.

Ogni target deve essere pertinente al prodotto che pubblicizzi. Farmaci con ricetta, prodotti offensivi e prodotti che Amazon non accetta negli annunci si possono aggiungere come target, ma gli annunci non vengono mai mostrati su di essi.

Targeting esteso vs esatto per ASIN

In Sponsored Products, ogni target ASIN ha una casella Esteso, selezionata per impostazione predefinita.

• Selezionata (esteso): Amazon aggiunge un numero limitato di prodotti strettamente correlati, scelti in base alle interazioni e alle visualizzazioni passate degli acquirenti, e li aggiorna ogni giorno.
• Non selezionata: il tuo annuncio ha come target solo quel prodotto.

I target estesi compaiono nei tuoi report con il prefisso «Product-expanded». Promuovi quelli che vendono a target propri ed escludi gli altri con i prodotti negativi.

I target di prodotto non hanno un tipo di corrispondenza generica, a frase o esatta: quelli sono per le parole chiave. I tipi di corrispondenza spiegati.

Come scegliere gli ASIN

1. Prodotti dei concorrenti simili ai tuoi: brand, prezzo e valutazione simili. Il gruppo automatico «prodotti sostitutivi» di Amazon lo fa per te: per lenzuola di cotone da 400 fili, mostra l'annuncio nelle pagine di lenzuola di cotone da 300 fili.
2. Prodotti che vanno con i tuoi: per le stesse lenzuola, il gruppo «prodotti complementari» di Amazon sceglie le pagine di cuscini di piuma e trapunte.
3. I tuoi prodotti: in Display, Amazon suggerisce le tue stesse pagine, per mostrarvi altri prodotti del tuo brand.
4. ASIN che già vendono per te: il tuo report sui termini di ricerca elenca le pagine prodotto in cui i tuoi annunci automatici e con targeting per prodotto hanno ricevuto clic. Dai un target proprio a quelli che vendono.

Per Display, i consigli di Amazon sono di aggiungere almeno 10 prodotti che già vendono bene e di iniziare con le categorie, poi aggiungere gli ASIN che il suo report dei target abbinati mostra funzionare.

Targeting negativo per prodotto

Un prodotto negativo tiene il tuo annuncio fuori dalla pagina di un prodotto. Puoi escludere singoli ASIN o un intero brand, tuo o di un concorrente.

• Blocca solo i target di prodotto e i target automatici, nel suo gruppo di annunci, o nell'intera campagna se impostato a livello di campagna. Non fa nulla sui target per parole chiave: per quelli usa le parole chiave negative.
• Amazon impiega fino a 96 ore ad applicarlo.
• Fino a 10.000 prodotti negativi per gruppo di annunci.
• Sponsored Brands accetta anch'esso prodotti negativi; Display, prodotti e brand negativi.

Come fare offerte sui target di prodotto

• Ogni target di prodotto o di categoria può avere la sua offerta. Senza, usa l'offerta predefinita del gruppo di annunci (Sponsored Products e Display).
• L'offerta suggerita da Amazon e il suo intervallo derivano dalle offerte vincenti di annunci simili negli ultimi 7 giorni, aggiornate ogni giorno. Amazon consiglia di partire dall'offerta suggerita o da una più alta dell'intervallo. Il suo esempio: suggerita 0,70 $, intervallo da 0,40 $ a 1,40 $.
• Paghi per clic in Sponsored Products e Sponsored Brands. In Display, per clic o per mille impressioni visibili, a seconda dell'obiettivo.

Come leggere i risultati

Il report sul targeting copre Sponsored Products e Display; il report sui termini di ricerca, Sponsored Products e Sponsored Brands. Nel report sui termini di ricerca, un ASIN compare come «termine di ricerca» come b00ipgvvz4: la pagina prodotto in cui è comparso il tuo annuncio.

Il consiglio di Amazon: alza le offerte dei target che vendono e rimuovi quelli che non vendono.

Il targeting per prodotto su larga scala con Gloriads

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• Un ASIN che vende nei tuoi termini di ricerca diventa un target ASIN dalla pagina Termini di ricerca.

Domande frequenti